Sunday, November 29

Campagnes Shopping intelligentes sur Google: comment augmenter les ventes


  Shopping intelligent

Si vous souhaitez augmenter vos ventes, vous devez apprendre à créer des campagnes Shopping intelligentes. C'est une excellente stratégie pour le e-commerce donc si vous en avez une, vous devriez l'essayer. Une fois que vous avez commencé, vous verrez comment le trafic de votre site Web commence à augmenter.

Ce type de campagne comprend les annonces produit Shopping et les annonces graphiques. Ils s'appuient sur les enchères et le placement automatique des annonces pour promouvoir des produits à partir d'un flux sur différents réseaux Google.

En outre, ils vous donnent la possibilité de remarketing sur les clients existants, ainsi que de présenter vos produits à de nouveaux consommateurs et de vous connecter avec de nouveaux utilisateurs sur les plates-formes et les formats d'annonces proposés par le géant de l'Internet.

Avantages du Smart Shopping

Comme toute stratégie marketing, celle-ci présente également de nombreux avantages pour votre entreprise. Par conséquent, si vous n'avez toujours pas le courage de créer vos campagnes à l'aide du shopping intelligent, vous devez voir les avantages que vous en tirerez:

  • Les conversions de votre site Web augmenteront grâce à ces annonces. [19659008] Vous obtiendrez plus de contacts. C'est grâce au fait qu'ils vous montreront les informations sur le produit avant de cliquer sur l'annonce.
  • Le trafic de votre site Web augmentera également.
  • Ces annonces simplifieront la gestion de vos campagnes.

Fonctionnement de ces campagnes

 Fonction des campagnes Shopping intelligentes

Avant de commencer à créer vos campagnes Shopping intelligentes vous devez savoir comment ils travaillent. Cela vous aidera lorsque vous commencerez à travailler avec ce type de publicité sur Google. La première chose sur laquelle vous devez être clair est qu'ils fonctionnent grâce à l'apprentissage automatique.

Cela signifie que le système lui-même est responsable de l'extraction des informations du flux de produits . Ensuite, il essaiera différentes images et textes que vous avez fournis pour afficher les annonces les plus pertinentes. Ceux-ci apparaîtront sur divers réseaux Google, tels que YouTube Gmail, le réseau de recherche et le Display Network .

Il sélectionne également les publicités les plus appropriées pour chaque utilisateur, mais le fait en tenant compte de deux facteurs. Le premier est basé sur des recherches menées par la personne, ainsi que sur un pronostic intentionnel . Affichez vos produits de cette manière, en fonction des mots clés que vous avez utilisés dans votre flux.

Dans le cas du deuxième facteur, Google s'appuie sur le Réseau Display pour personnaliser les annonces en fonction de l'interaction précédente de l'utilisateur avec votre site Web. De cette façon, vous pouvez créer les publicités qui intéressent vraiment votre public.

Conditions requises pour l'exécution de campagnes Shopping intelligentes

 Conditions requises pour les achats intelligents Avant de commencer à créer vos campagnes, il est essentiel que vous sachiez tout ce dont Google a besoin dans ce cas. Gardez à l'esprit que si vous ne disposez pas de ces conditions, vous ne pourrez pas rejoindre ce monde. Prenez alors note de tout ce dont vous avez besoin pour accéder à des achats intelligents:

  • Mettez en œuvre la balise Google Analytics sur votre site Web.
  • Configurez le suivi des conversions.
  • Vous devez également configurer le suivi de valeurs de transaction spécifiques.
  • Vous devez avoir un historique d'au moins 20 conversions au cours des 45 derniers jours pour toutes vos campagnes Shopping standards.
  • Vous devez disposer d'une liste de remarketing qui compte au moins 100 utilisateurs.
  • Respectez et suivez les politiques publicitaires stipulées.

Comment augmenter vos ventes grâce aux achats intelligents

Le moment est venu! Vous allez maintenant apprendre à créer vos propres campagnes Shopping intelligentes sur Google. Mais si vous ne le savez pas, il vous suffit de suivre ces conseils:

1.- Lean sur Google Merchant Center

  Google Merchant Center

Essayez-vous de réussir votre campagne? Vous devez donc avoir un compte Google Merchant Center . Ce sera votre grand allié dans ce processus, car c'est là que vous téléchargerez le flux avec la liste de vos produits. Mais le plus important est que vous y verrez si vos produits sont approuvés ou rejetés et beaucoup plus d'informations qui vous seront utiles .

Il est essentiel que vous revoyiez cet outil régulièrement. N'oubliez pas qu'elle vous dira combien de produits ont été approuvés. Et dans le cas de ceux qui ont été rejetés, il est recommandé d'essayer de les corriger. Pensez que plus vous possédez d'articles, plus vos ventes seront élevées.

