Sunday, November 29

43 statistiques de publicité sur les médias sociaux qui importent aux spécialistes du marketing en 2020


Vous essayez de décider où concentrer vos dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux en 2020? Nous avons collecté les statistiques de publicité sur les réseaux sociaux les plus récentes – plate-forme par plate-forme précieuse – pour vous aider à démarrer.

Les publicités sociales ne sont plus réservées aux experts et consultants, et presque personne ne se débrouille uniquement avec le bio. Utilisez ces statistiques pour vous familiariser avec l'état des réseaux sociaux rémunérés: c'est votre première étape vers un meilleur ciblage d'audience et l'augmentation de ce retour sur investissement.

Plongeons-nous.

Remarque: les statistiques suivantes proviennent des données du début de 2020 et ne reflètent pas les changements résultant de la pandémie mondiale de COVID-19. Nous continuerons à mettre à jour cet article à mesure que de nouvelles données / projections seront disponibles.

Statistiques générales sur la publicité sur les réseaux sociaux

1. Les dépenses publicitaires sociales devraient augmenter de 20% pour atteindre 43 milliards USD en 2020

Techniquement, la croissance ralentit, selon eMarketer. Pourquoi? Probablement une confluence de facteurs – crête de saturation sociale étant l'un d'entre eux.

Bien que cela puisse signifier moins d'argent pour les actionnaires de Facebook, c'est probablement une bonne nouvelle pour les marques en compétition pour les publicités.

 Graphique: Revenus publicitaires des réseaux sociaux américains 2017-2021

Source: eMarketer

2. À la fin de 2019, le CPM moyen mondial est en baisse de 3% d'une année sur l'autre

Ou, en anglais ordinaire: le prix moyen qu'une marque paie pour qu'une annonce soit vue par 1 000 personnes sur les médias sociaux étaient de 5,35 USD à la fin de 2019. Il s'agit d'une baisse par rapport à 5,53 USD à la fin de 2018.

Donc, malgré le bump annuel du quatrième trimestre – lorsque les prix des publicités augmentent alors que tout le monde essaie d'attirer les yeux des acheteurs de vacances – en moyenne, les prix des publicités sociales ont a été relativement stable depuis la mi-2018.

 Graphique: CPM de la publicité sur les médias sociaux dans le monde entier du 2e trimestre 2018 au 3e trimestre 2019

Source: Statista

3. Les impressions des annonces sociales ont augmenté de 20% d'une année à l'autre

Selon Statista, davantage de personnes voient des annonces. Statista suggère que cela est dû à la montée des publicités vidéo et au format Story, qui font généralement bien d'attirer les impressions et l'engagement.

4. Mais le CTR social mondial moyen est en baisse de 30% d'une année sur l'autre

Par contre, les gens cliquent moins. Le taux de clics sur les réseaux sociaux est passé de 2,6% fin 2018 à 2% fin 2019.

Selon Statista, cela affecte principalement les formes «traditionnelles» de publicité sociale, mais nous dirions qu'il affecte tout le monde dans le but de se convertir. [19659019] 5. 52% de toutes les découvertes de marques en ligne se produisent toujours dans les flux sociaux publics

Oui, Mark Zuckerberg dit «l'avenir est privé», mais les flux publics ne sont pas dans la tombe par

Ce nombre comprend les postes rémunérés et organiques. Ce qui est un bon rappel que vous avez toujours besoin de ces goûts (ou des cœurs ou des pouces) pour maintenir la traction avec l'algorithme . (Tout algorithme tous les algorithmes vraiment.)

6. Les publicités sociales faibles créent une réponse émotionnelle négative en en moins d'une seconde

Au moment où votre spectateur clignote, il a donné à votre annonce un succès ou un échec.

En d'autres termes: ne le faites pas compter sur l'argent pour compenser la qualité. Si vous ne voulez pas être juste une autre marque ennuyeuse qui ruine Instagram vous avez besoin d'une copie, de CTA et de visuels de haute qualité.

7. 72% des spécialistes du marketing B2B qui utilisent des canaux payants en ligne utilisent des réseaux sociaux payants

Du côté B2B, les spécialistes du marketing sont généralement convaincus de l'utilité du social dans leurs stratégies publicitaires.

