Saturday, August 8

Google Discover: ce que c'est, comment ça marche et comment optimiser votre site pour "rechercher sans rechercher"

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Google Discover est une “recherche sans recherche” et propose des résultats de manière proactive, à la fois dans l’application et dans les résultats des moteurs de recherche et est de plus en plus important en SEO. Découvrez dans cet article ce que c’est, comment cela fonctionne et comment l’optimiser.

J’ai entendu certains professionnels de l’industrie dire que la meilleure partie du travail avec le référencement ne s’ennuie jamais. La déclaration contient beaucoup de vérité, et ce n’est pas pour rien.

Avec chaque nouvelle mise à jour de l’algorithme de nouveaux outils ou de nouvelles façons de mesurer le succès d’un site Web pour capter l’attention de son utilisateur, nous voyons plongé dans un nouvel univers d’investigations , les perceptions et les changements dans ce que nous considérions jusque-là comme idéal.

L’évolution technologique du plus grand moteur de recherche du monde profite d’un certain nombre de nouveaux comportements et de moyens pour commander l’accès aux informations sur Internet et avec chaque innovation, nous avons un nouveau référencement .

Il y a près de 2 ans, en septembre 2018, Google a lancé ce qu’il a appelé la première étape vers le prochain chapitre de l’histoire de la recherche. Selon le même chercheur, ce nouveau chapitre repose sur trois piliers fondamentaux:

  • La migration des réponses au voyage;
  • La ​​migration de la recherche active vers une nouvelle façon, plus passive, d’obtenir les informations qui nous intéressent; [19659007] Migration du contenu textuel vers une manière plus visuelle de rechercher et de trouver des informations.

Bien qu’il ne s’agisse pas exactement d’un nouvel outil, la combinaison de ces concepts avec l’avancement de la technologie d’intelligence artificielle du chercheur a donné naissance à Google Discover.

Dans les prochains sujets de cet article, je vais mieux expliquer en quoi consiste cette fonction, comment la façon dont vous consommez du contenu sur Google évolue et comment vous pouvez optimiser votre site pour ne pas manquer l’occasion d’apparaître dans une position proéminente sur cette page. résultats.

Avez-vous?

Qu’est-ce que Google Discover?

Initialement lancé en tant que flux Google, Discover est l’historique du contenu visible sur la page d’accueil de Google sur les appareils mobiles.

Originaire d’Android, le système d’exploitation mobile de Google Discover est le moyen le plus personnalisé de fournir et de consommer du contenu. .

Selon le moteur de recherche lui-même, dans ses directives du centre d’aide de la Search Console, Google Discover se définit comme suit:

“Discover montre aux utilisateurs une sélection de contenu en fonction de leurs interactions avec les produits Google ou au contenu qu’ils décident de suivre directement. (…) Si nous pensons que le contenu peut être intéressant pour un utilisateur, Discover le montrera.

Discover comprend également des vidéos, des résultats sportifs, des mises à jour de divertissement (comme des sorties de films), partager des prix, des informations sur des événements (tels que ceux nominés pour une cérémonie de remise des prix ou les attractions d’un festival de musique) et plus encore. Discover est un centre de contenu pour tous vos intérêts. ”

  google découvrir

en d’autres termes: sur Découvrir, à travers l’analyse des intérêts, Google définit ce qui est le plus intéressant pour chaque utilisateur et délivre, sans avoir besoin de recherches précédentes, le contenu p le plus pertinent au moment de l’accès.

Comment fonctionne Google Discover?

Si vous êtes constamment sur les mises à jour des algorithmes de Google, vous avez probablement trouvé les termes apprentissage automatique et intelligence artificielle .

Apprentissage automatique est le processus d’apprentissage automatique de la machine à partir de la reconnaissance des formes et de l’analyse des données. L’intelligence artificielle est à son tour le concept qui permet aux machines – ou robots, dans notre cas – d’identifier ces modèles, de les reconnaître, d’apprendre d’eux et de se rapprocher de plus en plus de & # 39; analyse humaine par certains processus.

Les principales mises à jour de Google se sont améliorées et ont intégré l’intelligence artificielle dans son algorithme, en particulier le grand Hummingbird RankBrain et mise à jour BERT .

En pratique, cela signifie qu’en analysant le comportement d’un utilisateur sur Internet, son contenu le plus consommé, la fréquence d’accès à certains sites, l’historique des recherches et même leur géolocalisation, Google est en mesure de comprendre leur l’intention de recherche en utilisant des termes plus génériques.

Puisqu’un robot n’arrête jamais d’apprendre (ou d’analyser nos données et nos comportements), plus nous essayons, plus les résultats que nous recevons sont pertinents.

Aujourd’hui, grâce à cette évolution technologique, lorsque nous effectuons une recherche simple sur Google, des millions d’aspects sont simultanément pris en compte et nous pouvons être sûrs de recevoir les réponses les meilleures et les plus complètes possibles aux recherches.

