Sunday, January 17

#Google #Discover : comment y positionnez-vous votre site #Web?

Si vous planifiez vos stratégies de référencement uniquement pour classer votre site dans les résultats de recherche, vous risquez de manquer un nouvel espace à explorer.

Suivant son objectif principal, lui offrir la meilleure expérience pour les gens Google a créé une source de contenu qui, en fonction de leurs intérêts, montre de nouvelles pages aux utilisateurs sans avoir à utiliser le moteur de recherche.

Cette nouvelle fonctionnalité s’appelle Google Discover et offre de grandes opportunités pour ceux qui souhaitent obtenir plus de résultats avec Google.

Et quand nous parlons de plus de résultats, nous voulons dire que, sans optimisations majeures, notre blog a enregistré plus de 7 000 clics en un mois seulement, plus 100 000 nouvelles impressions en 3 mois.

Nous souhaitons également que vous tiriez le meilleur parti de cet outil et c’est pourquoi, dans cet article, nous vous dévoilerons tous les secrets afin que vous puissiez l’utiliser dans vos stratégies SEO ias.

Continuez à lire!

Qu’est-ce que Google Discover?

Google Discover est une fonctionnalité de Google pour appareils mobiles qui propose aux utilisateurs du contenu en fonction de leurs centres d’intérêt, sans nécessairement avoir à effectuer une recherche

  Image discover1.gif

Jusqu’à présent, Google a toujours été réactif, non? L’utilisateur saisit un mot-clé et ce n’est qu’alors que le moteur de recherche fournit des liens en réponse aux pages de résultats (SERP).

Ce service Google reste le même. Ce n’est que maintenant que le moteur de recherche souhaite améliorer l’expérience utilisateur avec une attitude active et prédictive.

Le but est d’anticiper l’intention de recherche et de suggérer du contenu qui a une forte probabilité d’être aimé par les utilisateurs.

À cette fin, Google a créé un flux appelé Google Discover, qui sert de central pour le contenu intéressant les utilisateurs . Il a été lancé en 2018, conformément aux changements annoncés par le moteur de recherche pour ses 20 prochaines années .

L’une d’elles consistait à changer le mode de recherche classique en un moyen d’obtenir des informations sans avoir besoin de requêtes.

En d’autres termes, le moteur de recherche est désormais proactif en proposant un contenu pertinent aux utilisateurs, même lorsqu’ils n’ont pas de recherche spécifique en tête. Par conséquent, Google Discover est le symbole de cette nouvelle direction.

Auparavant, en 2017, Google Feed avait déjà été lancé et présentait également du contenu et des nouvelles pertinents. Plus tard, cette fonctionnalité a été affinée, de nouveaux types de contenu ont été ajoutés, ont reçu un nouveau nom et une nouvelle apparence, et sont devenus Google Discover.

Avec cela, Google va bien au-delà du simple outil de recherche et commence à proposer de nouvelles expériences de découverte de contenu.

Comment fonctionne Google Discover?

Vous vous demandez peut-être: où est cette ressource que je n’ai jamais vue? Si vous regardez sur le bureau, vous ne le trouverez pas, car Google Discover n’est disponible que pour les appareils mobiles.

Depuis votre smartphone, vous pouvez accéder à Google Discover de trois manières:

  • via l’application Google (Android et iOS);
  • via le navigateur avec l’URL google.com;
  • sur certains appareils en faisant glisser votre doigt vers la droite sur l’écran d’accueil.

Dans le menu du bas, vous trouverez un onglet appelé Découvrir, représenté par un astérisque. C’est là que se trouve le flux.

Vous pouvez faire défiler le fil comme dans les réseaux sociaux . Le contenu est rapporté dans des cartes, constituées d’une image, le titre, la section initiale, la source et la date de publication.

En touchant l’onglet, l’utilisateur est dirigé vers la page de contenu. Voir l’exemple ci-dessous:

Le contenu qui apparaît dans le fil est généralement à jour, avec des messages d’il y a quelques heures ou quelques jours. Mais Google peut également afficher du contenu ancien qui a du sens pour l’utilisateur.