Naturellement, nous allons approfondir ceci dans la section LinkedIn, plus loin.

8. 27% des internautes disent qu'ils trouvent de nouveaux produits et marques grâce à des publicités sociales payantes

Retour au côté B2C: les publicités sociales payées sont la 4ème façon dont les gens trouvent de nouveaux produits, point final. Comme dans la vie, pas seulement en ligne. Les publicités sociales arrivent en deuxième position après le bouche-à-oreille, les publicités télévisées et les moteurs de recherche, dans cet ordre.

Le pourcentage augmente pour les 16-24 ans: 31% d'entre eux disent trouver de nouveaux produits et marques grâce à des publicités sociales payantes. (Le tableau du point 9 explique cela plus en détail.)

Stat bonus: Bien que nous ne puissions pas obtenir de données de comparaison pour les autres plates-formes, veuillez noter que Snapchat dit que ses utilisateurs sont 60 % plus susceptibles de faire un achat impulsif .

9. 13% des internautes disent qu'un bouton «acheter» augmenterait leur probabilité d'achat sur les réseaux sociaux

Ce n'est pas un chiffre impressionnant. Je veux dire, si vous n'avez pas de bouton d'achat sur vos publications de produit, payant ou organique, prenez le temps d'en ajouter un. Mais ce n'est pas une solution miracle. Nous devrons tuer le loup-garou des faibles conversions d'une autre manière. (Les écologistes des loups-garous ne me contactent pas.)

Du côté positif, 23% disent qu'une marque avec un engagement élevé (c'est-à-dire des goûts, des commentaires) est plus convaincante à acheter. Une raison de plus pour que poursuive cet engagement .

 Graphique: La voie sociale pour acheter Source: GlobalWebIndex

Si ces statistiques ont aiguisé votre appétit pour une introduction sur la publicité sur les réseaux sociaux, nous avons un guide complet ici.

Sinon, lisez la suite pour les statistiques de chaque étoile unique et étincelante d'une plate-forme de médias sociaux.

Statistiques des annonces Instagram [19659007] 10. 928,5 millions de personnes peuvent être jointes par des publicités sur Instagram

C'est un pourcentage élevé des 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels de la plateforme.

Notez que 655,8 millions de ces utilisateurs ont entre 13 et 34 ans

 Audience publicitaire Instagram

Source: Digital 2020

11. Les publicités Instagram atteignent 15% des personnes de plus de 13 ans dans le monde

Les taux de pénétration les plus élevés de la plate-forme par pays sont l'Islande, le Kazakhstan et le Brunei avec 60%. La Turquie et Chypre sont à 57%, puis la Suède à la 6e place, à 56%.

Notez que les États-Unis (43%) et le Canada (40%) ne figurent même pas parmi les 10 premiers selon cette mesure.

12. La portée des annonces d'Instagram est en hausse de 5,7%

Contexte: alors que les marques et les agences s'inquiètent de la baisse de la portée organique, en juin 2019, Instagram a élargi ses offres publicitaires pour inclure des emplacements payants sur Instagram Page Explorer . Cela a effectivement augmenté le volume d'annonces qu'ils peuvent vendre.

Selon le rapport Digital 2020 de Hootsuite, Instagram a montré cette augmentation entre le T3 et le T4 2019. (Pour comparer, la portée des publicités de Facebook n'a augmenté que de 1% au cours de cette période.) [19659019] 13. 92% des utilisateurs d'Instagram disent avoir suivi une marque, cliqué sur leur site Web ou effectué un achat après avoir vu un produit / service sur la plate-forme

En d'autres termes, presque chaque personne sur Instagram est intéressé à découvrir de nouvelles marques qui leur plaisent.

Pendant ce temps, 84% des utilisateurs d'Instagram se disent ouverts à découvrir de petites marques / locales ou de nouvelles marques et de nouveaux produits.

14 . 31% des budgets publicitaires d'Instagram vont à Stories

Et 96% des spécialistes du marketing américains prévoient de continuer à utiliser Annonces Stories à l'avenir.

(19659002] ( Aucune donnée sur le montant de ces nouvelles annonces Explore, mais nos yeux sont ouverts.)

