Sunday, January 17

Importance du #référencement et du #marketing de #contenu

Comprendre l’intention et le but de l’utilisateur fournit la bonne orientation tout en optimisant le site. Réfléchissons… Vous êtes une entreprise qui ne vend que du gazon synthétique pour les emplacements de tapis. Votre pelouse est caoutchouteuse et ne peut pas être utilisée dans les jardins. Vous souhaitez recevoir du trafic organique et augmenter vos ventes sur Google. Dans quel mot aimeriez-vous être sur la première page?

Mais quand nous étudions un peu, nous pouvons voir que les utilisateurs qui font cette requête recherchent de l’herbe artificielle élégante et même colorée qui peut être utilisée dans le jardin, non pas pour la zone des tapis, mais aussi pour l’œil. Est-ce donc le public que nous visons? Non. Ici, l’intention des utilisateurs gagne en importance et les mots clés que nous voulons cibler changent.

Continuons avec un autre exemple. Notre client produit des éponges insonorisantes pour l’isolation acoustique dans les studios et les cinémas. On nous a demandé d’augmenter la visibilité du mot «isolation acoustique».

En regardant le mot-clé, il était supérieur au volume de recherche de tous les mots que nous pouvions cibler dans l’industrie, mais les utilisateurs qui ont fait cette requête surfaient et achetaient des idées pour plus d’informations-idées. Nous avons réussi dans le mot que notre client voulait, mais il y avait aussi des mots que nous visions, comme «éponge d’isolation acoustique».

il y avait une différence x3 entre le trafic unique / taux de conversion sur la page d’isolation acoustique et le taux sur les pages d’isolation acoustique-sunger (bien sûr, le taux sur la page d’isolation acoustique-sungeri est plus élevé). Bien que nous étions en premier lieu dans les deux mots, le nombre de conversions de la page -sungeri était plus élevé.

Nous devons créer notre contenu en commençant par la recherche, en réfléchissant et en interprétant ce que veut l’utilisateur qui fait la requête. Nous devons produire le contenu de la manière la plus appropriée aux fins de la requête.

Comment comprenons-nous l’intention de l’utilisateur?

Examinons un peu plus profondément et explorons de nouvelles façons et expérimentons pour apprendre l’intention. La raison pour laquelle nous ne pouvons pas comprendre le visage peut être les utilisateurs qui font la même requête à des fins différentes. Ce que nous voulons trouver, c’est quelle intention est la plus voulue. Nous devons nous concentrer sur cette intention et développer une stratégie. À ce stade, nous devons nous fier aux résultats du SERP car Google connaîtra mieux que nous le comportement, les idées ou les sentiments des utilisateurs. Les résultats de la recherche ne sont pas répertoriés simultanément à toutes fins, mais le sujet le plus recherché sera répertorié. Bien sûr, il serait faux de compter sur les sites qui ont les yeux bandés à tous égards. Dans certaines situations, nous devrons utiliser nos propres commentaires ou données lors de ces recherches.

Comprendre l’intention des utilisateurs à l’aide de Google Ads

Visons à cibler les utilisateurs ayant une intention d’achat plus élevée. Lorsque nous classons les mots associés en fonction de l’enchère élevée dans l’outil “Planificateur de mots clés” des annonces, nous pouvons penser que la concurrence dans le mot d’enchère le plus élevé est élevée. Nous pouvons également dire que les utilisateurs qui remettent en question les mots de haute concurrence ont des intentions d’achat élevées.

Pour interpréter les intentions en examinant les résultats organiques

Cherchons le mot que nous ciblons dans Google et examinons les 5 premiers résultats que nous rencontrons. Ces 5 résultats auront des points communs, grâce à ces points communs, nous avons la possibilité de commenter l’intention de l’utilisateur.

Pourquoi examiner les pages? En examinant ces pages, nous pourrons avoir une idée pour répondre à des questions telles que si les utilisateurs achèteront quelque chose, feront une comparaison ou viendront simplement apprendre. Les 3 premiers résultats peuvent être les sites qui répondent le mieux à l’intention des utilisateurs, il est donc important de les examiner pour se faire une idée. . Par exemple, les utilisateurs qui demandent «Macbook 13 pouces» voudront peut-être connaître les fonctionnalités et les prix des macbooks.

