Thursday, July 2

9 conseils pour maintenir votre marque

La pandémie de COVID-19 a non seulement changé le paysage de nos vies en termes de contact physique avec les autres, mais a également affecté négativement l’économie. Les entreprises ont dû faire pivoter leurs stratégies publicitaires pour faire face à la pandémie et les experts économiques prédisent une récession mondiale qui mettra à l’épreuve le courage de nombreuses entreprises à travers le monde.

Cependant, ce n’est pas parce qu’il se profile que l’entreprise peut faire de la publicité pendant une récession. En effet, avoir un plan publicitaire solide pendant une récession pourrait être la clé pour survivre – et même prospérer – en période de crise économique.

Cet article révélera neuf conseils pour la publicité pendant une récession, en mettant l’accent sur la publicité numérique et la publicité imprimée, comme la publicité dans les journaux.

 La publicité pendant une récession

Comprendre comment les comportements des consommateurs changent pendant une récession

La première clé pour avoir une stratégie publicitaire réussie pendant une récession est de comprendre comment votre objectif est les priorités des clients modifié. La peur et l’incertitude règnent en temps de crise économique. Cependant, ce n’est pas parce que l’économie a ralenti que les consommateurs ont cessé de dépenser.

Ce qu’il faut comprendre, c’est que les dépenses de consommation sont différentes en période de récession. Il y a plus de réflexion sur chaque achat (par exemple, est-ce un luxe ou une nécessité?).

Les besoins des consommateurs peuvent être classés en quatre catégories:

  1. Nécessité: Ces articles et services nécessaires qui sont considérés comme essentiels
  2. Friandises: Ces produits de luxe justifiables qui existent encore pour beaucoup dans une récession
  3. Reportable: Ces achats qui pourraient être considérés comme nécessaires mais qui peuvent être reportés à une date ultérieure
  4. Dépenses: Les éléments qui sont généralement considérés comme injustifiables ou même inutiles et qui ne le sont probablement pas ils ont été acquis pendant une récession

Adaptez votre voix de marque à votre public cible

Le simple fait d’être en récession est un énorme inconvénient et peut avoir un impact négatif sur votre public cible. La dernière chose que vous voulez faire lorsque vous faites de la publicité en période de récession est d’accentuer le négatif.

Il est important que votre marque soit rassurante et calme en ces temps difficiles. Faites de votre marque un endroit réconfortant pour votre public cible et ils reviendront toujours vers vous. Si vous utilisez la peur ou le «destin et la tristesse», vous pouvez leur faire peur.

Faites confiance aux données

Si vous ne l’avez pas fait dans le meilleur des cas, il est temps d’approfondir vos données. Qu’il s’agisse de comportements de base de données clients, de taux de réponse marketing ou simplement de tendances saisonnières, c’est le moment de le faire. Creusez pour voir ce qui a fonctionné dans le passé et ce qui n’a pas fonctionné. Renseignez-vous autant que possible sur les habitudes et les comportements de vos clients

Redécouvrez la marque

Parfois, lorsque de mauvaises choses se produisent, certaines marques peuvent briller. En période de récession, par exemple, quiconque offre des rabais importants pourrait voir un bond en avant dans les affaires. Comme économiser autant d’argent que possible est au premier plan de la mentalité des consommateurs, si vous avez un produit ou un service abordable, vous devriez envisager de le placer au premier plan de votre stratégie publicitaire de récession.

Les marques peuvent faire preuve de leadership

Le fait d’être l’une des premières marques à faire de la publicité pendant une récession (avec une campagne axée sur la récession) peut mettre votre marque sous les projecteurs. N’ayez pas peur d’embrasser le rôle de leader en offrant des remises ou des options flexibles pour vos offres.

Vous constaterez que de nombreuses entreprises peuvent copier la stratégie, mais les consommateurs se souviendront toujours de vous en tant que leader. Concentrez-vous sur les clients existants

Bien qu’il soit naturel de vouloir attirer de nouveaux clients pendant une récession, en allant vers une stratégie publicitaire axée sur la récession, il est également important de se souvenir des clients existants.

personnellement. Vérifier si elles vont bien ou voir comment vous pouvez les aider ne fera que renforcer la fidélité à la marque en ces temps difficiles. Si vous êtes là pour eux pendant les moments difficiles, ils resteront avec vous.

Restez équilibré. Soyez intelligent

Vous allez augmenter votre budget marketing, surtout si vos concurrents ont diminué le leur. Cependant, faites d’abord vos recherches. Découvrez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, puis affinez et personnalisez votre publicité pour qu’elle corresponde.

Par exemple, les journaux pourraient voir une augmentation de l’espace résiduel tandis que certaines entreprises réduisent leur budget publicitaire. Cela peut vous permettre de revenir avec une remise. Cependant, si les annonces dans les journaux ne fonctionnaient pas au mieux, ce taux réduit pourrait également être un coût irrécupérable.

Combler le vide que les grosses dépenses ont laissé

Certaines des plus grandes marques devront peut-être réduire leurs coûts publicitaires pendant une récession. C’est là que les petites marques peuvent être en mesure d’entrer et de prendre part aux parts de marché et de voler une certaine fidélité à la marque.

Restez à jour avec les tendances et demandez à un acheteur de médias comme Macromark de garder le pouls de l’industrie pour vous donner la possibilité de faire de la publicité quand ils se présentent.

Profitez des craintes des concurrents

Finalement, pendant une récession, la plupart des entreprises auront du mal. Certains d’entre eux ne survivront pas et ce sont généralement ceux qui hésitent par peur.

Soyez déterminé et agissez tôt pour anticiper la concurrence. De cette façon, vous pouvez renforcer votre marque pendant une récession et maintenir l’élan après la fin de la récession pour développer davantage votre marque et votre entreprise.

Source link

Leave a Reply

%d bloggers like this: