Sunday, January 17

Google Shopping : Qu'est-ce que c'est et comment faire de la publicité?

La publicité avec Google Shopping est quelque chose que les entreprises finissent parfois par sous-estimer. Heureusement pour nous, cela signifie que la concurrence sur cette plateforme est moindre et que nous pouvons faire de plus gros profits plus facilement!
Donc, si vous faites déjà de la publicité dans Google Ads, je vous recommande également d’explorer Google Shopping
Vous verrez à quel point c’est simple. Ensemble, nous comprenons:

Qu’est-ce que Google Shopping?

Google Shopping est une plate-forme appartenant à Google qui permet aux annonceurs de mieux promouvoir leurs produits, d’augmenter le nombre de visites sur leurs sites Web ou plates-formes de commerce électronique et d’atteindre clients potentiels plus facilement.
Les campagnes Google Shopping affichent des annonces sur Google avec la photo, le titre, le prix et le nom du produit de la boutique . De plus, la mise en page des annonces sur Google Shopping lui-même permet à l’utilisateur de comparer plus facilement des produits similaires.
En gardant à l’esprit que l’internaute est intéressé par ces informations avant même de cliquer sur l’annonce, il est possible d’obtenir visites plus qualifiées . Par exemple, si le prix est trop élevé compte tenu des attentes de l’utilisateur, l’utilisateur ne cliquera pas initialement sur l’annonce.
Google Shopping est un excellent canal de vente pour les produits de différentes catégories, à savoir les livres, l’électroménager, les vêtements, les chaussures, entre autres! 😀
En plus d’être un format d’annonce fortement orienté vers la conversion, Google Shopping a également un impact énorme sur les campagnes de recherche payantes générées par la marque . En effet, dans de nombreux cas, il n’offre même pas la possibilité d’afficher les résultats des annonces textuelles (en particulier sur les appareils mobiles ).
Les campagnes Google Shopping sont disponibles sur Google Ads .
👉Si vous voulez en savoir plus sur Google Ads vous pouvez lire mes articles sur Qu’est-ce que Google Ads et Comment créer le ; Ad Perfect Google Ads !

Où les annonces Google Shopping sont-elles diffusées?

Il est également important de se rappeler que les campagnes Google Shopping vous permettent de diffuser des annonces dans les emplacements suivants:

  • Google Shopping (dans Chrome, il existe un séparateur appelé “Achats”);
  • Réseau de recherche Google (sur les annonces textuelles traditionnelles);
  • Google Images ;
  • Réseau Display de Google (sites Web, blogs, Gmail, Youtube);
  • Réseau des partenaires de recherche Google ( Google Maps, IOL, SAPO, etc.)

Voici quelques exemples :

Réseau Google Shopping

recherche

Google Images

Avantages de Google Shopping

Trafic éligible
Les annonces Google Shopping sont affichées lorsqu’un utilisateur effectue une recherche. Cela signifie qu’ils surviennent lorsqu’il y a déjà un intérêt de la part de l’utilisateur d’acheter quelque chose, n’est-ce pas?
Or, l’intérêt d’un utilisateur pour un produit ou une catégorie spécifique dénote généralement une intention d’achat élevée.
De plus, les annonces Google Shopping permettent, comme vous le savez déjà, de montrer plus d’informations à l’utilisateur, de sorte qu’il lui soit plus facile de prendre la décision d’achat, avant même de prendre cliquez sur l’annonce. [19659002] Tout cela augmente la probabilité de conversion car les utilisateurs ont déjà une idée de ce qu’ils trouveront avant même de cliquer sur l’annonce. Alors quand ils le font, c’est parce qu’ils veulent vraiment acheter. 😀

Possibilité d’optimiser
Les campagnes Google Shopping peuvent (et doivent) être optimisées en améliorant leur configuration. Si une campagne n’atteint pas le résultat souhaité, vous pouvez toujours l’optimiser! Le test est la clé.

Une plus grande portée
La meilleure façon de faire apparaître une annonce plusieurs fois dans Google Ads est d’utiliser Google Shopping . Par conséquent, peut apparaître à la fois dans les annonces textuelles et dans les annonces Google Shopping!
Il est également ajouté comme avantage que l’annonceur, avec Google Shopping, peut avoir plusieurs annonces pour la même recherche, [19659006] augmentant la probabilité que l’utilisateur les choisisse. N’est-ce pas génial? 😮
En plus de cela, les annonces Google Shopping peuvent également être affichées sur différents canaux, comme vous l’avez vu ci-dessus!