En outre, le contenu de Discover peut également inclure des vidéos des résultats sportifs, la météo, les cours boursiers, les attractions de festivals de musique, les lancements de films et bien d’autres. Pour chaque contenu, Google choisira le format le plus approprié.

Mais comment Google sait-il quels sont vos centres d’intérêt et quel contenu vous aimeriez recevoir? Tout simplement parce que Google sait tout ce que vous recherchez sur son moteur de recherche!

Toutes ces recherches représentent des problèmes qui ont été présents dans votre vie et qui, selon Google, sont pertinents pour vous.

Mais ce n’est pas tout, si vous le permettez Google peut accéder à de nombreuses informations sur vos interactions sur Internet.

Voici ce que Google peut utiliser pour personnaliser le contenu de Google Discover :

  • activité sur le Web et les applications, inclut l’utilisation de la recherche Google, l’historique de Chrome, les activités sur les sites Web, les applications et les appareils utilisant les services Google, les enregistrements audio et vocaux, les coordonnées des appareils;
  • l’historique et les paramètres de localisation, comprend les lieux que vous avez visités ainsi que l’emplacement de votre domicile et de leur lieu de travail.

Avec ces informations, les algorithmes déterminent, de manière totalement personnalisée, quel contenu doit apparaître dans Google Discover pour chaque utilisateur.

De plus, Google comprend qu’il ne fait pas toujours les choses correctement. Par conséquent, l’application s’appuie sur la collaboration de l’utilisateur pour créer une source de contenu plus pertinente. Pour cela, il existe plusieurs options pour personnaliser votre flux.

Dans la page de l’application, vous pouvez indiquer le type de contenu que vous souhaitez recevoir, vous pouvez également indiquer à Google les sujets qui vous intéressent.

Pour certains sujets que vous recherchez sur Google, le moteur de recherche affiche le bouton “Suivre”. Si vous cliquez dessus, vous commencerez à recevoir du contenu lié à ce sujet.

Prenons comme exemple une recherche de “recettes”, pour laquelle Google montre une sélection de “découvertes intéressantes”. En développant cette section, nous pouvons voir les suggestions d’articles Google Discover sur le sujet.

L’application offre également la possibilité de gérer les centres d’intérêt, de sorte que vous puissiez voir tous les sujets que vous suivez et choisir si vous voulez en masquer l’un.

Pourquoi optimiser le contenu de Google Discover?

Vous savez maintenant comment fonctionne Google Discover. En tant qu’utilisateur, vous pouvez profiter des suggestions de l’application, mais en tant que professionnel du marketing: avez-vous senti que vous pouviez utiliser cette fonctionnalité dans les stratégies de référencement?

L’apparition dans Google Discover est une autre occasion d’augmenter la visibilité de vos pages et de générer plus de trafic organique pour votre site.

Le potentiel de portée est énorme: lorsque Google Discover a été lancé, l’annonce officielle indiquait que Google Feed comptait déjà 800 millions d’utilisateurs mensuels.

HubSpot rapporte que certains sites ont connu des pics d’accès aux appareils mobiles en 2019. En cherchant pourquoi, ils ont réalisé qu’une grande partie de la source d’accès était Google Discover.

Dans le cas du site Web de Vogue, par exemple, les accès via Discover ont même dépassé le trafic via la recherche organique.

Dans notre blog, nous avons déjà vu du contenu qui a été publié il y a quelques heures et qui a commencé à fonctionner dans notre top 10 des contenus les plus visités en temps réel. Et cela s’est déjà produit avec les actualités, les guides complets et divers autres types de formats.

En outre, l’une des fonctionnalités de Google Discover qui gagne en importance est qu’il est entièrement optimisé pour les appareils mobiles. À mesure que l’utilisation des appareils mobiles augmente régulièrement, les connexions via l’application devraient augmenter.

Un autre avantage de l’optimisation du contenu pour Discover est que l’application crée une relation plus étroite avec l’utilisateur. Expliquons mieux.

