Wednesday, December 2

Comment faire une stratégie de contenu SEO pour un blog

Après avoir fait la stratégie de contenu pour les blogs de différentes entreprises et secteurs, j’ai compris que nous ne savons vraiment pas comment faire une bonne stratégie de contenu SEO .

Si vous regardez votre analyse, vous avez peut-être remarqué que vous n’arrêtez pas et n’arrêtez pas de créer du contenu et qu’il y a très peu d’articles qui vous apportent des visites et des conversions.

Il se peut également que vous ayez beaucoup de visites sur votre blog, mais celles-ci ne convertissent en fait rien.

Nous aimons tous regarder Google Analytics et voir comment notre nombre continue d’augmenter, il nous vient avec fierté, non?

Mais c’est un chiffre qui ne sert à rien s’il n’est pas accompagné de ce qui est vraiment important: les conversions.

Après tout, la meilleure stratégie de contenu pour un blog est ce qui vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux.

De plus, la création de contenu est un processus lent et prend beaucoup de temps et d’efforts, il est donc essentiel de faire les choses depuis le début.

De plus, de nombreuses personnes prétendent qu’il est très difficile de mesurer la stratégie du contenu d’un blog.

Échappez aux gens qui vous le disent, car aussi à la fin du post, je vais vous apprendre à mesurer les résultats.

Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu pour un blog

Beaucoup de gens pensent que créer du contenu ne signifie que rédiger des articles pour obtenir plus de visites.

C’est une grave erreur et, à mon avis, l’une des grandes raisons pour lesquelles de nombreuses personnes et entreprises ne travaillent pas sur les blogs.

Une stratégie Le contenu d’un blog est un plan stratégique dont le but est d’informer et d’essayer de résoudre les doutes et les objections de clients potentiels afin d’augmenter nos conversions.
La clé est de savoir quoi offrir à chaque personne à tout moment.

Une erreur courante que beaucoup de gens font est de penser qu’une stratégie de contenu et un calendrier éditorial pour un blog sont les mêmes.

Si vous êtes de ceux qui pensent, laissez-moi vous dire que vous vous trompez.

Le calendrier éditorial fait partie de la stratégie, mais ce n’est pas pareil.

Pourquoi vous devriez planifier la stratégie de contenu d’un blog

Il existe de nombreuses marques qui décident d’investir dans la publicité sur les réseaux sociaux et de ne pas travailler sur le contenu du blog.

La raison est très simple.

La publicité donne des résultats à court terme et un contenu à moyen et long terme.

Mais je vais vous fournir 5 raisons pour lesquelles vous devriez consacrer du temps à la planification du contenu:

1. Selon The Big Book of Facts & Statistics, 70% des consommateurs préfèrent connaître une entreprise par le biais d’une publication plutôt que d’une publicité.

2. Les entreprises qui ont un blog ont 55% de visites de plus que celles qui n’en ont pas (HubSpot).

3. 59% des consommateurs effectuent des recherches en ligne avant de prendre une décision d’achat (Google).

4. 95% des acheteurs achètent auprès de toute personne qui leur a fourni du contenu à chaque étape du voyage des acheteurs du Big Book of Facts & Statistics.

(C’est pourquoi il est si important de planifier un entonnoir de vente qui couvre toutes les étapes du processus).

5. Les articles de blog sont le type de contenu B2B le plus puissant pour la notoriété de la marque (Content Marketing Institute).

6. 74% des acheteurs B2B partagent des articles de blog avec leurs amis (Demand Gen).

7. 73% des consommateurs lisent des articles et des articles de blog (HubSpot).

Comment créer une stratégie de contenu SEO pour un blog étape par étape

Avant d’entrer dans le sujet, je voudrais vous donner mon avis sur ce sujet et je suis désolé si j’insiste trop sur vous.

Dans ma tête, pour qu’un blog fonctionne, il nous faut augmenter les visites sur le blog en grande quantité.

Je ne pense vraiment pas que le montant soit important. En fait, plus de 90% de toutes les pages Web ont un trafic nul de Google (Ahrefs).

C’est pourquoi il est si important de savoir quels sont les éléments les plus importants de la stratégie.

Voyons donc une étape Toutes les étapes lors de la création d’une stratégie de contenu pour un blog :

 Comment mettre en œuvre une stratégie de contenu de blog

➡️ 1) Audit contenu [19659045] Avant de commencer à créer une stratégie pour le contenu SEO, nous devons analyser la situation dans laquelle nous nous trouvons et la concurrence.

