Sunday, January 17

11 conseils pour vendre plus sur Google Shopping


D'innombrables entreprises ont vu leurs revenus fortement influencés par la crise qui a conduit à la pandémie de Covid-19. Comme tout n'est pas mal, les entreprises qui ont dû fermer indéfiniment leurs magasins ont fini par miser sur le marketing digital pour se sauver.

Nous savons tous que les achats en ligne sont un phénomène croissant qui est là pour durer, donc beaucoup de ces entreprises ont, heureusement, eu beaucoup de succès dans cette nouvelle forme d'entreprise!

Cependant, il est important de noter que beaucoup d'autres n'ont pas eu, et ne sont pas encore capables de parier à grande échelle dans le marketing numérique. Dans cet esprit, Google a pris des mesures pour les protéger.

Dans cet article, vous lirez:

  1. Qu'est-ce que Google Shopping?
  2. Avantages de la publicité sur Google Shopping
  3. Êtes-vous maintenant libre de faire de la publicité avec Google Shopping?
  4. Comment apparaître dans les résultats organiques de Google Shopping?
  5. Conseils SEO pour vendre plus sur Google Shopping

Si vous êtes curieux de savoir ce qu'ils sont et comment vous pouvez vendre plus sur Google Shopping avec SEO, lisez la suite!

Qu'est-ce que Google Shopping?

Google Shopping est, comme son nom l'indique, une plate-forme qui appartient à Google et ressemble à un centre commercial, à la seule différence qu'il est en ligne.

Cette plateforme vous permet de visualiser les produits pertinents pour chaque utilisateur en tenant compte de votre recherche Google. Les utilisateurs peuvent voir les produits à travers des photographies ou des images, leurs magasins et même les avis d'autres utilisateurs sur le même produit.

Pour qu'une "boutique virtuelle", nous l'appelons, apparaisse dans les résultats de Google Shopping, vous devez généralement payer pour ce service.

Cependant, en raison de tout le contexte résultant de la pandémie de Covid-19, Google a pris des mesures pour protéger même les petites et moyennes entreprises afin qu'elles n'aient pas à faire grand-chose. investissement pour exposer leurs produits.

Avant d'expliquer cela mieux, permettez-moi de vous présenter les principaux avantages de de Google Shopping !

Publicité sur Google Shopping

La publicité sur Google Shopping présente de nombreux avantages. Je présente ceux que je considère comme les plus importants:

  • attire plus l'attention des utilisateurs, car il montre l'aspect visuel du produit;
  • Le taux de clics est plus élevé que les campagnes du réseau de recherche de Google;
  • A généralement des taux de conversion élevés lorsque les annonces sont optimisées pour le référencement;
  • Permet à l'utilisateur de comparer plus facilement les prix, ce qui est un avantage si les prix de vos produits sont compétitifs; [19659006] Vous pouvez facilement augmenter ou diminuer vos enchères en fonction des données des produits les plus performants;
  • Vous permet de créer des rapports personnalisés pour chaque produit.

Passons maintenant aux mesures dont je vous ai parlé plus tôt.

La publicité avec Google Shopping est-elle gratuite?

Depuis avril, la publicité avec Google Ads ne doit plus apparaître dans les résultats de recherche Google Shopping.

Soit dit en passant, de nombreux résultats Google Shopping sont désormais des annonces "gratuites", car ils n'ont rien payé pour être là!

Google a l'intention de mettre en œuvre ce changement à l'échelle mondiale d'ici la fin de l'année 2020 . Aux États-Unis, la nouvelle est arrivée avant même fin avril.

Nous savons déjà qu'un bon travail de référencement nous permet d'apparaître dans les premiers résultats du réseau de recherche Google, sans aucun coût monétaire.

À cela, nous ajoutons maintenant la possibilité d'afficher nos annonces dans les résultats organiques de Google Shopping, avec des informations sur les produits et sans frais supplémentaires!