La recherche Google est utilisée uniquement lorsque l’utilisateur a une demande et souhaite poser une question.

Google Discover, en revanche, n’est pas activé par nécessité immédiate, mais plutôt l’utilisateur s’y rend pour parcourir le fil, découvrir de nouveaux contenus et être informé, comme s’il était sur un réseau social.

Par conséquent, l’utilisation de cette fonctionnalité peut devenir une habitude et générer plus de fidélité chez l’utilisateur. Si vos pages apparaissent dans leur flux, votre marque sera associée à cette habitude et sera toujours présente dans la vie quotidienne de la personne .

Bien sûr, pour cela, vous devez toujours disposer d’un contenu pertinent pour l’utilisateur et offrir une bonne expérience sur votre site, afin que vous souhaitiez que vos pages continuent à s’afficher dans le flux. Nous en parlerons maintenant.

Comment optimiser vos pages pour Google Discover?

Le système de recherche Google fait depuis longtemps l’objet d’études par les experts du marché. C’est pourquoi nous avons déjà découvert de nombreux facteurs de classement et appris différentes manières d’optimiser les pages avec le référencement.

En revanche, on en sait très peu sur Google Discover. L’initiative est relativement nouvelle, elle est apparue en 2018 et a gagné en importance en 2019.

Les marques commencent à réaliser son potentiel, alors que certaines études commencent à être menées pour comprendre les critères de recommandation de Google. [19659002] Ce que nous savons, et ce que Google lui-même révèle sur cette page c’est que le flux Discover est assemblé et classé avec un contenu que le moteur de recherche considère pertinent pour chaque utilisateur.

Par conséquent, nous comprenons que pour optimiser pour Google Découvrez votre stratégie de Content Marketing l’essentiel est de produire un contenu pertinent en gardant à l’esprit l’utilisateur.

Fondamentalement, votre contenu doit répondre à des questions et correspondre aux intérêts de votre acheteur . De plus, ils doivent suivre les directives de Google, qui donnent la priorité à la qualité de l’expérience utilisateur et condamnent les pratiques du black hat .

Rien de différent de ce que nous parlons toujours de stratégies de référencement, non? Si vous faites déjà cela pour bien vous positionner dans les SERPs, profitez-en et faites-le aussi pour Discover.

La différence ici est que Google anticipera l’intention de recherche et affichera la réponse avant même que l’utilisateur ne pose la question .

Cependant, il existe des directives spécifiques pour améliorer vos chances d’apparaître dans le fil des utilisateurs, qui sont celles que nous avons utilisées pour obtenir tous les résultats mentionnés au début de cette publication.

Ensuite, nous vous donnerons quelques conseils d’optimisation pour Google Discover. Continue de lire!

Utilisez des images de haute qualité

Ceci est une recommandation de Google lui-même. Sur la page d’assistance de Google Discover il n’y a que deux directives pour de meilleures performances:

  • produire un contenu pertinent;
  • utilisent des images haute résolution.

Cela est dû au fait que Google sélectionne une image pour composer l’onglet de page dans le flux. Mais il peut apparaître en surbrillance ou en miniature, selon la résolution utilisée par la page.

Selon le moteur de recherche, l’utilisation de grandes images au lieu de vignettes sur la carte entraîne une augmentation de 5% du taux de clics, de 3% du temps de page et de 3% de la satisfaction des utilisateurs.

Ainsi, pour activer les grandes images dans le flux Google Discover, vous devez:

  • utiliser des images haute résolution (au moins 1 200 pixels);
  • accordez à Google le droit de montrer votre image aux utilisateurs (utilisez le format AMP ou remplissez ce formulaire)

Optimisez vos pages pour les appareils mobiles

Google Discover n’est disponible que sur les appareils mobiles.

Avez-vous déjà imaginé votre message suggéré par Discover mais personne ne peut le lire car il ne correspond pas à l’écran? Cela nuit à l’expérience utilisateur.