 Graphique à secteurs: budget publicitaire Instagram alloué à Newsfeed vs. Stories selon les acheteurs de publicités seniors américains 2018 [19659002] Source: eMarketer

15. 69% du budget des influenceurs d'une marque vont aux créateurs d'Instagram, en moyenne

En comparaison, les créateurs YouTube sont au n ° 2, accroissant 11% des budgets des influenceurs des marques.

Cela correspond au fait que les publications, histoires et vidéos Instagram sont 3 des 4 formats les plus efficaces pour le marketing d'influence, selon un sondage auprès de spécialistes du marketing aux États-Unis

 Graphique: canaux / réseaux de médias sociaux que les spécialistes du marketing américains trouvent les plus efficaces pour marketing d'influence janvier 2019 Source: eMarketer

16. La vidéo est le format d'influence Instagram le plus cher pour les marques, qui paient en moyenne entre 114 USD et 3136 USD par publication

Les publications de flux sont le juste milieu, et les histoires sont le format le moins cher à acheter. Cela a du sens, car la vidéo nécessite plus de compétences et d'équipements pour bien fonctionner.

 Graphique: Taux d'influence dans le monde par plate-forme sociale et niveau d'influence, mars 2019

Source: eMarketer

Prêt à diffuser vos propres publicités Instagram? Lisez notre guide complet ici .

Statistiques des publicités Facebook

17. Les publicités Facebook atteignent 1,95 milliard des 2,5 milliards d'utilisateurs mensuels de la plate-forme

Selon le rapport Hootsuite Digital 2020 cela représente 32% de la population mondiale (de plus de 13 ans). Facebook est, oui, toujours la plus grande plateforme sociale jamais enregistrée.

Notez également qu'environ 1,21 milliard de ces personnes ont entre 13 et 34 ans.

 Graphique: audience publicitaire de Facebook [19659002] Source: Numérique 2020

18. Les prix des publicités Facebook ont diminué de 5% au quatrième trimestre 2019, d'une année sur l'autre

La société a déclaré dans son appel de résultats du quatrième trimestre 2019 que cela était principalement dû à une augmentation des publicités Stories, qui sont moins chères en moyenne. ( 4 millions d'annonceurs utilisent Stories ; deux fois plus que l'année précédente.)

19. L'audience publicitaire de sur Facebook n'a augmenté que de 1% au quatrième trimestre de 2019.

Comparez cela à 5,7% sur Instagram. La plate-forme a sans doute atteint son point de saturation.

Stat bonus: Rappelez-vous que 42% des utilisateurs ont fait une pause Facebook en 2019.

20. . Instagram, en comparaison, n'a généré que 10,7% du trafic.

 Graphique: Part de référence sociale américaine vers les sites de commerce électronique, par plate-forme, T1 2019

Source: eMarketer

21. 26,7% des pages Facebook utilisent des médias payants

Tenez compte du fait que ce nombre inclut toutes les pages: pas seulement les marques et les entreprises. ( 140 millions d'entreprises utilisent Facebook maintenant, pour mémoire.)

C'est comme mon grand-père l'a toujours dit: la portée organique est excellente, si vous pouvez l'obtenir.

Ce qui nous amène à notre point suivant.

22. La portée organique moyenne d'une publication Facebook est de 5,17% des mentions J'aime d'une page, tandis que la portée moyenne payée est de 28,1% de la portée totale

Ces repères seront utiles si vous examinez les performances d'une annonce individuelle ou en regardant vos analyses Facebook dans leur ensemble.

23. Dans le monde, l'utilisateur moyen de Facebook a cliqué sur 12 annonces au cours des 30 derniers jours

Ce nombre double en Roumanie et en Israël, mais diminue de moitié au Japon et en Inde. Les Américains cliquent sur 18 annonces par mois; Canadiens 15.

 Graphique: clics mensuels médians sur Facebook par utilisateur

Source: Digital 2020

24. Les annonces de tests fractionnés améliorent le coût par acquisition de 72%, selon Facebook

En d'autres termes: les tests vous permettent d'en savoir plus sur ce que votre public aime, tandis que vos annonces sont moins chères.

pourquoi les spécialistes du marketing ne testent-ils pas A / B chaque annonce qu'ils diffusent afin de réduire les coûts et d'augmenter le retour sur investissement? (Parce que nous sommes déjà surchargés de travail, obvi.)