En fait, nous pourrions écrire un article juste pour expliquer comment faire un contenu d’audit mais je vais vous dire les points de base avec lesquels je voudrais commencer:

  • Evolution organique de notre projet et de la concurrence [19659046] Évolution de la stratégie de création de liens
  • Autorité de domaine et pages.
  • Pages avec plus d’affichages et avec moins.
  • Articles qui obtiennent plus d’abonnés.
  • Pages mieux positionnées et pires.
  • Contenu pouvant être mis à jour.
  • Pages avec des taux de rebond de plus en plus élevés.
  • Optimisation des titres et des méta descriptions.
  • CTR des pages les plus importantes.
  • Analyse de l’indexation du projet.

➡️ 2) Définition des objectifs

Une fois que nous savons quelle est notre position de départ, nous devons définir ce que nous voulons atteindre.

Pensez-vous que la stratégie que vous planifiez doit toujours être orientée vers la réalisation de vos objectifs, donc que vous réfléchissez bien à ce que vous voulez réaliser.

Quoi qu’il en soit, assurez-vous qu’ils ont une structure SMART .

➡️ 3) Analyse de la personne acheteuse

À mon avis, c’est l’étape qui peut marquer le succès ou l’échec.

Il est essentiel de savoir qui est notre client idéal ou ce qu’il est communément appelé en marketing, le [19659066] acheteur .

Quelle est l’utilité de créer du contenu si nous ne résolvons pas vraiment les doutes du public cible?

Et attention, la chose normale est que si vous avez des produits qui répondent à des besoins différents, vous avez différents types de clients idéaux .

Le problème est que normalement les ressources d’une entreprise sont limitées et qu’il est très difficile de créer du contenu pour tous les profils.

La première chose que je recommande est que analyse votre portefeuille de produits et détermine lesquels sont les plus rentables pour votre entreprise.

Pour cette raison, je vous recommande d’utiliser la matrice BCG .

De cette façon, vous développerez une stratégie basée sur lequel de vos produits est le plus rentable ou qui, selon vous, aura la plus forte croissance.

Je vais vous donner un exemple.

 Exemple d'acheteur

Imaginez avoir une entreprise de photographie et offrir trois types de services différents.

  • Photographe de mariage.
  • Photographe de communion.
  • Photographe de grossesse.

Mais vos ressources sont limitées et vous obtenez vraiment plus d’avantages dans les services de mariage et de communion.

Ce que vous allez faire, c’est vous concentrer sur ces deux profils et créer du contenu qui répond à leurs besoins (nous en parlerons au point 5).

Comprenez-vous pourquoi il est si important de définir et d’analyser votre portefeuille de produits et de savoir qui est notre client idéal? ?

➡️ 4) Recherche par mots clés

L’une des premières étapes consiste à étudier les mots clés de votre projet.

Une erreur que de nombreux blogueurs font est de commencer à écrire du contenu en écrivant. [19659002] Il est indispensable de l’avoir préalablement Saisissez une recherche par mot-clé qui prend en compte les produits et / ou services de votre entreprise et de votre public cible .

Pour étudier les mots-clés, je vous suggère de commencer par les étapes suivantes:

1. Brainstorming

La première chose à faire est de lister tous les mots liés à vos produits et / ou services.

Dans le cas de l’offre de services, il serait intéressant d’ajouter des mots clés liés à votre activité professionnelle et aux tâches que vous effectuez.

2. Analysez vos concurrents

En faisant votre liste, vous avez passé un millier de mots intéressants liés à votre entreprise, alors maintenant vous devrez analyser les mots-clés de vos concurrents [19659064].

De cette façon, vous saurez sur quels termes ils essaient de se positionner et vous pourrez les ajouter à votre liste.

3. Rechercher des mots similaires

Une fois que vous avez toute cette liste, ce que je recommande est d’analyser des mots clés similaires à ceux que vous avez déjà.

Vous pouvez vous aider avec différents outils de référencement mais un que j’utilise beaucoup de KwFinder pour ce type de recherche.

En outre, vous devrez également analyser le niveau de concurrence pour chacun de ces mots clés afin de pouvoir l’attaquer maintenant ou vous devez trouver un plan à plus long terme.

Pour cela j’utilise l’outil que j’aime utiliser Ahrefs.

