Monday, January 18

Comment augmenter votre engagement avec du contenu interactif

L’investissement dans le contenu interactif est l’un des principaux moyens d’atteindre l’engagement en ligne tant souhaité. Cela s’explique principalement par le fait que la concurrence avec le volume complet de données simultanées que l’Internet a conquis ces dernières années est une tâche de plus en plus difficile.

Pour se démarquer, il est nécessaire de stimuler la participation de l’utilisateur et de comprendre le public comme un protagoniste et pas simplement comme un receveur d’informations. l’interactivité est la clé pour générer une proposition de valeur impressionnante et accumuler des métriques positives à la fin du mois.

Par conséquent, si vous voulez en savoir plus sur ce sujet intéressant, dans cet article nous répondrons à toutes vos questions!

Le rôle du contenu interactif dans l’engagement numérique

Avant d’apprendre à élever le niveau de votre contenu en utilisant l’interactivité, il est important de comprendre la valeur de l’implication dans Marketing numérique .

Pensez à la quantité de contenu avec laquelle vous, en tant qu’utilisateur, êtes en contact sur une période de 24 heures.

Nous sommes sûrs que le volume est très élevé! De ce contenu, combien reçoivent votre commentaire ou toute autre action qui va au-delà de la visualisation?

L’utilisateur peut aimer quelque chose quand il le voit, ce qui est très bien, et qui, à l’avenir, pourrait contribuer aux stratégies de reconnaissance de la marque .

Mais s’engager avec du contenu interactif est responsable de montrer aux marques combien de personnes apprécient vraiment ce qu’elles obtiennent et à quel point elles sont disposées à interagir.

Les industries du marketing et des communications ne créent pas de contenu à présenter immédiatement après. Il y a des paramètres et des stratégies derrière cela et la meilleure façon d’atteindre les objectifs est d’attirer l’attention du public et de mériter tous les efforts qui vont avec.

Les utilisateurs recherchent de plus en plus une proposition de valeur .

C’est pourquoi il n’est plus utile de visualiser vos clients sous forme de chiffres sur un écran d’ordinateur: il faut comprendre leurs goûts, leurs douleurs et leurs difficultés, les rassembler dans un grand calendrier et transformer les informations en contenu pertinent .

De cette façon, vous pouvez être assuré que les taux de conversion seront beaucoup plus élevés.

Les personnes qui établissent de véritables liens avec les marques deviennent de grands promoteurs en transmettant leurs expériences positives et en générant encore plus de potentiel pour de nouvelles entreprises.

Découvrez les avantages d’investir dans du contenu interactif Minute par minute, les gens sont bombardés d’informations de partout: lorsqu’ils visitent des sites d’actualités, se connectent à Facebook, passent par Twitter ou publient un selfie avec des amis sur Instagram .

Une grande quantité de données circule dans l’histoire des utilisateurs du monde entier, mais peu de contenu reste dans l’imagination du public.

En tant que marque, vous devez conquérir l’espace réel. Pas seulement sur l’écran de votre mobile ou de votre ordinateur, mais dans la vraie vie. Après tout, le but ultime est la conversion en ventes !

En investissant dans l’engagement avec du contenu interactif, il est possible de garder un public attiré par le contenu et qui, plus que cela, souhaite continuer à interagir et à découvrir de nouvelles choses.

Plus que de regarder une photo ou de regarder une vidéo, il s’agit d’une mesure d’interactivité qui permet de prédire les ventes et de cartographier les personnes les plus susceptibles de devenir des clients .

Découvrez les meilleures façons de travailler avec la ressource

Les créateurs de contenu font face au grand défi de rester sous les projecteurs.

Afin d’utiliser la stratégie pour le contenu interactif de la meilleure façon possible, certaines étapes doivent être suivies attentivement.

Définir un objectif

Tout d’abord, vous devez définir l’objectif de votre campagne. Plus votre action est étendue, moins vous êtes susceptible d’avoir un impact sur le bon public et de générer des conversions.

Par conséquent, vous devez comprendre quels sont les principaux besoins à l’heure actuelle. Mettez-les sur une liste et transformez-les en campagnes.

Dans les réseaux sociaux les investissements dans le contenu unifié se multiplient, qui s’inscrivent dans un but plus large et, ensemble, sont responsables de la réalisation des objectifs de la marque.

Rien à penser de courrier par poste séparément. Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous pouvez déterminer les meilleurs formats de contenu interactif.

Créer des stratégies d’acheteur

Ce qui fonctionne pour un public spécifique peut ne pas fonctionner pour un autre. Pour cette raison, il est important d’avoir un persona d’acheteur très bien défini pour comprendre les meilleures façons de créer ce type de contenu.

Les marques qui ont travaillé avec des publics seniors, pendant 55 ans dans Plus, par exemple, doivent faire attention à ce que le matériel ne soit pas trop complexe dans un groupe qui n’a pas les mêmes compétences qu’un natif numérique.