Mais l’utilisateur qui fait la requête «meilleur macbook pro 13 pouces» voudra surtout comparer les macbooks. Lequel pourrait vouloir améliorer les comparaisons comme le système d’exploitation, qui est plus léger et qui est moins cher, et dans ces résultats, nous voyons que les pages de comparaison sont en premier lieu.

Ceux qui veulent enquêter sur les mots qui ont changé leur intention en détail peuvent examiner l’article que Moz a écrit sur ce sujet . Par exemple, lorsque nous recherchons “outil de référencement”, smallseotools sort en premier lieu

Lorsque nous recherchons des “outils de référencement”, Google répertorie les outils de référencement . (Les résultats sont affichés via la recherche en Amérique)

Comme nous le voyons dans cet exemple, le pluriel modifie l’intention de rechercher des suffixes. Les utilisateurs veulent voir un résultat que les outils de référencement sont répertoriés et peuvent comparer.

Comment faire un regroupement de mots clés basé sur l’intention?

Nous pouvons classer notre liste de mots clés ciblée en catégories basées sur l’intention. Nous pouvons diviser des mots ayant des intentions identiques ou similaires en groupes. Nous pouvons produire du contenu qui répondra à l’objectif de ces groupes de mots. L’utilisateur doit accéder à la page du produit pour effectuer une vente. Mais dans ce cas, l’utilisateur qui souhaite effectuer une comparaison arrive-t-il sur une autre page au lieu de la page du produit n’affecte pas négativement la conversion?

Nous ne pouvons pas faire en sorte que l’utilisateur qui souhaite comparer quelque chose de différent de son objectif. Peut-être qu’il faisait une comparaison finale avant d’acheter le produit. Après des comparaisons, il décidera d’abandonner le produit ou d’abandonner. Mais il n’achètera pas le produit avant de faire une comparaison. Fournir autre chose que son objectif à l’utilisateur affectera également négativement ses performances du côté du référencement.

Regroupement basé sur l’intention pour les sites de commerce électronique

L’un des secteurs où l’intention de l’utilisateur est la plus importante peut être le commerce électronique. Pour cette raison, nous pouvons dire que le regroupement basé sur l’intention est indispensable lors du regroupement des mots clés que vous souhaitez cibler dans l’industrie du commerce électronique.

Nous pouvons examiner les groupes d’intention sous 4 titres; ] Ils ne dépenseront pas – Autre

1- Le groupe d’intention le plus proche de l’achat – La transaction

Les groupes d’intention le plus proche de l’achat sont généralement prêts à payer. Il en a besoin et doit l’acheter pour répondre à ses besoins. Nous enregistrons le taux de conversion le plus élevé de ce groupe. Les utilisateurs de ce groupe effectuent des recherches en ajoutant des mots aux produits qu’ils recherchent. Ces mots supplémentaires sont plus; ils utilisent des mots supplémentaires comme

  • acheter
  • coupon
  • rabais
  • livraison gratuite

.

2- Utilisateurs qui effectuent des recherches de produits – Navigation

Les utilisateurs de ce groupe achètent ils veulent examiner les produits avant de passer à l’étape d’acquisition. Les pages d’avis sont très importantes, car elles n’ont pas encore pris de décision d’achat. Pour convaincre l’utilisateur d’acheter, nous devons rencontrer l’utilisateur avec la page de destination la plus appropriée et aider à la décision d’achat. Ces utilisateurs utilisent principalement des mots supplémentaires tels que

.

3- Requêtes informatives – Informatives

On peut dire que les requêtes faites pour des informations sont inférieures aux deux premiers groupes d’intention. Les utilisateurs de ce groupe d’intention recherchent des informations et non plus de produits.

  • Ils utilisent des mots comme gagner
  • Façons de gagner

.

4- Ils ne dépenseront pas – Autre

Comme nous pouvons le deviner, les utilisateurs de ce groupe d’intention recherchent en dérivant des mots comme

. Le plus difficile d’obtenir des conversions des utilisateurs de ce groupe d’intentions. Bien sûr, ces utilisateurs connaissent en quelque sorte vos produits ou ont une idée. Afin d’obtenir des conversions de ces utilisateurs, vous pouvez créer une liste de diffusion et cibler la conversion en envoyant un courrier lorsqu’ils peuvent prendre une décision d’achat.

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