(Si vos annonces sont optimisées pour le référencement [19659019] elles sont plus susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche organiques de Google Shopping, accompagnées d'informations telles que le prix, la disponibilité des stocks, les notes, etc.

Dans ce De cette façon, Google pourra aider les entreprises à mieux se connecter avec leurs consommateurs, qu'elles fassent de la publicité sur Google (moyennant des frais).

Les publicités dites payantes continueront d'apparaître dans les espaces publicitaires qui leur sont destinés,

Il existe encore de nombreuses entreprises qui, bien que leurs produits soient disponibles en stock et prêts à être distribués, n'ont pas une présence en ligne suffisamment forte pour atteindre les gens.

Comme nous le savons, Google des millions de personnes se connectent chaque seconde, réunissant ceux qui cherchent ceux qui veulent être trouvés .

En ce sens, je pense que cette mesure est une stratégie de Google pour répondre à la croissance d'Amazon, qui est en train de devenir un géant canal de recherche de produits en ligne. 1965

Cependant, il est fantastique que Google prenne cette initiative, car c'est une mesure dont nous pourrons tous profiter.

Pour les commerçants, cette décision de Google signifie une exposition gratuite [19659016] à des millions de personnes qui cherchent quotidiennement à satisfaire leurs besoins et leurs désirs.

Pour les consommateurs, signifie un accès plus facile à plus de produits et à plus de magasins, que vous pouvez découvrir via Google Shopping Search Results .

Comme pour les annonceurs habituels sur Google Shopping, leurs campagnes (payantes) peuvent désormais être étendues avec des listes gratuites qui apparaîtront dans les résultats organiques !

Alors, comment apparaissez-vous dans les résultats organiques de Google Shopping?

Maintenant, parier sur SEO pour Google Shopping bien sûr! 😃

Cependant, avant cela, vous devez répondre à certaines exigences.

Voir ci-dessous!

👇👇

Si vous êtes déjà un annonceur régulier sur Google Shopping et avec Google Merchant Center et que vous faites également partie du programme Plateformes Google vous êtes probablement satisfait déjà la condition requise pour visualiser vos produits gratuitement sur Google Shopping :

Activez simplement les flux de produits existants sur Plateformes Google

Comment faire

] Pour profiter de ce nouveau changement que Google mettra en œuvre d'ici la fin de 2020, vous devez activer les plates-formes Google, si vous ne l'avez pas déjà activé.

Vous pouvez activer Google Platforms [19659092] pendant le processus d'enregistrement Merchant Center pour commencer à créer votre flux de produits .

La page d'aide de Google Merchant Center tous les détails pour ne pas manquer cette occasion de faire de la publicité gratuite sur Google Shopping!

Google lui-même explique comment vous pouvez montrer vos produits sur les plates-formes Google locales !

Vous pouvez également ajouter des articles à votre flux de produits pour faciliter encore plus l'intégration dans ces listes gratuites.

Par contre, pour les nouveaux annonceurs du Merchant Center Google travaille toujours à l'optimisation de l'ensemble du processus. Quoi qu'il en soit, le programme est désormais disponible et ne nécessite pas l'utilisation de Google Ads.

De plus, Google développe un nouveau partenariat avec PayPal afin que les marchands puissent associer leurs comptes. 😮

De cette manière, l'ensemble du processus d'intégration des commerçants sera simplifié et garantira que les résultats présentés sont les plus pertinents pour les utilisateurs.

Google a également annoncé qu'il continuerait de travailler en étroite collaboration avec bon nombre de ses partenaires, tels que Shopify, WooCommerce et BigCommerce, qui aident les marchands à gérer leurs produits et leur inventaire.

Avec ces nouvelles mesures, l'objectif principal de Google est de rendre le commerce numérique plus accessible à toutes les entreprises, même les plus petites.

