Sunday, November 29

Campagnes publicitaires Facebook: quel objectif choisir?

Détermine la contribution de ma campagne à mon objectif commercial

Lorsque je crée des campagnes sur Facebook Ads, il est essentiel de choisir soigneusement l’objectif marketing que nous voulons attribuer à notre campagne. Cliquer sur le bouton Promouvoir n’est pas la même chose que créer une campagne avec une stratégie.

Pour créer une campagne stratégique, vous devez vous demander ce que nous voulons exactement réaliser avec la campagne, comment cette campagne contribuera à l’objectif de l’entreprise et quel objectif marketing parmi les 11 proposés par Facebook Ads correspond à cela.

En fonction de l’objectif des publicités Facebook que nous avons choisi, la plate-forme optimisera la diffusion des publicités auprès des utilisateurs les plus susceptibles d’atteindre votre objectif.

Il est important de noter qu’avec Facebook Ads, nous attaquons l’utilisateur dans un moment de découverte. Il convient donc de déterminer si vous souhaitez allouer une partie du budget pour diffuser vos annonces lorsqu’elles vous recherchent, avec campagnes Google Ads dans l’entonnoir de conversion.

Objectifs de reconnaissance des publicités Facebook

Les objectifs de cette phase au sommet du # 39 l’entonnoir de conversion se concentre sur la création d’une notoriété de la marque, car l’utilisateur ne nous connaît pas. Ces objectifs sont essentiels pour permettre à vos clients potentiels de découvrir votre marque ou de générer un positionnement et de les amener à la prochaine étape de l’entonnoir de conversion.

Reconnaissance de la marque

En sélectionnant cet objectif, Facebook nous dit que nous atteindrons les utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par ce que nous proposons. Cet objectif pourrait être comparé à la distribution de circulaires sur la voie publique. Nous voulons non seulement que le client nous connaisse, mais aussi qu’il nous voie plusieurs fois gravé dans son esprit. Nous nous concentrerons sur KPI tels que la fréquence, la couverture, les impressions, le CPM.

Couverture

Cet objectif vise à diffuser l’annonce auprès du plus grand nombre de personnes possible et il est recommandé de faire la promotion de votre marque. Nous ne nous soucions pas tellement de la fréquence de l’objectif de reconnaissance de la marque.
La dernière fonctionnalité de l’objectif de couverture nous permet d’ajouter un formulaire et d’insérer des liens vers le trafic direct.

Objectifs d’évaluation des publicités Facebook

Des objectifs considérables visent à atteindre les utilisateurs qui connaissent déjà notre marque. Les objectifs qui se concentrent sur cette étape de l’entonnoir de conversion demandent à l’utilisateur de commencer à envisager l’option de conversion avec notre marque. À ce stade, il est conseillé de le séduire avec un contenu qui montre la proposition de valeur de la marque.

Trafic

L’objectif du trafic vise à diriger les utilisateurs vers un site Web ou votre application de marque. Il est très important d’avoir une page qui offre une bonne expérience utilisateur pour réduire le taux de rebond et améliorer les possibilités de conversion. Il est également essentiel de configurer le pixel Facebook sur votre site Web afin d’attaquer ces utilisateurs avec des stratégies de remarketing . Pour analyser les performances des annonces, nous mesurerons le CTR, les visites Web, l’audience et les clics.

Interaction

Cet objectif vise à générer une implication dans les publications promues ou avec la page. En particulier, cet objectif vise à générer des likes, des commentaires et des partages. Ce n’est pas un objectif commercial.

Installation de l’application

Dans cet esprit, nous encourageons le public à visiter le PlayStore ou l’App Store pour télécharger l’application. Ici, nous devons inclure un appel à l’action très étonnant pour envoyer l’utilisateur à la boutique de téléchargement.

Vues vidéo

Dans cet esprit, nous recherchons l’interaction à travers une vidéo. L’algorithme donnera la priorité à l’affichage de l’annonce auprès du public concerné ce qui permet d’obtenir le plus grand nombre de reproductions au moindre coût. Nous mesurerons le temps de résidence et les vues vidéo.