 Mots-clés de difficulté

Si vous regardez, il a un Difficulté de mot-clé qui indique le nombre de liens dont nous aurions besoin pour nous positionner dans le TOP 10 de Google.

Mais je vous suggère également d’analyser:

  • L’autorité de chacun des résultats.
  • Le nombre de liens.
  • Le nombre de domaines de liaison et leur autorité.

Mais n’oubliez pas une chose.

Nous créons du contenu informatif, il sera donc essentiel de comprendre l’intention de l’utilisateur de rechercher avant les différents mots clés.

 Types d'intentions de recherche

Permettez-moi d’expliquer, il est inutile d’attaquer le contenu commercial avec un article de blog, car Google comprend parfaitement le type de contenu que l’utilisateur attend de voir lors de la recherche .

En fait, selon Google, il existe plus de types d’intentions de recherche, mais pour le comprendre simplement avec ces trois types, il suffit.

La clé est d’analyser les intentions en fonction du stade de l’entonnoir de vente dans lequel être l’utilisateur.

Pour cela, ce que je recommande est de rechercher votre mot-clé dans Google et d’analyser les 10 premiers résultats dans Google.

S’ils sont tous informatifs, nous pouvons les attaquer depuis le blog.

Mais s’il s’agit de fichiers ou de catégories de produits, cela n’a aucun sens d’écrire des articles à leur sujet.

Autrement dit, nous ne pouvons pas simplement écrire du contenu en fonction des mots clés que nous voulons positionner.

Nous devons aller plus loin, mais nous le verrons au point suivant.

➡️ 5) Conception de la stratégie de contenu d’une entreprise

Lors de la planification du contenu il est essentiel de connaître les différentes étapes qu’une personne traverse pour nous connaître à la fin de l’achat.

C’est ce qu’on appelle le voyage de l’acheteur.

Normalement, le parcours de l’acheteur comporte les étapes suivantes:

 Parcours de l'acheteur

C’est-à-dire: [1965904747] Parfois, les gens n’ont pas à savoir que nous avons un problème.

  • Nous le réalisons donc et le reconnaissons.
  • Nous nous renseignons, nous trouvons la cause et comment la résoudre.
  • Ils savent que notre solution est une alternative à leurs problèmes.
  • Ils se rendent compte que nous sommes la meilleure solution à leurs problèmes.
  • Finalement, ils finissent par acheter.
Avertissement.

Ce processus n’a pas à être linéaire. il répond généralement aux produits les plus chers qui nécessitent une analyse plus approfondie avant achat.

Mais dans les produits à bas prix, le plus normal est que toutes les phases ne sont pas respectées.

Connaissant ces étapes, nous pourrons aligner la stratégie avec l’entonnoir de vente et son temps avec les objectifs.

Pour plus de clarté, nous le verrons sous la forme d’un entonnoir de conversion .

 Comment élaborer une stratégie de contenu pour un blog

Ce sont les étapes classiques d’un entonnoir et la clé est de créer du contenu pour chacune de ces étapes.

Aussi, si les concepts TOFU, MOFU et BOFU sont sûrs que vous connaissez mieux ce que je viens de vous dire.

Vous souvenez-vous qu’au point 4 nous avons fait une étude des mots-clés de notre projet?

Maintenant, ce que nous devons faire, c’est déterminer quel genre de recherche les gens font lorsqu’ils ont besoin de résoudre leurs problèmes.

P C’est pourquoi il est si important de consacrer le temps nécessaire au point 3, la création de la personne acheteuse.

TOFU – Début de l’entonnoir

A ce stade, les gens recherchent une solution à leur problème ou besoin.

Ici, il est essentiel de savoir ce qu’ils recherchent, comment, où et avec quels mots.

Pour cela, un outil que j’aime beaucoup est Answer The Public .

Regardez l’image suivante.

 Stratégie de contenu SEO 19659002] Grâce à elle, nous pourrons savoir quelles questions et quelles questions vos clients potentiels posent sur Google.

Par exemple, dans l’image, nous voyons que quelqu’un qui veut se marier à Valence ou les invités cherche:

  • Où passer les mariages de nuit à Valence.
  • Où célébrer les mariages d’or à Valence.
  • Entreprises qui organisent des mariages à Valence.
  • Comment célébrer mon mariage à Valence.

En un mot, nous saurons ce qu’ils recherchent et combien ils sont totalement gratuits.

