Thursday, July 2

comment examiner en détail votre présence organique

Grâce à l’audit SEO vous pouvez identifier où vous en êtes et ce qu’il faut pour atteindre les objectifs de votre site Web.

Ce processus vous permet de déterminer les possibilités d’amélioration et de détecter les défauts structurels, technique ou contenu qui servira de ligne de départ pour démarrer les optimisations.

Dans ce guide complet en 15 étapes, vous apprendrez comment effectuer un audit SEO pour votre site Web ou votre blog.

Finalement, vous vous retrouverez Capacité à optimiser votre classement organique et à générer du trafic vers votre site Web.

Qu’est-ce qu’un audit SEO?

L’audit SEO est une analyse détaillée des différents aspects qui influencent le positionnement organique d’un site web.

Son objectif est de diagnostiquer les problèmes et de détecter les points d’optimisation pour améliorer le positionnement un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de tel que Google .

un examen détaillé des éléments internes et externes du site pour générer un diagnostic précis et actualisé afin de définir les actions à suivre.

Par conséquent, l’audit est la première étape de toute optimisation SEO visant à atteindre des objectifs stratégiques.

Pourquoi est-il important de faire un audit SEO?

Lorsque nous créons un site Web et que nous le nourrissons constamment avec de nouveaux contenus et configurations, il est très facile de perdre la trace du comportement de ces activités une fois mises en œuvre.

De même, avec des changements constants dans l’algorithme de Google et l’évolution du comportement des utilisateurs il est nécessaire d’évaluer périodiquement les performances de votre site Web dans ces nouveaux scénarios.

En ce sens, l’audit SEO vous permet de:

  • vous adapter aux modifications de l’algorithme du moteur de recherche;
  • optimisez l’indexation et le positionnement de vos pages;
  • attire plus de trafic organique,
  • prend des décisions stratégiques;
  • maintient la santé générale du site Web de t u.

Étape par étape pour effectuer un audit SEO

Bien qu’il existe plus de 200 facteurs que Google prend en considération pour évaluer et classer les sites Web, Il y a des aspects essentiels auxquels nous devons payer attention dans toute stratégie de référencement.

Voici 15 étapes et outils pour vous aider à démarrer l’audit. Nous les avons regroupés en 4 thèmes principaux:

  1. numérisation et indexation;
  2. contenu;
  3. performances et convivialité;
  4. analyse externe.

Cela dit, mettons-nous au travail!

Surveillance et indexation

1. Analysez le trafic organique de votre page

La première chose que nous ferons dans cet audit SEO est de cartographier l’état actuel du trafic organique de votre site Web pour savoir où nous avons commencé.

Pour cela, Google Analytics est l’outil parfait. Une fois configurées, vous pouvez savoir quelles sont les pages de destination les plus visitées et qui est à l’origine des visites qui distingue différentes sources de trafic telles que:

  • recherche directe;
  • recherche organique (celle qui nous intéresse le plus dans ce cas);
  • réseau social ;
  • annonces payées;
  • références;
  • entre autres

Avec ces informations, vous pouvez déterminer quelles sont vos sources de trafic les plus fortes, que vous devez optimiser pour diversifier l’attraction du trafic et quel est le type de contenu qui attire le plus vos utilisateurs.

Vous pouvez également étudier l’histoire des visites organiques pour identifier les pics et les chutes. Avec cela, vous pouvez analyser les mesures que vous avez prises dans le passé, reproduire celles qui ont donné de bons résultats et éviter celles qui ne l’ont pas fait.

2. Lancer une analyse de site Web

L’analyse de site Web au début de la vérification SEO vous donne une vue claire de votre situation actuelle.

Il vous aide également à voir les progrès dans le positionnement et à attirer le trafic organique tout en résolvant les problèmes découverts.

Un crawler SEO explorera votre site Web de la même manière que Google vous offrirait une perspective de la structure et de la configuration actuelles du référencement basé sur votre CMS, étant le le plus approprié pour le positionnement dans les moteurs de recherche. la recherche est WordPress .