Dans Google Discover, contrairement à la page de recherche classique, le processus de livraison des résultats est le même, avec un seul détail différent: aucune recherche n’est requise.

Google Discover a commencé l’ère de la recherche sans recherche . Et c’est ce que Google a appelé “ la prochaine étape “, comme mentionné ci-dessus.

Pourquoi Google Discover est-il important?

Imaginez que votre contenu soit livré spontanément à un utilisateur qui s’intéresse beaucoup au sujet dans lequel vous ou votre entreprise êtes de vrais experts .

Les chances d’accéder à votre page et de la consommer pleinement dans une situation comme celle-ci sont considérablement plus grandes que lorsqu’elles apparaissent, au SERP, parmi des dizaines d’autres résultats du même contenu et ce même utilisateur doit sélectionner celui à faire. clics, non?

L’un des premiers points qui attire l’attention sur l’optimisation de Google Discover est l’augmentation expressive du CTR sur les sites Web qui y apparaissent.

Dans cette étude de cas menée par Brodie Clark pour le Search Engine Journal, il mentionne, entre autres aspects, comment il a atteint un article d’un client à partir de ses conseils comme un signe incroyable d’un taux de clics de 16,7% en seulement 3 jours de distribution sur Discover!

  Brodie Clark Consulting Discover Traffic

Une autre raison pour laquelle Google Discover devrait être sur votre radar d’objectifs lors de l’optimisation de votre site est la façon dont votre riche analyse des performances peut aider à la production globale de contenu. .

Étant donné que votre page est distribuée à un public qui est ou est le plus proche de votre public cible, les commentaires comportementaux de ces utilisateurs sont les plus importants qui puissent être obtenus.

Le Découvrez le rapport de performances qui est disponible sur la plate-forme Search Console, il rapporte des données telles que le volume de trafic, la fréquence avec laquelle votre site apparaît en surbrillance dans la chronologie, qui extrait du contenu génère plus intérêt et une comparaison entre les performances de ce même contenu dans Discover et dans le SERP traditionnel.

Les lacunes et améliorations mises en évidence par ces données peuvent être reproduites dans votre stratégie de référencement pour un positionnement classique, mais elles sont importantes car elles représentent les tendances de consommation devant un public qui a accès à un contenu personnalisé et avec un grand potentiel d’implication.

Enfin et surtout, la variété des formats de contenu proposés par Google Discover. En un seul endroit, l’utilisateur peut avoir accès aux actualités, vidéos, articles, publicités, événements et scores des derniers jeux de son équipe préférée.

Par conséquent, la production de contenu multimédia, de qualité dans n’importe quel format, augmente vos chances de toucher pleinement votre public.

Comment optimiser votre site pour Google Discover?

Eh bien, cela dit, je pense que vous êtes très intéressé à savoir quoi faire pour optimiser vos pages pour Google Discover, non?

Voir la liste ci-dessous des aspects d’optimisation les plus importants pour cela.

Le contenu est roi

Tout comme avec le SERP traditionnel, lorsque nous parlons de Google Discover, le contenu reste roi !cependant, les opportunités sont encore plus prometteuses en raison de la variété des propositions médiatiques et du contenu présenté dans la chronologie.

Par exemple, si un utilisateur s’intéresse à la musique, il a une grande chance de commencer à recevoir non seulement des informations sur ses groupes préférés, mais aussi des programmes de concerts, les dernières sorties de l’industrie de la musique et des actualités liées aux grands noms, ces contenus sont très sensibles à la temporalité.

En revanche, si le même utilisateur l’est. S’il s’intéresse aussi à la gastronomie et à la gastronomie, il recevra des conseils de cuisine, des vidéos de recettes et d’autres types de contenus “sans date d’expiration”, ce qui est pertinent à tout moment .

Notre utilisateur fictif reçoit, en même temps et sur la même chronologie, un mélange de formats (texte, vidéo et actualités) et de temporalité (informations courtes et intemporelles)

Quand on comprend cette relation de livraison et de consommation de différents types de contenu en même temps, nous avons une arme puissante en main pour atteindre notre public cible non seulement sur le plan de la communication, mais sur de nombreux autres.

Conseils pour rédiger du contenu Discover Discover

Pour produire un contenu de qualité à placer sur Google Discover, voici quelques bonnes suggestions:

  • Avoir un site avec du contenu multiformat;
  • Pour un contenu sans validité – ou le contenu dit toujours vert -, approfondissez le sujet abordé: comptez sur les citations d’experts, connectez les sites de référence de référence, incluez des infographies, des vidéos, des images, écrivez contenu long et bien ordonné et informations de classification avec les attributs H1, H2, H3 et ainsi de suite;
  • Pour un contenu instantané, comme des scores de jeu, des programmes d’événements ou des actualités, créez une catégorie spéciale sur votre blog ou votre menu. Évitez le contenu subtil soyez toujours aussi à jour que possible et citez des sources fiables.
  • Écrivez des titres convaincants et clairs.
  • Développer un contenu centré sur l’utilisateur en combinant le facteur humain dans le but d’améliorer deux paramètres analytiques importants: taux de rétention et Dwell Time .