Alors que je partage le même objectif que Google, je vous donne 11 conseils SEO pour augmenter vos ventes sur Google Shoping sans dépenser plus! 💰

Conseils SEO pour vendre plus sur Google Shopping

Les facteurs SEO qui influencent vraiment les résultats organiques sur Google Shopping ne sont pas entièrement clairs.

Cependant, les annonces avec de bons titres, des descriptions détaillées et des images optimisées pour le référencement l'emportent généralement sur les résultats organiques de Google Shopping.

Le référencement que vous devez effectuer pour vos annonces Google Shopping est très similaire au référencement effectué sur des sites Web et des publicités sur d'autres plates-formes payantes.

👉 Découvrez maintenant 10 façons dont Google Ads se démarque

Si vos pages Web sont toutes optimisées, le référencement pour Google Shopping sera relativement simple et

Au contraire , si vous travaillez pour la première fois sur le référencement, cette optimisation sera un processus très long, mais cela en vaudra la peine à long terme!

Alors allez, non? 😃

Astuce no. 1 – Améliorer les titres de produits

Tout comme les titres de pages Web, les titres de vos produits sur Google Shopping sont essentiels!

Optimisez les titres de vos produits en fonction des catégories auxquelles ils appartiennent. Recherchez les mots clés les plus utilisés et incluez dans les titres ceux qui représentent le mieux vos produits.

Créez des tests dans lesquels vous comparez différents mots clés dans le flux et identifiez ceux qui fonctionnent le mieux. De cette façon, vous saurez lequel choisir!

Si la taille, le public cible ou la marque du produit sont pertinents, vous devez inclure ces fonctionnalités dans le titre!

Mais ATTENTION! Évitez les mots-clés excessifs. Les mots qui n'ajoutent pas de qualité au produit ou qui ne servent pas à mieux le représenter doivent être éliminés! ❌

Astuce no. 2 – Optimisez vos images de produits

Après avoir optimisé vos titres pour le référencement sur Google Shopping, vous devez également optimiser vos images pour le référencement.

que l'image utilisée dans l'annonce est de bonne qualité et captivante, mettant en évidence les points forts du produit. Cela devrait être centré sur l'image et je recommande généralement que l'arrière-plan soit blanc.

La simplicité est tout. L'image du produit est la première chose que les gens voient lorsqu'ils consultent une annonce, ils doivent donc comprendre de quoi il s'agit.

N'oubliez pas que Google prête attention aux images et vérifie les filigranes, les logos, entre autres. Ces panneaux ne peuvent être affichés que s'ils sont présents sur le produit lui-même.

Astuce no. 3 – Fixer des prix adaptés

Il est important que vos produits aient un prix adéquat et compétitif. Gardez à l'esprit que des prix trop bas peuvent créer des doutes sur la qualité du produit.

Les prix trop élevés, en revanche, ne sont pas aussi attrayants pour les consommateurs, qui considéreront probablement qu'ils obtiennent le même produit à un prix inférieur. 🙁

Astuce no. 4 – Rédiger de bonnes descriptions

Les descriptions de produits doivent être éclairantes, présenter toutes les informations pertinentes.

Il est important, encore une fois, d'inclure les principaux mots clés pour le référencement, tout comme vous l'avez fait dans le titre du produit. Ici, vous pouvez également inclure tous les mots clés secondaires qui ne peuvent pas être inclus dans le titre!

La description doit montrer les points de différenciation de vos produits. À mon avis, les descriptions devraient contenir autant d'informations que possible sur les produits. Tant qu'il s'agit d'informations pertinentes, elles ne sont jamais excessives!

Astuce no. 5 – Analysez vos concurrents

Voyez ce que font vos concurrents. Quels sont les prix dans votre domaine d'activité? Comment sont vos images publicitaires? Que comprennent-ils dans les descriptions de produits? 🔎

Cette analyse vous dira quoi faire ou ne pas faire, en fonction du succès (en) des stratégies utilisées par le concours.

C'est souvent cette vérification qui nous fournit les informations pour effectuer les changements nécessaires pour vendre plus avec Google Shopping!

