Sunday, November 29

Clics sur la #Search #Console et sessions organiques de #Google #Analytics

Le but de cet article est de comprendre certaines raisons pour lesquelles le nombre de clics sur la Search Console est différent des sessions Google Analytics organiques.

À un moment donné de votre analyse SEO, la question suivante se posera: pourquoi le nombre de clics organiques affiché dans l’outil Google Search Console est différent des sessions organiques de Google Analytics? Plusieurs facteurs peuvent influencer l’augmentation ou la diminution de cette différence entre les outils, alors lisez les rubriques ci-dessous et assurez-vous que les chiffres de trafic de votre site Web

Le premier point fondamental à comprendre est le suivant:

  • Cliquez sur Google Search Console (GSC): cliquez sur la recherche Google organique comptée dans une propriété GSC donnée;
  • Session Google Analytics (GA): visite d’un utilisateur à une page, comptée dès que le javascript GA est chargé, et peut varier en fonction de l’inactivité de l’utilisateur n la page.

Si cela est clair, les deux situations suivantes peuvent se produire.

 Logo Google Search Console

Search Console clique plus que les sessions organiques de Google Analytics

Les facteurs ci-dessous peuvent contribuer à le nombre de clics sur Google Search Console est supérieur à votre trafic organique sur Google Analytics:

  • Le code javascript (JS) de Google Analytics n’a pas été inséré sur toutes les pages du site. C’est toujours une bonne idée de vérifier que toutes les pages du site sont bien avec JS de GA, surtout si vous avez commencé à travailler sur un site qui existait déjà et que vous n’avez pas suivi l’implémentation d’Analytics.
  • Si le navigateur de l’utilisateur est configuré pour bloquer le chargement javascript, Google Analytics n’enregistrera pas les données de navigation des utilisateurs. Je pense qu’il est peu probable et une possibilité presque éloignée que, de nos jours, les utilisateurs bloquent le javascript, mais il est important de mentionner au moins que cette hypothèse existe.
  • L’utilisateur a cliqué sur le résultat de recherche organique de Google et fermé l’onglet / la fenêtre avant le chargement le code JavaScript GA sur la page est complet.
  • Tout contenu non HTML indexé sur Google n’a pas de code GA GA. Si votre site a un volume de fichiers PDF, DOC ou tout autre type indexé sur Google, le site peut recevoir du trafic pour ces contenus, et le clic sur le résultat de la recherche organique sera calculé par Search Console, mais pas par Analytics car ils n’ont pas le Code GA.
  • Les pages de votre site Web ont-elles une version AMP? Le trafic AMP est calculé par la Search Console, mais vérifiez que les pages AMP ont la balise pour le comptage du trafic dans Google Analytics.
  • Les résultats Web Light sont enregistrés dans Google Analytics en tant que trafic de référence, tant que l’utilisateur clique sur le lien pour voir la version originale de la page. Sinon, Google affichera une version optimisée qui ne charge généralement pas le javascript. En d’autres termes: ce trafic organique n’est pas enregistré en tant que session organique dans GA, mais il est enregistré dans Search Console: il est possible de vérifier combien il représente à travers le filtre “ Aspect de la recherche “. Vous ne savez pas ce qu’est Google Web Light et comment le désactiver? Vérifiez-le:

 Logo Google Analytics

Sessions Google Analytics organiques plus grandes que les clics sur la Search Console

Mais si votre problème est inversé, c’est-à-dire qu’il y a beaucoup plus de trafic organique dans Google Analytics que de clics sur Google Search Console, vérifiez les hypothèses suivantes:

  • Supposons que l’utilisateur ait cliqué sur votre résultat de recherche Google organique, navigué sur le site, laissé la fenêtre ouverte, n’a plus déplacé le site puis soit revenu. Après 30 minutes d’inactivité dans la navigation, si l’utilisateur reprend la navigation sur le site, une nouvelle session est envisagée par Google Analytics, mais rappelez-vous que l’utilisateur n’a plus cliqué sur le résultat Google. Si vous le souhaitez, vous pouvez modifier le temps d’arrêt de cette session pour votre site .
  • En plus de la période d’inactivité ci-dessus, la session GA se termine également à minuit.
  • Google Analytics considère accès au niveau du domaine et Google Search Console est au niveau du sous-domaine ( tant que vous n’avez pas créé la propriété du domaine dans la CGC ). Si vous avez une propriété dans le GSC uniquement pour le sous-domaine www (ou “www” et “m” si vous avez une version de bureau et une version mobile), il est important de vérifier s’il existe d’autres sous-domaines possibles indexés dans Google avec du trafic qui n’a pas été enregistré dans le GSC, mais qui apparaissent dans le trafic organique GA.
  • Le même sujet ci-dessus s’applique aux sites qui ont migré de HTTP vers HTTPS et qui ont deux propriétés sur Google Search Console – assurez-vous de considérer le trafic restant de votre propriété HTTP, comme le trafic sur Google Analytics considère une version sûre et non sécurisée.
  • Cliquer sur un résultat de recherche Google, revenir à la recherche et cliquer sur le même lien compte comme un seul clic via la Search Console.
  • Le filtre de page par défaut Les performances de la Google Search Console sont des recherches sur le Web. Vous devez également envisager de rechercher des images et des vidéos dans la CGC. Veillez donc à filtrer et à ajouter ces types de recherches à chaque clic. Si votre site a un trafic considérable par image et / ou vidéo, cela peut faire une grande différence dans la totalité des clics GSC.
  • Google Search Console ne considère que le trafic de recherche Google organique, tandis que Google Analytics prend en compte toutes les sources de trafic organique (tant que vous n’avez pas filtré par “source / medium” = “google / organique”, Bing ou tout autre moteur de recherche est enregistré dans le groupe “Recherche organique”).
  • Le nombre de sessions Google Analytics organiques représente le nombre de sessions organiques + sessions directes juste après la session organique.
  • Et enfin, selon l’aide de Google Search Console :

Search Console effectue un traitement de données supplémentaire – par exemple , pour gérer le contenu en double et les visites de robots – ce qui peut faire en sorte que vos statistiques diffèrent de celles répertoriées dans d’autres sources.

(…) Search Console arrondit les données des requêtes de recherche à un ou deux chiffres significatifs.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, il est très difficile pour deux outils différents de calculer les mêmes nombres, après tout, chacun utilise des méthodes différentes de journal de trafic. Les points ci-dessus aident à réduire et à comprendre cette différence, sans laisser passer d’importants facteurs de trafic.

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