Un autre outil que j’aime aussi utiliser ici est SEMrush est la fonction d’application Keyword Magic Tool .

 Recherche par mot-clé

Si vous savez, j’ai saisi le même terme que précédemment et extrait plus d’informations telles que: [19659047] Comment aller à un mariage à Valence

  • Que faire dans occasion d’un anniversaire de mariage à Valence.
  • Quel est le prix des couverts lors d’un mariage à Valence.
  • Que peut coûter avant et après le mariage à Valence.

Bref, tout ce type de contenu devrait être créé dans la première étape de l’entonnoir dans le but de nous faire connaître à des inconnus .

MOFU – Milieu de l’entonnoir

À ce stade, les gens évaluent différentes options pour trouver celle qui répond le mieux à leurs besoins.

Il serait ici très intéressant d’avoir obtenu le commandement de l’intéressé pour pouvoir le nourrir d’informations afin de le “chauffer” pour le vendre.

Les types de contenu qui fonctionnent très bien pour obtenir des contacts peuvent être:

  • Liste de contrôle.
  • modèles.
  • Webinaire.
  • Tests.
  • Consultations gratuites
Une astuce pour obtenir plus de contacts: Une chose que j’aime vraiment est de combiner le contenu avec des campagnes publicitaires sur Facebook ou Instagram Ads [19659064].

Comment?

“Très simple”.

Google place d’abord le type d’articles informatifs que les gens essaient de résoudre leurs doutes, puis leur montre des annonces avec une ressource gratuite en échange de votre sus ription.

Le contenu qui fonctionne très bien est aussi les comparaisons .

Les gens essaient de déterminer quelle est la meilleure option, nous devons donc être en mesure de créer ce type de contenu.

Et pour savoir ce que les gens recherchent à ce stade, vous pouvez également utiliser Answer The Public.

 Intention de recherche SEO

Si vous regardez la capture d’écran en haut, elle contient un onglet de “ Comparaisons” .

C’est là que nous allons essayer d’analyser ce qui fonctionne le mieux.

Par exemple, dans ce cas, j’ai recherché “scooter électronique”

Et l’outil me dit que les gens recherchent des informations comme:

  • Opinions sur le scooter électrique.
  • Scooter électrique Xiomi VS
  • Scooter ou vélo électrique

Un autre type de contenu que vous pourriez créer à ce stade serait la révision ou des critiques sur des produits spécifiques.

Même Webinaire plus axé sur les ventes et aussi FAQ pour répondre aux doutes des plus indécis.

BOFU – Bas de l’entonnoir

Enfin, à ce stade, c’est quand ils achètent le produit et s’attendent à ce qu’il réponde à leurs attentes.

Ici, vous devez vous demander si vous allez faire une sorte de ventes croisées ou connexes pour augmenter les ventes et comment vous allez essayer de les conserver.

➡️ Types de contenu

Pour clarifier davantage, j’ai également fait un résumé de chaque type de contenu afin que je puisse voir pour quelle phase ils peuvent fonctionner le mieux.

 Types de contenu de blog

J’espère que les bases sont plus claires maintenant quand il s’agit de développer une stratégie de contenu pour un blog, car nous allons maintenant passer à la partie populaire.

➡️ 6) Phase promotionnelle

Vous n’avez pas besoin de créer le meilleur type de contenu si personne ne le voit plus tard, non?

L’une des premières choses que je me suis demandé quand j’ai commencé ma carrière de blog était:

Et maintenant, où pouvez-vous promouvoir mon blog?

Une erreur courante est de penser que la seule façon de faire de la publicité pour nos publications est via les médias sociaux, mais il existe de nombreuses autres façons. [19659002] Voyons certains d’entre eux.

Blogging invité

Si vous souhaitez positionner un article sur Google et encore plus s’il s’agit d’un mot-clé concurrentiel, vous devrez planifier une stratégie de renforcement des liens.

Et dans ces autres choses, l’une de ces actions pourrait être la rédaction d’articles invités sur d’autres blogs.

Mais un blog est-il utile?

Bien sûr que non.

La première étape que j’aimerais prendre serait d’analyser le profil de lien des 10 premiers résultats (quelque chose que vous pouvez facilement faire avec Ahrefs)

 Blog efficace en vigueur

Une fois que vous l’avez, vous pouvez analyser:

  • Combien de domaines lient le contenu.
  • Combien de doubles liens Il a.
  • Quelle est l’autorité de chaque domaine.
  • De quel type d’articles il les relie.