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour démarrer la bande et la laisser fonctionner en arrière-plan lorsque vous effectuez les étapes suivantes. Ce sont:

3. Vérifier l’indexation sur Google

L’indexation sur Google est l’alpha du positionnement organique. Si vous n’apparaissez pas dans l’index Google, dans la pratique vous ne pouvez pas être trouvé organiquement par vos utilisateurs malgré tous les efforts pour publier constamment de nouveaux contenus.

Un aspect essentiel de l’audit SEO consiste donc à vérifier que votre site Web et toutes ses pages pertinentes sont indexés dans les moteurs de recherche.

Pour cela, le meilleur outil Google Search Console . Dans le menu principal de la Search Console, vous pouvez accéder à l’option “Index status” et observer le nombre de pages que vous avez indexées dans Google.

Ensuite, nous allons examiner 3 aspects que vous devez prendre en considération pour évaluer l’indexation de votre site Web dans Google.

Configurez votre plan du site

Le plan du site est un fichier qui contient une liste organisée des URL de votre site Web. Fondamentalement, il indique aux robots d’exploration le chemin à parcourir pour indexer et indexer les pages du site Web.

Ce fichier peut être organisé par type de contenu, date de publication, zones du Web, URL priorités, etc. . L’important est qu’il contient toutes les URL pertinentes pour votre site Web.

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez créer votre fichier Sitemap en utilisant le plug-in Yoast SEO et le télécharger via Google Search Console.

Vous pouvez vérifier si vous avez déjà un plan du site en entrant l’adresse suivante dans le moteur de recherche: votredomaine.com/sitemap_index.xml .

Créez votre fichier Robots.txt

Le fichier Robot .txt est utilisé pour indiquer aux moteurs de recherche quelles parties de votre site Web doivent être suivies et quelles parties ne doivent pas être suivies à l’aide des commandes “Autoriser” et “Ne pas autoriser”.

Vérifie la configuration correcte du fichier Robots.txt. Cela vous aidera à mieux contrôler ce que Google surveille, indexe et classe dans les SERPs.

Cela empêchera une partie de votre contenu d’être trouvée par vos utilisateurs, comme des documents téléchargeables protégés par une page de destination ou des pages d’auteur.

Il est très important d’analyser cela dans vos paramètres techniques de référencement. pour l’existence du budget d’exploration ou la fréquence d’exploration de l’algorithme Google sur votre site Web .

Le but de cette recherche est d’augmenter l’efficacité du mappage des pages de votre site Web, en vous assurant que Googlebot passe son temps sur celles qui sont les plus pertinentes pour votre référencement.

Vous pouvez voir le fichier Robots.txt sur n’importe quelle page Web qui écrit celle recherchée: tuodominio.com/robots.txt.

Marquez le contenu que vous ne souhaitez pas indexer avec la balise Meta “No index”

Une autre façon de résoudre le problème d’indexation des pages que nous ne voulons pas afficher dans les SERP consiste à utiliser la balise Meta “No index”. [19659002] Dans le paramètre HTML de votre site Web, vous pouvez insérer la balise Meta dans la section des pages que vous ne souhaitez pas afficher. . de moins de 200 mots.

Pour vérifier que la balise META est lue par Google, vous pouvez effectuer une recherche “site: votredomaine.com” sur les pages auxquelles vous avez appliqué le No Index et vérifier qu’elles n’apparaissent pas dans les SERP .

4. Vérifiez qu’une seule version de votre site Web est navigable

Une vérification simple mais efficace consiste à rendre une seule version de votre site Web navigable. Il s’avère que les utilisateurs peuvent trouver votre site Web de plusieurs façons:

  • http: //www.tudominio.com;
  • http://tudominio.com;
  • https://www.tudominio.com;
  • https://votredomaine.com;

Le problème est que Google pense que ce sont des versions différentes du même domaine.

Pour le résoudre, vous devez déterminer une version unique de votre site Web (mieux s’il s’agit de celle qui possède le certificat de sécurité SSL et d’autres directement vers la version du site Web via des redirections 301 dont nous parlerons à l’étape 11.

5. Vérifiez votre position dans les moteurs de recherche

Une partie du diagnostic initial que vous recevez de l’audit SEO est de savoir à quoi ressemble votre site Web dans les moteurs À cet égard, vous devez évaluer 3 problèmes.