Astuce no. 6: configurer correctement le GTIN

Le GTIN sur Google Shopping, c'est-à-dire le numéro d'article global (numéro d'article commercial mondial) est ce qui identifie vos produits.

Pour qu'ils apparaissent dans les résultats de recherche Google Shopping, vous devez configurer correctement le GTIN. Sinon, vos produits ne seront pas affichés.

L'utilisation des codes à barres et du GTIN offre des avantages tels que de plus grandes possibilités de cibler l'annonce sur le bon public à [19659019] en maximisant le nombre d'impressions et même en augmentant le nombre de conversions !

Astuce no. 7 – Optimiser les catégories de produits

Les catégories et le type de produits sont des fonctions qui ne sont pas montrées aux utilisateurs, mais qui sont toujours des points en faveur de la diffusion de vos annonces dans les résultats de recherche Google Shopping!

Plus il y a d'informations sur un produit, plus il est facile de le classer avec précision. De cette façon, Google a accès à plus d'informations sur vos produits et peut mieux les adapter aux recherches des utilisateurs!

Bien que la catégorie soit la seule exigence à respecter pour les publicités sur Google Shopping, l'optimisation du type Le produit est une autre opportunité d'augmenter la pertinence et de vendre plus sur Google Shopping ! 💰

Astuce no. 8 – Créez différents groupes d'annonces

Pour mieux organiser vos produits, créez différents groupes d'annonces!

Vous pouvez les séparer par marque, catégorie de produit, produits à vendre, etc. ou les catégories définies au point précédent!

Cela facilite le suivi de chaque annonce et de chaque groupe d'annonces.

Astuce no. 9: faites un classement de votre mix produit

Si votre entreprise dispose d'un très large portefeuille, mon conseil est d'organiser le travail de référencement pour Google Shopping en une sorte de classement. [19659002] En tête du classement devraient figurer les produits ayant le potentiel de vente le plus élevé et le volume élevé de la demande des moteurs de recherche. De là, il organise le classement par ordre décroissant, par pertinence.

Le référencement est un travail continu et le référencement pour Google Shopping n'est pas différent! Travaillez progressivement, jusqu'à ce que toute la gamme de produits rencontre tous les points SEO de Google Shopping. Là, vous verrez certainement les résultats!

Après cela, continuez à surveiller vos annonces et à les ajuster pour garantir de bons résultats! ✅

Astuce no. 10 – Utiliser des mots clés à exclure

La sélection de mots clés à exclure empêche la diffusion de vos annonces dans les recherches qui ne sont pas pertinentes pour la conversion.

Vous pouvez donc segmenter et vous assurer que vos produits s'adressent à ceux qui sont vraiment intéressés par eux. 🙂

Une utilisation efficace des mots clés à exclure peut améliorer considérablement les performances et l'efficacité des annonces sur Google Shopping. Pouquoi? Cela nous amène au dernier conseil. 👇

Astuce no. 11 – Fonctionne pour obtenir de bonnes critiques sur vos produits

Les opinions fournies en ligne sur vos produits sont également très importantes pour le référencement sur Google Shopping.

Quiconque cherche des produits sur Internet pour acheter, essaie toujours de connaître l'opinion des autres sur ces mêmes produits, non?

Si vos produits ont de nombreux avis positifs, cela augmentera certainement la probabilité de conversion.

Les notes sont affichées sous forme d'étoiles sous l'annonce. Il y a 5 étoiles, le remplissage de 5 signifie que c'est un produit d'excellente qualité. 1965

Plus le positionnement de vos produits est élevé, plus votre publicité est importante, tout en offrant aux utilisateurs plus de crédibilité et de sécurité, augmentant le taux de clics et les conversions!

Connaissiez-vous ces conseils pour vendre plus sur Google Shopping?

Et quelle est votre opinion sur les nouvelles mesures de Google? Les aimerez-vous? 😉



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