Génération de leads

L’objectif de la “génération de leads” est d’encourager les utilisateurs intéressés par la marque à laisser leurs coordonnées via un formulaire. Avec ces formulaires, nous pouvons collecter des noms, adresses, e-mail, téléphone et autres données. Ces contacts nous donnent l’opportunité de faire passer l’initiative de la phase d’évaluation à la conversion de manière plus directe et significative, de personne à personne.
L’avantage de ces annonces est que les utilisateurs sont plus prédisposés à fournir leurs données qu’ils n’ont déjà pas à quitter la plateforme pour le faire. Cependant, il convient de garder à l’esprit que lorsque les utilisateurs quittent la plate-forme pour remplir un formulaire sur le site Web, ils sont généralement plus intéressés par ce que nous pouvons leur offrir.

Message

En visant des messages nous avons poussé le public à parler avec la marque. De cette façon, nous pouvons répondre à vos questions, offrir un soutien et générer des contacts. Les annonces ont généralement un appel à l’action “Contacter l’entreprise”.

 Objectifs des annonces Facebook

Objectifs de conversion pour les annonces Facebook

Cette étape de l’entonnoir de conversion vise à pousser les personnes qui sont déjà intéressé à ce que votre marque génère une action sur votre site Web, telle qu’un achat. L’algorithme Facebook montrera ensuite vos annonces aux personnes les plus susceptibles de générer cette action.

Conversions

Cet objectif tente d’attirer des gens sur le Web ou l’application et d’effectuer une action spécifique: remplir un formulaire, cliquer sur un bouton, rester sur une page ou aller sur une page spécifique . Générez des résultats très spécifiques. Pour enregistrer les conversions sur le site ou sur l’application, il est obligatoire d’avoir le pixel installé ou les événements de l’application.

Avant de configurer une campagne de ce style, il est nécessaire de charger le catalogue de produits e-commerce dans le chef d’entreprise associé au compte publicitaire. Nous serons donc en mesure de diffuser des publicités pour ces produits particuliers auprès d’un public sélectionné. Cela est particulièrement utile lors du remarketing auprès d’utilisateurs ayant effectué différentes actions sur le site Web de commerce électronique. Nous pouvons également utiliser les achats Instagram en montrant le produit étiqueté dans une image. De cette façon, la conversion et l’achat sont plus simples, car plusieurs points critiques sont éliminés, ce qui rend les ventes en ligne difficiles.

Trafic dans l’entreprise

Cet objectif recherche des conversions hors ligne. La plate-forme vise à unir les visites physiques de l’industrie avec des personnes qui ont vu des publicités ou visité notre site Web.

Il est important qu’avant d’accéder à la plate-forme et de choisir un objectif, il soit nécessaire d’être clair sur ce qu’est votre objectif. compagnie. . Si je veux que mes employés installent mon application, je n’utiliserai pas les objectifs de portée.

Configuration du budget

Il est également important de considérer le type de budget que vous choisirez lors de la configuration de vos campagnes. Pour ce choix, vous devez également prendre en compte vos objectifs commerciaux. Les types de budget peuvent être attribués au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces. Facebook ne dépensera jamais plus que ce que nous lui attribuons.

Budget quotidien

Ce type de budget est plus recommandé pour les campagnes courtes ou à des fins d’interaction. Cependant, vous devez savoir que si Facebook constate que l’annonce fonctionne bien, à ce moment-là, elle dépensera l’intégralité du budget quotidien et nous n’aurons plus de budget pour le reste de la journée.

Durée limitée

Cela signifie accorder un budget à consommer dans une période de temps spécifique spécifiée. Il est recommandé que ce temps ne soit pas trop court, afin que l’apprentissage automatique de Facebook prenne effet et améliore les résultats. Ce budget est idéal pour les campagnes de sensibilisation et de conversion, par exemple.

Conclusion
Nous devons intégrer nos campagnes publicitaires Facebook à notre stratégie de marketing numérique. Chaque campagne peut avoir un objectif différent, mais tout le monde doit enfin nous aider à nous rapprocher de la réalisation de notre objectif d’entreprise. Pour chaque campagne, la plateforme publicitaire Facebook propose 11 objectifs différents attribuables aux phases de reconnaissance, de prise en compte et de conversion de l’entonnoir de conversion. De plus, cela nous donne la possibilité de choisir comment nous voulons dépenser notre budget, et cela doit être aligné sur l’objectif de la plateforme. Enfin, d’autres configurations au sein des campagnes telles que la qualité des créations, la segmentation ou les offres, par exemple, ne doivent pas être négligées car elles sont très importantes pour que l’objectif soit atteint de manière optimale.

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