2.- Utiliser des images de qualité

  Des images de qualité

Un des aspects les plus importants de Google Shopping est la qualité des images. Gardez à l'esprit qu'il est essentiel d'offrir la meilleure expérience de visionnage aux utilisateurs. Les personnes qui voient des annonces se fient aux photos pour décider d'acheter ou non

Gardez à l'esprit les règles et les conseils que Google propose avant de prendre des photos de vos produits. Sinon, ils peuvent ne pas l'approuver ou cela n'a tout simplement pas l'impact que vous souhaitez. Vous avez maintenant quelques astuces qui peuvent vous aider à obtenir l'image parfaite:

  • Utilisez un fond blanc ou gris clair
  • Assurez-vous que les images ne comportent pas d'erreurs, de bruit ou sont floues . L'idée est qu'il soit aussi propre que possible afin que l'utilisateur puisse bien apprécier le produit.
  • N'utilisez pas de photos de référence, vous devez montrer le produit réel. Pour cette raison, il est recommandé de prendre vos propres photos ou d'engager un photographe professionnel pour les prendre.
  • Veuillez noter que le produit ne doit pas occuper moins de 75% et pas plus de 90% de l'image complète.
  • Ne mettez jamais de filigranes sur les images de vos produits.

3.- Améliorer les titres

  Titre du produit

Réfléchissez et analysez les titres très attentivement pour identifier vos produits. N'oubliez pas que cela dépendra du fait que l'utilisateur le trouve lors de la recherche. Par conséquent, les mots clés doivent être utilisés correctement. Ils doivent être faciles à rechercher et attrayants pour le public.

Il est également essentiel qu'ils disposent d'informations précieuses pour l'utilisateur. Cela signifie que doit pouvoir afficher les fonctionnalités et l'offre . Pour ce faire, vous disposez de 150 caractères, oui, mettez le plus remarquable au début, car normalement seuls les 70 premiers apparaissent.

4.- Optimiser la description

  Description du produit Il ne fait aucun doute que les images sont un facteur très pertinent, mais elles doivent être accompagnées de la description du produit . Ici, il est important d'inclure des mots-clés qui vous aideront à vous classer. Vous disposez de 5 000 caractères qui vous permettent de mentionner les caractéristiques les plus importantes de ce que vous proposez.

Il faut être aussi précis que possible, expliquer chaque détail. L'idéal est que l'utilisateur n'ait aucun doute sur le produit qu'il souhaite acheter afin que la décision d'achat ne soit pas retardée. Une bonne option consiste à saisir une description similaire à celle que vous avez sur votre page de destination .

5.- Travaillez sur la qualité de votre flux

  Flux de campagne Smart Shopping

Le flux était la lettre de motivation de votre entreprise, il doit donc être irréprochable. Pour que vous puissiez atteindre cette qualité, vous devez tenir compte de deux facteurs. L'un est lié aux attributs, vous devez donc fournir des données telles que: google_product_category, color, size_type, entre autres.

D'autre part, il y a la qualité des données qui sont basées sur des informations en général. C'est là que met l'accent sur l'importance d'avoir des titres et des descriptions optimisés basés sur la recherche d'utilisateurs. Pour y parvenir, certains aspects doivent être pris en compte:

  • Utilisez des synonymes.
  • Utilisez les termes utilisés pour rechercher vos produits.
  • Spécifiez la couleur et la taille.
  • Mentionner la marque.

6 .- Créer une bonne structure

Un autre aspect important est la structure de vos campagnes, car elle influence directement les résultats de Google Shopping. Il doit être aligné sur vos objectifs commerciaux alors pensez aux produits les plus remarquables, à ceux que vous vendez le plus, etc.

Une bonne structure vous permet de consulter les termes de recherche qui ont déclenché vos annonces Shopping intelligentes. Vous pouvez également exclure ceux qui ne sont pas pertinents pour votre campagne. Cela vous aidera à contrôler les performances de vos annonces et à réagir à tout changement qui pourrait survenir.

7.- Offres et prix attractifs

 Prix compétitifs

Comment se démarquer de la concurrence? La clé est d'offrir des prix compétitifs. C'est essentiel, car Google Shopping donne à l'utilisateur la possibilité de comparer le prix d'un même produit dans différents magasins . Pour cette raison, cela fonctionne généralement en votre faveur pour que vos produits soient moins chers que ceux de vos concurrents (lorsqu'il s'agit du même article), car cela génère plus de conversions et de ventes.

Il en va de même pour les offres, elles doivent être suffisamment attractives. Il n'est pas nécessaire que vous donniez le produit, ce n'est qu'en le diminuant de quelques centimes que vous verrez les résultats de vos gains et l'augmentation du CTR .

8.- Faire des campagnes de remarketing

Un grand avantage de Google Shopping est que vous pouvez utiliser des listes de remarketing pour les annonces sur les réseaux de recherche (RLSA). Cela signifie que lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce ou visite votre site et quitte sans rien acheter, la prochaine fois qu'il recherchera le même produit, votre annonce apparaîtra à une position plus élevée . [19659003] Puisque vous savez ce que vous devez faire pour créer des annonces d'achat intelligentes et commencer à vendre davantage, il vous suffit de commencer à travailler dessus. Pour vous aider dans ce processus, à Antevenio nous pouvons vous aider en créant une stratégie de marketing de performance et SEM parfaite pour attirer plus de clients avec vos campagnes.

Le message Campagnes Shopping intelligentes sur Google: comment augmenter vos ventes est apparu pour la première fois dans Antevenio .



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