Bien que Google ne le reconnaisse pas, il est susceptible d’analyser les signaux des utilisateurs pour voir si votre page offre une bonne expérience. Et si l’internaute visite votre contenu et le quitte rapidement, cela pourrait être un signe que Google ne recommande plus votre page dans le flux.

Alors, optimisez pour les appareils mobiles. Pour ce faire, vous pouvez créer pages réactives ou AMP .

Les pages AMP ont tendance à avoir la priorité, car elles ont tout ce que Google veut offrir pour une bonne expérience, sont optimisées pour les appareils mobiles et se chargent plus rapidement . Vous pouvez les identifier dans le flux avec le symbole de l’éclair.

Suivez la politique relative au contenu de Google Actualités

Google recommande également aux sites de suivre la politique relative aux actualités afin que l’utilisateur puisse faire confiance au contenu.

Il n’est pas nécessaire d’inclure des étiquettes ou des données structurées pour cela.

Il vous suffit de suivre les instructions, telles que:

  • créer du contenu original,
  • informer qui a produit le texte,
  • fournir vos coordonnées,
  • ne pas envoyer de spam,
  • respecter copyright,
  • et ne pas promouvoir la violence, la haine, l’intimidation, les atteintes à la santé ou les activités illégales.

Combine de nouveaux thèmes et du contenu permanent

Une enquête réalisée par Search Engine Journal a révélé que la majorité (46%) du contenu de Google Discover était des actualités. De plus, les actualités obtiennent 99% des clics des utilisateurs.

C’est une excellente occasion d’augmenter le trafic sur les portails d’information. Cependant, si vous n’êtes pas une entreprise de médias et que vous travaillez avec d’autres secteurs, comment pouvez-vous tirer parti de Google Discover dans vos stratégies de contenu ?

Alors que Google donne la priorité aux actualités sur Discover, rien ne l’empêchera de montrer l’ancien contenu à l’utilisateur, à condition qu’il soit pertinent et logique pour le moment. Par conséquent, le conseil est de mélanger le nouveau contenu et Evergreen dans vos articles de blog.

Parmi les nouveaux contenus, vous pouvez parler de l’actualité de votre marché, des sujets d’actualité, de l’actualité de votre entreprise et, bien sûr, de garder la fréquence des publications pour toujours avoir votre blog mis à jour .

Ce type de contenu a tendance à apparaître plus, mais il a également tendance à avoir une durée de vie plus rapide dans le flux, une fenêtre de 3 à 4 jours avec la possibilité d’y apparaître.

Un bel exemple de notre blog est le contenu de “ Franchise in Mexico “, lancé en janvier, qui a généré beaucoup de trafic via Google Discover, plus de 2900 impressions et environ 460 clics en une semaine seulement!

Parmi les publications à feuilles persistantes ou «ne vieillissez pas», il est important de créer un contenu de haute qualité qui soit pertinent et perspicace sur les sujets que vous dominez. Ils ont tendance à apparaître moins dans le flux, mais en retour, ils sont recommandés par Google pour des périodes plus longues.

Un exemple réussi d’utilisation de ce type de contenu avec une durée de vie plus longue est notre publication sur la façon de créer une infographie qui fait une différence, car elle fonctionne avec des exemples pratiques et des techniques plus approfondies sur des matériaux hautement pertinents dans l’environnement numérique.

Rien que dans Discover, nous avons obtenu plus de 10 000 vues en une seule journée (07/18) dans tous les pays hispaniques suivants:

Dans ce cas, bien que le nombre d’impressions soit très élevé, nous avons également observé que le Le taux de clics (CTR) était globalement légèrement inférieur.

Avec cet apprentissage, nous continuons d’optimiser ce matériel, en testant d’autres titres, H2 et descriptions pour découvrir ce qui attire le plus l’utilisateur, en nous rappelant toujours que le travail de référencement nécessite de la persévérance (beaucoup de persévérance) pour voir de bons résultats. [19659103] Découvrez des sujets plus larges qui intéressent votre acheteur

Le choix des liens qui apparaissent dans le flux Google Discover est basé sur les centres d’intérêt des utilisateurs.