Vérifiez que vous êtes le premier dans le classement de votre marque

L’une des optimisations les plus simples et les plus essentielles consiste à vérifier que votre site Web apparaît en premier dans les SERPs lorsque vous recherchez votre marque sur Google.

À moins que votre site Web soit très nouveau ou que votre marque soit très générique (par exemple: des chaussures ), votre page La casa doit toujours apparaître en premier pour votre marque.

Sinon, la solution réside dans deux actions stratégiques: Branding et Link Building .

La première est une série d’actions pour reconnaître votre marque dans l’environnement numérique, ce qui encourage les utilisateurs à la rechercher sur Google, l’obligeant à voir sa pertinence.

La seconde consiste en une stratégie d’acquisition de backlinks de qualité qui représentent l’un des principaux facteurs de classification de Google.

Si votre site Web est souvent cité par d’autres d’une grande autorité et pertinence dans votre segment de marché, Google aura de nombreuses raisons d’indexer vos pages et de leur accorder une reconnaissance méritée.

Vérifiez votre position pour les mots clés les plus pertinents

La reconnaissance des mots clés qui relient votre site Web à vos utilisateurs vous aide à savoir comment ils vous trouvent et concentre vos efforts sur

Dans le menu “Résultats de la recherche” de Google Search Console ou avec des outils de mots-clés tels que SEMRush (freemium), vous pouvez les identifier.

De cette façon, vous pouvez suivre votre position pour différents mots clés, trouver des opportunités et avertir des menaces, empêchant vos concurrents de voler les positions que vous avez déjà.

Parcourir les fragments

Les fragments sont la combinaison du titre, de l’URL et de la méta description qui apparaissent à la suite d’une recherche.

En ce sens, Rich Snippets sont des extraits riches qui contiennent des informations supplémentaires en fonction de votre site Web.

L’avantage des Rich Snippets et de leur format plus convoité, le Featured L’extrait (la fameuse position zéro de Google) est que peut augmenter votre CTR puisque les trois premiers résultats organiques obtiennent 61% clics.

Dans ce sens, identifiez si des extraits enrichis sont déjà intégrés dans vos pages et si vous avez déjà conquis des extraits Google importants, comme ceci:

Dans le cas où vous ne les avez pas, dans un logiciel comme SEMRush, vous pouvez également identifier lesquels Les pages de résultats Google disposent de cette ressource, vous pouvez donc effectuer les optimisations nécessaires pour les atteindre.

Contenu du site Web

6. Exécutez une vérification de contenu

Tout comme Batman ne peut pas être compris sans Robin, le référencement ne peut pas être compris sans contenu. Et on sait que le contenu est roi!

Ainsi, l’une des étapes de base de l’audit SEO consiste à examiner tout le contenu de votre site Web pour détecter le contenu malveillant et l’optimiser au maximum.

Pour trouver du contenu malveillant, vous pouvez utiliser Google Analytics . Sélectionnez une période d’au moins 3 mois. Dans le menu “Toutes les pages”, organisez vos résultats du plus petit au plus grand. Vous verrez quelles pages attirent le moins de trafic.

Ici, vous avez deux options: mettre à jour ou supprimer. Si vous prévoyez de supprimer du contenu car il n’ajoute pas de valeur, vous devez rediriger 301 de cette URL vers une autre avec un contenu connexe.

D’autre part, si vous avez l’intention de le mettre à jour, vous devez inclure de nouvelles informations, étendre l’extension de contenu et, pendant que vous y êtes, vérifier que le mot clé correspond toujours à l’intention de recherche du utilisateur.

Sinon, vous pouvez modifier le contenu afin qu’il puisse réapparaître dans le Top 3 de Google.

7. Exécutez une vérification SEO sur la page de votre site Web

Les optimisations SEO sur la page sont les ajustements les plus faciles à effectuer dans un audit SEO. Cependant, les choses peuvent devenir un peu lourdes si votre site Web comporte de nombreuses pages.

Une astuce consiste à démarrer l’évaluation SEO On Page sur votre page d’accueil et les pages les plus importantes de votre site Web Ce sont celles qui reçoivent le plus de trafic organique.

Pour savoir à quoi ils servent Google Analytics, Search Console ou Ahrefs.