Pas de honte si cette étape «supplémentaire» est toujours sur votre liste de tâches: mais permettez-moi de glisser votre notre guide de test partagé des annonces de médias sociaux .

Statistiques d'annonces Twitter

25. Twitter montre des annonces à 152 millions “d'utilisateurs monétisables” chaque jour

C'est une augmentation de 21% d'une année sur l'autre.

Si ce nombre semble faible par rapport aux autres plates-formes, notez que Twitter a récemment commencé à mesurer sa base d'utilisateurs différemment (tous les jours, pas tous les mois, et seulement ceux monétisables) pour donner une image plus claire aux annonceurs.

Notez également que la plate-forme dépasse généralement son poids: 92% des Américains savent ce qu'est Twitter, même s'ils ne l'utilisez pas. (En savoir plus Statistiques Twitter ici .)

26. Alors que 80% des utilisateurs de Twitter sont internationaux, seulement environ 43% des revenus de la plate-forme proviennent de marchés non américains

Je veux juste souligner ici que si le public cible de votre marque n'est pas pas Basé aux États-Unis, Twitter pourrait être un flux moins saturé pour faire de la publicité.

27. Les engagements publicitaires ont augmenté de 29% au quatrième trimestre 2019

Twitter indique que ce nombre est dû à “une augmentation des impressions tirée par la croissance de l'audience et une amélioration des taux de clics” La plate-forme souligne les améliorations apportées au ciblage et à la pertinence des annonces

28. Le coût par engagement de Twitter a baissé de 13% au quatrième trimestre de 2019

C'est une bonne nouvelle pour les marques. Twitter blâme la vidéo pour cette baisse de prix, car les annonces vidéo ont généralement un CPE inférieur.

29. Les utilisateurs de Twitter passent 26% plus de temps à regarder les annonces que les utilisateurs d'autres plates-formes

Et 90% des utilisateurs de Twitter lisent la copie, ce qui est plus élevé que toute autre plate-forme sociale.

Consultez notre guide à Stratégie publicitaire Twitter ici .

30. Les tweets sponsorisés avec vidéo ont un coût par engagement 50% inférieur

La vidéo génère également 10 fois plus d'engagement en général. Les tweets avec vidéo sont 6 fois plus susceptibles d'être retweetés que les tweets avec photo.

Stat bonus: Les tweets avec hashtags obtiennent 100% plus d'engagement . Bien que cela commence à diminuer si vous utilisez plus d'un ou deux hashtags.

Statistiques de publicité Snapchat

31. Snapchat compte 218 millions d'utilisateurs actifs par jour au quatrième trimestre 2019

C'est une augmentation de 17% par rapport à 2019. Selon les calculs d'Hootsuite dans Digital 2020, les utilisateurs monétisables de la plate-forme représentent 6,3% de la population mondiale population de plus de 13 ans.

32. 82% de l'audience publicitaire de Snapchat est 34 ans ou moins

La réputation jeune de Snapchat continue. Les utilisateurs sont également plus susceptibles de s'identifier comme des femmes.

(Si vous le souhaitez, vous pouvez creuser plus profondément dans Snapchat sur notre nouvelle liste de statistiques de médias sociaux 2020 .)

 Snapchat's audience publicitaire

Source: Digital 2020

33. Les revenus publicitaires de Snapchat devraient être d'environ 2 milliards USD en 2020

Comparez cela à Facebook, qui a réalisé 20 milliards USD au seul dernier trimestre de 2019. Il s'agit d'une plate-forme de niche sans échelle (mais aussi sans saturation) des principales plates-formes.

34. Les publicités Snapchat sont 7x plus efficaces que les publicités télévisées pour atteindre la génération Z

Notez également que, selon la même étude Neilsen, 72% des téléspectateurs de Snapchat ne sont même pas accessibles par les publicités télévisées. [19659002] Statistiques bonus: 38% des utilisateurs de Snapchat ne sont pas sur Instagram .