#TipNinja: Les annonces diffusées sur le Réseau Display de Google, qui comprend YouTube et Gmail, peuvent devenir des campagnes Smart Shopping . Qu’est-ce que c’est? Il s’agit de campagnes “intelligentes” dans lesquelles Google utilise l’apprentissage automatique pour diffuser des annonces auprès des utilisateurs ayant le potentiel d’achat le plus élevé.

Gestion simple et rapide des campagnes
Google Shopping utilise le flux de données de Merchant Center pour afficher des informations produit dans les annonces. De cette façon, vous n’avez plus besoin de définir des mots clés pour les activer, contrairement à ce qui se passe dans les annonces textuelles.
Dans les campagnes Google Shopping, il est également possible de définir l’offre au niveau de chaque produit, marque et catégorie, ainsi que de définir des mots clés à exclure. Mais ce n’est pas nouveau pour quiconque travaille déjà avec Google Ads, n’est-ce pas? 😉

Annonces les plus attrayantes
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, les annonces Google Shopping affichent des images et des prix en même temps.
C’est maintenant un gros avantage par rapport aux annonces textuelles, où l’annonceur doit utiliser des techniques de rédaction et des propositions de valeur très fortes pour attirer l’attention (comme les remises ou les frais d’expédition) la livraison gratuite, par exemple) pour réussir.
Vous n’êtes pas d’accord? 🤔
Avec Google Shopping, une bonne photo illustrant le produit, ou une image accrocheuse, suffit aux annonceurs pour attirer les internautes vers leur e- Commerce !

Comment faire de la publicité sur Google Shopping?

Très brièvement, pour faire de la publicité sur Google Shopping, vous devez:

  • Avoir un site Web et- Commerce qui vend des produits physiques;
  • Posséder un compte Google Ads et un compte Google Merchant Center;
  • Créez un flux Google Shopping et téléchargez-le régulièrement sur Merchant Center;
  • Avoir une assurance processus de paiement ;
  • Mettre en place des politiques de retour et de remboursement;
  • Envoyer les coordonnées (adresse, e-mail et téléphone);
  • Soumettre les conditions générales de facturation;
  • Définissez les options de livraison à l’adresse indiquée par le client.

Pour vous aider à mieux comprendre, je vais vous présenter un guide étape par étape pour lancer votre publicité sur Google Shopping ! 👇👇

Étape 1: Créez un Flux Google Shopping
Cela vous permettra d’informer le Merchant Center des produits disponibles en combinant la recherche de un utilisateur avec les annonces affichées, en s’assurant que les produits affichés sont les plus pertinents pour cette situation.
Il s’agit de l’une des étapes les plus importantes du processus et qui mérite une attention particulière, car en fin de compte, sera le Feed Google Shopping qui déterminera le succès des campagnes . En effet, les campagnes Google Shopping n’ont pas de mots clés associés (bien que vous puissiez définir des mots clés à exclure) et le flux Google Shopping décidera alors comment et où diffuser vos annonces.

Étape 2: Associer un compte Google Ads au compte Google Merchant Center
Seul le compte Google Merchant Center peut demandez ce lien (l’invitation sera affichée dans les paramètres du compte Annonces dans l’onglet Comptes associés – Merchant Center). Dès que cet appel sera approuvé, une gamme d’informations sera partagée entre les deux comptes.