Ensuite, nous expliquerons quels aspects vous devriez considérer dans ce passage.

Structure du titre et des sous-titres

] Les balises d’en-tête permettent non seulement aux utilisateurs de numériser plus facilement le contenu; il permet également aux robots d’exploration de comprendre rapidement en quoi consiste cette page, accélérant l’indexation.

Dans chaque contenu, les éléments suivants sont examinés:

  • Y a-t-il un seul paramètre dans la balise de titre H1?
  • Le H1 de la page en question est-il descriptif, attractif et motive-t-il le lecteur à consommer tout le contenu?
  • Le titre SEO ne dépasse pas les caractères affichés par Google dans les résultats SERP?
  • Les sous-titres (H2, H3, etc.) sont-ils utilisés correctement, selon la hiérarchie sémantique?
  • Les titres et sous-titres sont-ils concaténés avec des mots clés qui ont de bons niveaux de recherche?
  • Les titres et sous-titres sont créatifs et persuasifs?
  • Obtenez-vous les meilleurs résultats ou existe-t-il un mot clé avec de meilleures recherches que vous pouvez remplacer?

Méta descriptions

La méta description est tout aussi importante que les balises de titre. Ce paragraphe est la deuxième chose que les utilisateurs lisent (après le titre) lorsque votre site Web apparaît à la suite d’une recherche dans les SERPs.

Et bien que les robots de Google ne classent pas votre site Web comme Selon vos méta descriptions, ce facteur est incroyablement pertinent pour attirer plus de clics organiques.

Pour cette raison, vous devez vérifier que dans les pages que vous auditez, il existe une méta description optimisée pour afin de maximiser les clics .

Pour y parvenir, une bonne pratique consiste à répondre brièvement à la question de l’utilisateur dans la méta description, l’invitant ainsi à en savoir plus. Jetez un oeil à cet exemple de notre blog:

Scannabilità

Une fois que vous avez couvert les titres et les méta descriptions, la variable suivante dans le SEO On Page est le scan

  • b ilidad que se réfère à la facilité avec laquelle le contenu doit être lu et compris par l’utilisateur après une lecture rapide et superficielle.

L’explorabilité est essentielle pour l’utilisateur, car une fois qu’il entre sur votre page, il espère trouver une réponse rapide à sa préoccupation.

Donc, si vous travaillez avec des blocs de texte lourds, sans sous-titres, ni puces ni gras, l’utilisateur risque de ne pas s’intéresser et de ne pas lire l’intégralité de l’article tant qu’il n’aura pas trouvé les informations

Liens internes

La création de liens internes est l’une des techniques de référencement qui montre à Google quel est votre contenu le plus important. En effet, c’est le but de la stratégie Clicters de transmettre les autorités entre les URL de votre site Web.

Par conséquent, dans l’audit SEO, vous devez évaluer que tous votre contenu est lié et surtout organisé de façon hiérarchique pour renforcer les pages les plus pertinentes pour votre entreprise.

Avec Search Console ou Ahrefs, vous pouvez analyser le lien interne de votre site Web. Si votre CMS est WordPress vous pouvez également l’identifier, dans l’écran “Tous les articles”.

Référencement d’images

L’une des optimisations les plus utiles consiste à appliquer Référencement à des images . Avant de laisser s’accumuler de nombreuses erreurs dans ce sens (ce qui est très simple), commencez par:

  • ajuster la taille en fonction des besoins de votre page;
  • réduire le poids avec Photoshop, Tiny PNG ou Imagify; [19659017] comprennent des données textuelles telles que le titre, la description et, bien sûr, un texte alternatif .

8. Recherche de contenu en double

Ce n’est un secret pour personne depuis l’arrivée de Panda, Google n’a pas aimé le contenu en double!

Il est très important d’effectuer cet audit en permanence pour s’assurer que, d’une part, on ne travaille pas deux fois sur le même mot-clé (ce qu’on appelle cannibalisation ) et, à partir de la autre côté En outre, d’autres sites Web ne volent pas votre contenu.

Le problème est que Google n’est pas en mesure de reconnaître l’auteur original du contenu en double. En conséquence, cela peut vous pénaliser, vous faire perdre des positions dans le SERP ou même endommager votre indexation.