Si votre public cible est la génération Z ou moins, nous avons un guide très utile pour les publicités Snapchat pour vous. [contenupgrade variant=popup]

Statistiques d'annonces LinkedIn

35. Les publicités LinkedIn atteignent 12% de la population mondiale, et 62% de la population américaine

Selon les plus récentes statistiques LinkedIn la plate-forme se développe à un clip avec 675 millions

En Amérique, selon Pew plus une personne gagne d'argent et plus elle a d'éducation, plus elle est susceptible d'utiliser la plate-forme.

36. LinkedIn est le canal le mieux payé (et le plus organique) pour les spécialistes du marketing de contenu B2B

LinkedIn a peut-être commencé comme un site de CV glorifié, mais ces dernières années, il a sans doute acculé l'angle de marketing de contenu B2B.

Un avantage clé ici est que l'algorithme LinkedIn soutient activement les marques (plutôt que de les déclasser comme certains algorithmes que nous pourrions nommer.)

 camemberts: plates-formes de médias sociaux payantes Agents de commercialisation de contenu B2B utilisés au cours des 12 derniers mois

Source: Content Marketing Institute

37. 89% des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn pour générer des prospects

Étant donné que la publicité de LinkedIn peut cibler les utilisateurs par secteur d'activité et par titre d'emploi, elle est particulièrement utile pour générer des prospects, à la fois pour le marketing et les ventes.

Bonus bonus: Et le coût par piste sur LinkedIn est 28% inférieur à celui de Google AdWords ce qui le rend plus attractif.

38. Sponsorisé InMail a un taux d'ouverture de 52% en moyenne

Comparez cela au taux d'ouverture moyen de vos e-mails de marque qui est de 21,3%. Si votre stratégie de marketing en entonnoir intermédiaire consiste à placer votre proposition de valeur sous les bons yeux, InMail sponsorisé pourrait être un choix intéressant.

39. LinkedIn est la meilleure plate-forme pour la sécurité des marques

Au cours des dernières années, faire en sorte que vos annonces ne s'affichent pas à côté d'une désinformation politique polarisée ou d'images de koalas souffrant est devenu une préoccupation stratégique pour presque tous les

Dans une enquête auprès des décideurs publicitaires, Linked a marqué un +45 sur la sécurité des marques. Toutes les autres plateformes sociales étaient à deux chiffres négatifs.

Prêt pour des tactiques et des conseils? Obtenez-les dans notre guide complet des annonces LinkedIn .

Statistiques des annonces YouTube

40. YouTube a généré 15 milliards USD de revenus publicitaires en 2019

L'année dernière, c'était la première fois que la société mère Alphabet divulguait les revenus publicitaires YouTube de Google et d'autres propriétés. (Pour ceux qui sont curieux: ces 15 abeilles représentaient 9% du revenu total du géant pour 2019.)

41. 70% des vues YouTube sont sur mobile, mais Les écrans de télévision sont le segment d'écran qui connaît la croissance la plus rapide

Cette statistique importe autant aux annonceurs qu'aux créateurs de contenu. Selon YouTube, le visionnage sur les téléviseurs intelligents, Apple TV, Roku et les consoles de jeux a augmenté de 39%.

Si vos annonces YouTube sont déjà optimisées pour les mobiles, vous demanderez peut-être bientôt à votre équipe vidéo d'optimiser pour un écran plat de 80 pouces. avec son surround également.

Pour plus de stratégies publicitaires YouTube, lisez notre guide .

42. Les annonces YouTube Preferred augmentent le rappel de 112% et l'intention d'achat de 53%

Les “annonces préférées” YouTube ne sont diffusées que sur les 5% des chaînes YouTube les plus importantes. statistiques moyennes. Cependant, si vous avez le budget, cela pourrait s'apparenter au Super Bowl de YouTube.

43. Moins de 1% du temps de visionnage sur YouTube est consacré au contenu limite

Le problème de sécurité de la marque YouTube était parmi les pires des plates-formes au cours des dernières années. En décembre 2019, YouTube a tenu à faire savoir que les mises à jour de son algorithme au début de cette année avaient entraîné une baisse de 70% du temps passé à regarder du contenu nuisible.

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