Et de cette façon, vous pourriez avoir une idée des types de blogs qui seraient intéressants pour la rédaction d’articles invités. [19659002] Création de liens payants

Qu’est-ce que vous ne voulez pas ou n’avez pas assez de temps pour créer le blog invité?

Rien ne se passe, vous pouvez toujours acheter des liens sur différentes plateformes.

Bien sûr, ne commencez pas à acheter des connexions gauche et droite comme si c’était un marché de rue.

Réseaux sociaux

Bien sûr, les réseaux sociaux sont le canal idéal pour promouvoir votre contenu.

Ce que je recommande, c’est d’analyser les groupes Facebook où se trouve votre public cible et de déterminer lesquels vous permettent de diffuser votre contenu.

Je vous conseille également de créer des alliances avec des personnes de votre secteur pour essayer de partager vos articles sur les réseaux sociaux.

Annonces sociales

La publicité sur les réseaux sociaux est une autre excellente alternative, surtout si vous souhaitez atteindre des inconnus.

Conseil (chaque fois que vous le pouvez) pour allouer une partie de votre budget à la promotion de vos articles.

Pensez-vous que la portée organique des réseaux sociaux est de moins en moins, donc nous devrons recourir à des options de paiement si nous voulons amplifier notre impact.

➡️ 7) Mesure de la stratégie de contenu SEO

Le gros défaut que nous ne savons pas si notre blog est rentable est que nous ne le mesurons pas correctement.

Selon vos objectifs et au stade où se trouve votre client potentiel, vous devez définir certains KPI en marketing ou d’autres.

Par exemple, certains exemples de KPI pourraient être ceux-ci.

 KPI in Marketing

Habituellement, nous mesurons les deux premières phases sans aucun problème.

Mais en général, nous avons du mal à mesurer si notre contenu nous aide à obtenir des abonnés et lesquels fonctionnent le mieux.

Mais ne vous inquiétez pas car je vais vous dire comment mesurer et connaître le contenu qui convertit le plus.

La première chose à faire est de configurer vos objectifs dans Google Analytics .

Donc, dans la barre de gauche, vous devriez aller à rapports personnalisés .

 Mesurer la stratégie de contenu

Dans « Groupes métriques» vous devez ajouter l’objectif que vous avez configuré, dans mon cas l’abonnement.

Pendant que vous êtes dans la section «Affectation des dimensions» vous devrez sélectionner « Phase pré-objectif » et celle que vous avez configurée.

Et le tour est joué 🙂

Erreurs lors de l’exécution d’une stratégie de contenu pour un blog

L’erreur la plus courante lors de la conception d’une stratégie de contenu que je vois et que je me suis également engagé à créer des aimants en plomb.

Cela se produit en partie parce que nous faisons généralement le processus inverse.

Laissez-moi vous expliquer.

Nous écrivons habituellement des articles et faisons ensuite tout type de type d’aimant au plomb pour commencer à obtenir des abonnés.

une erreur, car il est plus probable que vous ne planifiez pas votre stratégie en fonction de vos produits ou services.

Regardez le tableau suivant car le processus est complètement en retard.

 Comment obtenir des abonnés pour le blog

La première chose que vous devez clarifier est ce que vous voulez vendre, puis nous mettre dans la situation de notre public cible.

Autrement dit, comment pouvons-nous les éduquer afin qu’ils décident plus tard d’acheter notre produit.

Pour cela, nous devons créer un aimant de plomb qui leur permet de se déplacer du point A au point B.

Et une fois qu’il est clair que c’est quand nous concevrons du contenu lié à nos produits et ressources téléchargeables.

Si vous voulez écrire la première chose qui vous vient à l’esprit et créer tout type d’aimant au plomb, n’attendez pas que les gens achètent plus tard pour l’amour de l’art.

Exemple de stratégie de contenu SEO pour un blog

Pour clarifier comment créer une stratégie de contenu pour un blog, vous pouvez voir ici la présentation que j’ai utilisée dans ma présentation au DSM18.

Vous verrez des exemples pratiques, donc je vous conseille de voir la présentation, mais aussi de lire l’intégralité de l’article car il y a des points où j’irai plus en détail 🙂

Je voudrais que vous me laissiez un commentaire avec votre avis sur l’article 🙂

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