Si vous avez un commerce électronique vous savez déjà que le contenu en double peut être votre pain quotidien. Après tout, vous aurez des produits très similaires. Pour cela, connaître les balises canoniques vous aidera à résoudre le problème.

9. Optimisez (ou masquez) votre “contenu léger”

Un autre problème auquel vous devez prêter attention est le “contenu léger”. Il s’agit d’un contenu très court, généralement moins de 200 mots.

Ce qui se passe avec ce contenu, c’est que, aux yeux de Google, ils n’apportent que peu ou pas de valeur.

Par conséquent, ils ont du mal à apparaître comme résultats de recherche. La recommandation à cet égard est de renforcer le contenu ou, s’il n’est pas pertinent, de le supprimer.

Performances et facilité d’utilisation

10. Contrôler la vitesse de chargement

La vitesse de chargement est l’un des facteurs que Google prend en compte lors du classement des sites Web, car une page qui se charge rapidement offre une meilleure expérience utilisateur par page .

L’une des meilleures pratiques de référencement consiste donc à s’assurer que le site Web se charge rapidement, de préférence en moins de 3 secondes.

Parmi les variables qui ralentissent un site Web, citons:

Google PageSpeed Insights est l’un des outils gratuits les plus utilisés pour déterminer l’état actuel de la vitesse.

Vous pouvez également obtenir des recommandations complètes à cet égard avec des plates-formes telles que Pingdom ou GTMetrix .

11. Rechercher les erreurs techniques de référencement

Le référencement technique sont des règles de configuration de site Web qui vous permettent de dire à Google comment votre site Web est structuré et quels utilisateurs peuvent le trouver.

Il y a 6 aspects que vous ne pouvez pas manquer dans votre audit SEO.

Architecture de l’information

Architecture de l’information fait référence à la façon dont un site Web structure ses sections et regroupe ses URL ou comment il est organisé en termes de hiérarchie d’informations.

Sur recommandation SEO, les informations les plus pertinentes pour les utilisateurs ne doivent pas être disponibles à plus de trois clics du domaine principal ou de la page d’accueil.

Par conséquent, le contenu qui favorise stratégiquement votre entreprise doit être trouvé dans les URL de ce type:

www.votredomaine.com/category/subcategory/content1

Bien sûr, Les sections les plus important devrait être dans les 3 clics, pouvant être positionné comme options dans le menu principal de la page.

Cela favorise non seulement l’expérience utilisateur mais simplifie également le travail des robots d’exploration Google. .

Dans le contrôle SEO de l’architecture de l’information, il est nécessaire d’évaluer les points suivants:

  • vérifier que le site Internet suit une structure horizontale, de préférence une structure verticale;
  • vérifiez que le contenu le plus pertinent se trouve à moins de trois clics;
  • vérifie qu’il n’y a pas URL orphelines .

Vous pouvez analyser l’architecture de votre site Web avec la fonction “Graph d’arbre de répertoire” dans le menu “Affichage” de l’outil Screaming Frog.

Données structurées

À l’étape 4, nous vous avons dit que pour obtenir des fragments au premier plan, vous devez vérifier l’état de vos données structurées.

Et il existe de nombreuses façons les utilisent pour mettre en signet votre contenu et indiquer à Google quelles informations sont contenues sur cette page.

Vous pouvez utiliser des données structurées sur des produits, des articles de blog, des vidéos, des critiques et des commentaires, des emplois, des événements, etc. Dans ce guide sur les données structurées vous pouvez en savoir plus.

Maintenant, pour savoir si votre contenu contient des données structurées, vous pouvez utiliser l’outil de test de données structurées de Google.

Erreurs 404

Des erreurs 404 apparaissent lorsque les utilisateurs tentent d’accéder à des URL inexistantes ou mal orthographiées.

Bien que cela ne soit pas pénalisé par Google, avec de nombreuses erreurs 404 (et d’autres pages d’erreur ] ), elles peuvent endommager l’UX.

Vous pouvez trouver toutes les pages avec 404 erreurs avec Search Console, Screaming Frog et Ahrefs.

Outre la personnalisation des 404 pages d’erreur, La solution recommandée consiste à rediriger 301 des URL d’erreur vers les URL les plus importantes, des pages similaires ou connexes, ou simplement vers la page d’accueil.