Et n’oubliez pas: ne publiez jamais de contenu en double !

Si vous souhaitez toutefois spécialiser la diffusion de contenu vidéo, voici quelques suggestions:

  • Investissez dans la production de didacticiels et de vidéos dans le “ tutoriel “;
  • Autorité pour des entretiens et expert ;
  • Études de cas non expliquées;
  • Humanisez votre marque: faites des vidéos de qui décollent montrez votre équipe, interviewez des employés et créez des histoires auxquelles votre public peut se rapporter;
  • Testez les produits et montrez comment ils fonctionnent et peuvent être utiles de manière pratique.

Le contenu avec un grand attrait visuel a tendance à devenir important dans Discover et à optimiser les images de la meilleure façon, passons au sujet suivant.

Ah! Encore une chose: Google Discover demande toujours à ses utilisateurs leur avis sur leurs livraisons. N’oubliez pas: fascine votre lecteur .

Investissez dans des images fantastiques

Comme indiqué au début de cet article, l’un des objectifs de Google avec la recherche sans recherche est de passer d’un format de résultat du texte dans un format plus visuel

Cela s’applique également aux images que vous choisissez pour illustrer votre contenu.

Jamais l’optimisation des images n’a été aussi importante dans l’histoire du référencement!

Certaines des bonnes pratiques les plus importantes pour sélectionner et optimiser des images pour votre contenu sont:

  • Utilisez des images de haute qualité;
  • Compressez les images autant que possible sans que leur qualité soit intéressée;
  • Téléchargez des images d’au moins 1 200 pixels;
  • N’utilisez pas d’images violant les droits d’auteur ou qui, pour toute autre raison, ne peuvent pas être fournies gratuitement par Google;
  • Si vos images sont produites par un graphiste, assurez-vous qu’elles sont claires, véhiculez un message objectif et sont authentiques;
  • Sélectionnez des images dont le nom de fichier est descriptif et approprié à leur contenu;
  • Inclure la légende et l’attribut dans les images texte alternatif
  • Spécifiez toujours une miniature Open Graph de bonne qualité à afficher dans l’extrait de code.

Ce dernier point est très important, car Google diminue et / ou casse toujours la qualité des images dans ses pages de résultats. Si votre prévisualisation est de très faible qualité, votre page peut même ne pas être considérée pour être consultée.

Convivialité pour les mobiles

Étant donné que Google Discover est une fonctionnalité disponible uniquement sur les appareils mobiles, il est extrêmement nécessaire que votre site Web soit optimisé pour les appareils mobiles pour occuper une position dans cette chronologie.

Pour cela, entre autres aspects techniques, assurez-vous que votre site ne propose pas d’annonces invasives qui gênent la navigation et la lecture d’une page.

une astuce importante est: toujours optimisez votre page pour AMP (sauf si vous pouvez créer une expérience équivalente).

Bien que Les pages mobiles accélérées ne soient pas nécessairement un facteur de classification, son utilisation est très utile car elle contient les meilleures pratiques d’optimisation mobile, en particulier celles observées dans l’expérience du page dernière mise à jour Google .

D’autres points méritent une grande attention:

  • Vitesse de chargement (vous pouvez évaluer le chargement de votre site avec l’outil gratuit PageSpeed ​​Insights );
  • Images compressées;
  • Application des techniques de développement de contenu pour les petits écrans (phrases courtes, texte objectif, etc.);
  • UX et design adapté.

En bref: transformez votre page en la page à laquelle vous souhaitez accéder lorsque vous la recherchez sur votre téléphone mobile.

Je suis apparu sur Google Discover! Et maintenant?

Si vous avez suivi toutes les recommandations à la lettre et avez réalisé que vos efforts récompensés ont atteint une position de premier plan sur Google Discover, félicitations !

Votre article a culminé le premier jour, a baissé un peu le deuxième, mais a continué avec un taux de clics satisfaisant, enfin le troisième jour, sa visibilité a semblé chuter de façon spectaculaire, puis … tout est-il revenu à la normale?

Vous savez qu’il en est ainsi. La visibilité sur Google Discover a une durée maximale de 72 heures .

Donc, que vous travailliez sur votre propre site Web ou pour un client, il est très important que les attentes soient alignées en ce qui concerne la durée de ces résultats.

L’augmentation rapide de l’accès, d’autre part, est encore une autre raison de continuer à créer un contenu meilleur et plus pertinent, élargissant un large éventail de possibilités et de tests, toujours accompagné de la certitude d’un nouveau. l’occasion d’atteindre l’objectif d’atteindre le public dans cette chaîne très importante et innovante.

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