Le reste du processus doit être effectué comme suit:

  1. Entrez Google Ads > Allez dans l’onglet Campagne> Cliquez sur le bouton + Campagne> Cliquez sur l’option Shopping.
  2. Saisissez le nom de la campagne et indiquez si vous souhaitez copier les paramètres d’une campagne existante.
  3. Définissez le compte Google Merchant Center auquel la campagne doit être associée (aucune modification ne peut être apportée après la création de la campagne)
  4. Indiquez les produits dont vous souhaitez faire la promotion dans cette campagne . Fondamentalement, ils indiquent un pays spécifique et, en fonction des informations téléchargées sur Google Merchant Center, la plate-forme commence à afficher les produits associés à ce pays (aucune modification ne peut être apportée ici après la création de la campagne).
  5. Définissez la priorité de la campagne lorsqu’il existe plusieurs campagnes Google Shopping pour un produit donné. Cette action vous permettra de choisir quelle campagne et son offre seront utilisées lors de la diffusion d’annonces pour ce produit. Par défaut, la plateforme choisit une priorité basse.
  6. Indiquez si vous souhaitez filtrer l’inventaire à annoncer dans cette campagne en fonction des attributs de produit que vous avez saisis dans Google Merchant Center . Par défaut, la plateforme choisit de ne pas filtrer l’inventaire.
  7. Indiquez si vous souhaitez que votre campagne inclue les produits vendus dans les magasins locaux car la plate-forme affiche, par défaut, les produits vendus sur les sites Web. Si vous souhaitez inclure des produits vendus hors connexion, vous devez d’abord envoyer un flux de produits locaux à Google Merchant Center qui, une fois approuvé, vous permettra de filtrer l’inventaire par canal.
  8. Indiquez si vous souhaitez que les annonces soient diffusées sur les sites Web partenaires de Google. La plate-forme indiquera que c’est le cas, par défaut.
  9. Indiquez les appareils sur lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées . Par défaut, la plate-forme indiquera que les publicités seront diffusées sur tous les appareils.
  10. Déterminez les endroits où vous souhaitez diffuser des annonces en demandant que vous puissiez livrer vos produits dans ces emplacements et que cette possibilité soit répertoriée sur Google Merchant Center.
  11. Sélectionnez le type de stratégie d’enchères souhaité . Vous ne pouvez choisir que le CPC manuel, l’Optimiseur de CPC, Maximiser les clics ou le ROAS cible.
  12. Indique non seulement l’offre par défaut souhaitée [19659007] et le budget quotidien ainsi que le mode de livraison et le calendrier des annonces .

Après avoir créé la campagne, nous entrons dans la section de création de groupes d’annonces :

  1. Choisissez le nom du groupe d’annonces.
  2. Choisissez le type de groupe d’annonces souhaité:
    1. Annonces Shopping pour les produits : annonces individuelles pour chaque produit, qui sont automatiquement créées en fonction des détails du produit qui ont été importés dans Google Merchant Center (c & # 39 ; est une offre unique pour tous les produits).
    2. Showcase Shopping Ads – Les produits associés sont regroupés dans une seule annonce (cette option vous oblige à effectuer des étapes supplémentaires). En principe, après la création du groupe d’annonces, différents groupes de produits seront toujours créés en fonction de l’attribut de produit que l’annonceur a précédemment choisi. Cette option n’est pas disponible pour tous les comptes.

Si vous pouvez et voulez choisir Showcase Shopping Ads vous arriverez maintenant à la section des groupes de produits . Dans cette étape, il est important de vous informer que les enchères au niveau du groupe de produits prennent en compte la moyenne de votre historique d’enchères sur les produits inclus dans ce groupe de produits. S’ils n’ont pas d’historique, la plateforme utilisera l’historique d’autres entreprises pour des produits similaires.
Concernant le coût associé à ce type de campagne, les annonceurs devront participer à une enchère et le montant minimum vous sera facturé obligatoire pour que la position d’annonce de l’annonceur soit supérieure à la position d’annonce suivante inférieure.
Cependant, le paiement effectué dépend du type d’annonce créée:

  • Annonces Shopping pour un produit : vous n’êtes facturé que lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce.
  • Showcase Shopping Ads : ne sont facturés que lorsqu’un utilisateur développe l’annonce pour plus d’informations, puis clique dessus (si l’annonce se déplie mais n’est pas cliquée, aucun montant ne sera facturé ).

Enfin, je vous donne une astuce [19659007] à mettre en pratique lors de la création de campagnes Google Shopping :
Combinez Google Shopping Ads avec Text Ads! En effet, des études menées par Google indiquent qu’en regardant ces deux types d’annonces à la fois, les visites sur le site augmentent de 90%, le nombre de recherches pour la marque augmente de 75% et le nombre d’achats augmente de 80%. .

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