301 redirections

301 redirections sont des codes qui indiquent à Google que l’URL d’une page a changé de façon permanente.

La création de ces redirections d’un contenu malveillant vers un contenu précieux est l’une des meilleures pratiques de référencement car l’autorité est transférée de l’ancienne URL vers la nouvelle URL.

Si votre page est dans WordPress, vous pouvez vous aider avec certains plugins pour créer vos redirections 301, par exemple avec plugins de redirection SEO .

Liens sortants et pages cassées cassés

Le fait d’avoir de nombreux liens sortants et des pages cassées n’est pas seulement un indicateur de faible optimisation pour Google. peut également affecter l’expérience, les temps d’arrêt et le CTR de votre site Web.

À l’aide de Screaming Frog ou Broken Link Checker, vous pouvez rapidement identifier le nombre de liens rompus dont vous disposez et les mettre à jour. dans votre contenu avec de nouveaux liens.

SEO mobile

Un autre facteur essentiel dans l’audit est de vérifier l’exécution de SEO mobile de votre site Web.

En ce sens, vous devriez vérifier que votre site Web est réactif et fonctionne de préférence avec un protocole AMP .

De nombreux modèles WordPress ont déjà un design réactif. Cependant, vous devez vérifier que tous les éléments sont entièrement optimisés ou si vous devez apporter des modifications au CSS.

12. Vérifiez le comportement des utilisateurs sur votre site Web

Étant donné que Google a pour finalité de fournir la meilleure réponse aux recherches d’utilisateurs, il est logique que certaines des variables qu’il considère pour positionner les sites Web soient liés à l’expérience utilisateur.

Pour commencer, avec Google Analytics, vous pouvez examiner des variables telles que les suivantes pour analyser les performances de votre site Web et trouver des moyens de l’optimiser:

Le EAT SEO vous aide à identifier les moyens pour créer un contenu détaillé et informatif, obtenir des backlinks de qualité et maximiser la sécurité des visiteurs de votre page.

Analyse externe

13. Analysez la qualité de vos backlinks

Les liens entrants ou backlinks sont l’un des facteurs SEO les plus importants pour Google, car les différents liens transfèrent l’autorité et la popularité d’un domaine à un autre.

Les liens Dofollow qui acheminent le trafic d’un site Web correspondant à votre thème vers votre site Web sont bien vus aux yeux de Google. Par conséquent, dans la vérification SEO, vous devez vérifier la qualité de votre création de liens.

Ahrefs peut vous donner cette information. N’oubliez pas qu’il est essentiel de vérifier le profil du backlink, la qualité et le caractère naturel des backlinks, car un excès de liens toxiques ou artificiels peut être pénalisé par Google Penguin .

14. Suivi des mentions de votre marque

Le suivi du comportement de votre marque sur les réseaux sociaux est une bonne pratique de contrôle SEO.

Voyez comment votre marque est perçue par les internautes vous offre des informations précieuses à comprendre si vous envoyez le bon message.

Utilisez des outils comme Buzzsumo ou Alertes Google pour suivre les mentions de votre marque, sachez quels sont les sujets qui comptent le plus pour vos utilisateurs et participez à la conversation.

15. Etude de concurrence

L’analyse de la concurrence dans le domaine de l’audit SEO permet d’identifier les opportunités.

Par exemple, en étudiant vos mots clés avec SEMRush ou Ahrefs, vous pouvez trouver de nouvelles idées de contenu que vous n’avez peut-être pas remarquées.

Vous pouvez également savoir où vont leurs backlinks, quelle est la structure de votre site web et quelles sont ses principales sources de trafic organique pour optimiser votre stratégie de référencement.

Conclusion

L’audit SEO est essentiel pour vérifier votre santé et rechercher de meilleurs résultats avec votre site web. Cependant, si votre site web est diffusé depuis un certain temps, il sera un processus long et compliqué dû au nombre de pages associées.

Bien que vous puissiez commencer l’audit SEO avec cette étape, vous pouvez également engager des conseils spécialisés pour résoudre les problèmes. plus complexe et assurez-vous que toutes les optimisations sont effectuées correctement.

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