Il en va de même avec les profils des navigateurs vivant dans des régions très éloignées. Lorsque nous pensons aux coins les plus reculés de nos pays, nous avons affaire à de nombreux endroits qui n’ont pas Internet de bonne qualité.

Dans ce cas, l’idée est de travailler avec des contenus plus simples et d’éviter ceux qui nécessitent plus de temps de chargement .

En plus des deux exemples que nous citons ici, gardez à l’esprit que toute la stratégie changera en fonction du profil des personnes que vous souhaitez atteindre.

Les projets qui tentent d’embrasser tout le monde en même temps ne génèrent pas la même implication que ceux qui semblent avoir été créés pour exactement chaque personne qui a interagi avec lui.

Il faut connaître, étudier, cartographier et trouver les principales tendances susceptibles de devenir des contenus interactifs adaptés à tout type d’acheteur.

Comprendre quels canaux sont appropriés

La définition de la personne sera également importante pour comprendre les meilleurs canaux de promotion. Si la majorité de votre audience est sur Instagram, par exemple, investissez une grande partie de la force créative dans ce réseau social.

Grâce à l’analyse, il sera possible de profiter des plates-formes de la meilleure façon possible. TikTok, par exemple, le réseau social qui a conquis le monde a un public très spécifique.

En analysant le profil des utilisateurs, nous avons découvert que différentes marques peuvent se donner l’opportunité «d’ignorer» le succès de ce réseau et investir dans ces environnements dans lesquels elles peuvent réellement conquérir l’espace.

Bonus: les meilleurs formats de contenu interactif

Après avoir compris les faits clés sur le sujet et reconnu l’importance de travailler avec une stratégie de recherche d’engagement, nous avons sélectionné les meilleurs formats de contenu interactif pour vous montrer leur application pratique.

Vidéo en direct

Le contenu en direct est un excellent moyen de répondre aux questions et d’avoir un contact personnel avec votre public. Avec eux, vous pouvez créer un dialogue, chose difficile à faire sur les réseaux sociaux, et proposer un contenu personnalisé et bien plus proche.

Questionnaires

Il existe plusieurs manières de travailler avec questionnaires interactifs . En utilisant cette stratégie, vous pouvez engager le lecteur d’une manière qui continue de répondre aux questions, en grande partie en raison de l’atmosphère différente proposée.

Un bon exemple est la plate-forme de voyage Orbitz qui, à travers un quiz interactif, demande au lecteur si son compagnon de voyage est le “partenaire parfait”.

Avec des questions légères et amusantes, le lecteur est guidé jusqu’à la fin du questionnaire. Pour recevoir sa réponse, il se convertit simplement, laissant son nom et son email enregistrés.

Enfin recevez le résultat avec le contact de la société Orbitz et comment il peut être utile dans des situations de déplacement professionnel.

Outils utiles pour le travail du client final

Un bon exemple sont les calculatrices interactives . Les entreprises qui ont des pâtissiers comme clients finaux, par exemple, peuvent créer des ressources afin que chaque personne puisse ajouter les ingrédients à la recette et découvrir la meilleure façon de vous donner un prix.

Un exemple est le calculateur de retour sur investissement que nous avons créé dans Rock Content qui offre une ressource pour aider les professionnels du marketing en visite à calculer l’efficacité de leurs initiatives:

Les outils interactifs, lorsqu’ils sont censés faciliter la vie quotidienne du public, deviennent de grands alliés, et pas seulement dans les moments d’achat direct .

Le renforcement et la reconnaissance de la marque, dans ce cas, sont puissants.

Vidéos interactives

Qui a vu l’épisode Black Mirror où le spectateur est responsable de toute l’histoire?

Maybelline un géant de l’industrie cosmétique mondiale, a mené une campagne utilisant des vidéos interactives où l’utilisateur pouvait apprendre un tutoriel de maquillage basé sur ses goûts personnels .

En parcourant les options, la fin de la vidéo montrait un tutoriel complet dans le profil de style de cette personne spécifique.

Dans ce cas, le contenu interactif propose également une personnalisation . En utilisant l’exemple de la marque, imaginez combien de personnes n’aiment pas vraiment un maquillage plus épais ou combien de personnes aiment des nuances plus colorées.

Pour satisfaire le plus de gens possible avec des publications statiques, nous devons investir beaucoup plus de temps, alors que nous pourrions rassembler les principaux sujets dans une vidéo pleine d’interaction.

Quel que soit le format que vous choisissez, gardez toujours à l’esprit qu’il est important de vraiment connaître l’audience de votre marque et de trouver les meilleurs moyens de créer un dialogue engageant pour les deux parties.

De cette façon, une bonne quantité d’engagement avec le contenu interactif devient la conséquence d’un excellent travail.

Si vous avez aimé découvrir les meilleures stratégies d’engagement avec du contenu interactif, consultez la réussite de l’entreprise Dell et découvrez comment créer une stratégie interactive puissante !

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