Ils sont regroupés en mots-clés génériques, qui représentent des sujets généraux, tels que:

  • hobbies (camping, jeux, recettes, etc.);
  • sport (football féminin, équipe colombienne, etc.);
  • divertissement (Game of Thrones, Lady Gaga, etc.);
  • entreprise ( marketing numérique comptabilité, etc.);
  • marques (Apple, Fallabella, etc.).

Il est peu probable que les intérêts des utilisateurs soient représentés par des mots clés long tail .

Essayez donc de comprendre quels sont les intérêts généraux des utilisateurs (et leurs mots clés respectifs) qui coïncident avec les sujets liés à votre entreprise et à votre marché. C’est d’eux que vous devriez parler sur votre blog.

Développer une stratégie de cluster de thèmes

Une stratégie de cluster de thèmes consiste à définir un thème complet pour traiter le contenu “pilier” et produire un contenu “satellite” qui dirige des liens vers celui-ci et renforce l’autorité de la publication principale.

Dans le cas de l’optimisation pour Google Discover, l’intention est de renforcer votre site sur un ou plusieurs sujets généraux. Comme mentionné, vous devez définir les sujets généraux que votre entreprise peut aborder.

Ensuite, programmez une publication satellite sur des sujets spécifiques dans l’orbite du sujet principal. De cette manière, vous renforcez le contenu du pilier de cette stratégie et devenez une autorité sur un sujet d’intérêt.

Si vous faites référence à l’intérêt d’un utilisateur, votre contenu est plus susceptible de s’afficher dans Google Discover. [19659002] Découvrez comment créer un plan de groupe de sujets avec notre modèle gratuit:

Publiez plus de vidéos sur YouTube

Google aime les vidéos, tout comme les utilisateurs. Ce n’est pas un hasard si le moteur de recherche a acheté YouTube et mis en valeur le contenu vidéo dans les résultats de recherche.

Il en va de même pour Google Discover, la plupart des contenus recommandés sont des vidéos. En outre, les vidéos YouTube sont lues automatiquement dans le flux, gagnent en importance et attirent plus de clics.

Ensuite, parcourez YouTube. Développez une stratégie vidéo pour tirer parti de l’un des formats les plus populaires d’aujourd’hui, générer des interactions et même l’aider à apparaître dans Google Discover.

Comment mesurer les résultats?

Vos articles apparaissent-ils déjà dans Google Discover? Combien de visiteurs obtenez-vous à partir de là? Quel est le taux de clics de vos pages dans le flux? Si vous vous posez déjà ces questions, sachez que vous pouvez trouver les réponses dans Google Search Console .

L’outil propose un rapport spécifique sur Google Discover. Les statistiques affichent les impressions, les clics et le CTR du contenu consulté dans le flux au cours des 16 derniers mois.

Vous ne pourrez voir les chiffres que si le contenu atteint une limite d’impression minimale. Obtenez une meilleure compréhension du fonctionnement du rapport de performances Discover .

Google Analytics d’autre part, n’a pas de type de rapport dédié pour l’outil.

Vous pouvez voir Google Discover comme un canal source de trafic, mais Google comptabilise les visites de ce canal comme du trafic organique et, selon certaines spéculations Internet, comme “googleapis.com” dans le trafic provenant de la référence .

Google Analytics peut améliorer ces informations à mesure que Discover est de plus en plus utilisé, mais il n’y a pas encore de plans pour cela . Pour l’instant, vous devrez vous contenter de Google Search Console.

Conclusion

Google Discover peut déjà être considéré comme une excellente opportunité, même si ce n’est qu’au début de son histoire, étant toujours connu des marques et des utilisateurs. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez obtenir plus de visites organiques et augmenter la fidélité des utilisateurs à votre site.

Il est intéressant de voir comment Google Discover indique où vont le web, la recherche et les plateformes numériques: de plus en plus de contenus visuels, personnalisés, prédictifs et mobiles . C’est donc aussi dans ce sens que vous devez suivre votre présence en ligne.

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