Saturday, December 5

La dernière mise à jour de #Google, Ce que vous devez savoir

Le 4 mai, Google a commencé à mettre en œuvre une importante mise à jour de son algorithme. Ils appellent cela une mise à jour “de base” car c’est un gros changement dans leur algorithme, ce qui signifie qu’il a un impact sur de nombreux sites.

Pour vous donner une idée de la qualité de la mise à jour, regardez simplement l’image ci-dessus. Il provient du capteur SEMrush qui surveille le mouvement des résultats sur Google.

Le graphique suit Google quotidiennement et lorsqu’il affiche du vert ou du bleu pour la journée, cela signifie qu’il n’y a pas beaucoup de mouvement. Mais lorsque les choses deviennent rouges, cela signifie qu’il y a de la volatilité sur les graphiques.

Maintenant, la vraie question est: qu’est-il arrivé à votre trafic?

Si vous ne l’avez pas déjà fait, vous devriez vérifier vos classements pour voir s’ils ont augmenté ou diminué. Si vous ne surveillez pas votre classement, vous pouvez mettre en place un projet sur Ubersuggest gratuitement et suivre jusqu’à 25 mots clés.

Vous devez également vous connecter à votre compte Google Analytics et vérifier ce qui se passe avec votre trafic.

Nous espérons que votre trafic a augmenté. Sinon, ne paniquez pas. J’ai quelques informations qui vous aideront.

Commençons par examiner les industries qui ont été les plus durement touchées …

 

Alors, quelles industries ont été les plus durement touchées?

Voici les industries qui ont été touchées .

Comme vous pouvez le voir, les voyages, l’immobilier, la santé, les animaux domestiques et les personnes et la société ont connu les plus grandes fluctuations du classement.

D’autres secteurs ont également été touchés … ceux en bas de la liste ont été les moins touchés, comme les “nouvelles”.

Il y avait aussi un remaniement dans les résultats SEO locaux mais qui a commencé avant la mise à jour principale.

Un gros malentendu que j’entends des gens la nouveauté du SEO est que si vous avez une autorité de domaine ou un score de domaine élevé (si vous n’êtes pas sûr de ce qui est le vôtre, allez ici et entrez votre URL), vous obtiendrez continuellement plus de trafic et vous ne serez pas affecté par les mises à jour. C’est faux.

Pour vous donner une idée, voici quelques sites célèbres qui ont vu leur classement baisser selon notre indice sur Ubersuggest :

  • Spotify.com
  • Creditkarma.com
  • LinkedIn.com
  • Legoland.com
  • Nypost.com
  • Ny.gov
  • Burlington.com

Plus important encore, nous avons vu certaines tendances sur les sites qui ont été affectés par rapport à ceux qui ne le sont pas. ils l’ont & # 39; t.

Mettez régulièrement à jour votre contenu

Je publie 4 articles par mois sur ce blog. Assez tôt tous les mardis, comme une horloge, je publie un nouveau billet.

Mais savez-vous à quelle fréquence je mets à jour mon ancien contenu?

Essayez de deviner?

Techniquement, je ne sais pas si je mets à jour mon contenu, mais j’ai 3 personnes qui travaillent pour moi et tout ce qu’elles font, c’est parcourir les anciens articles de blog et les mettre à jour.

Dans un certain mois, mon équipe met à jour au moins 90 articles. Et quand je dis mise à jour, je ne parle pas seulement d’ajuster une phrase ou d’ajouter une image. Je parle d’ajouter une poignée de nouveaux paragraphes, de supprimer des informations non pertinentes et parfois de réécrire des articles entiers.

Ils font tout ce qui est nécessaire pour maintenir les articles à jour et précieux pour les lecteurs. Tout comme Wikipédia met constamment à jour son contenu.

Voici une statistique intéressante pour vous: nous savons avec certitude que 641 sites que nous surveillons quotidiennement mettent à jour l’ancien contenu.

Pouvez-vous deviner combien d’entre eux ont vu une baisse de 10% du trafic de recherche?

Seulement 38! C’est 5,92%, ce qui est extrêmement faible.

Ce qui est fou, cependant, c’est que 187 sites ont vu leur trafic de recherche augmenter de 10% ou plus.

Une chose à noter est que lorsque nous calculons des estimations de trafic de recherche organique, nous examinons le volume mensuel moyen d’un mot clé et les taux de clics basés sur l’emplacement. Des vacances comme le 1er mai qui est la fête du travail pour la plupart des pays du monde, n’ont pas faussé les résultats.

Maintenant, pour clarifier, je ne parle pas de produire de nouveaux contenus sur une base quotidienne ou même hebdomadaire. Ces sites font ce que je fais sur NeilPatel.com … en mettant constamment à jour leur ancien contenu.

Encore une fois, il n’y a pas de “rubrique” sur la façon de mettre à jour l’ancien contenu car il varie selon l’article, mais la clé est de faire tout ce qu’il faut pour le garder pertinent pour vos lecteurs et assurer c’est mieux que la concurrence.

Si vous souhaitez toujours des conseils sur la mise à jour de l’ancien contenu, voici ce que je dis à mon équipe:

  1. Si le contenu n’est plus pertinent pour un lecteur, supprimez la page et 301 redirigez-le vers l’URL plus pertinentes sur le site ou le mettre à jour pour le rendre pertinent.
  2. Existe-t-il des moyens de rendre le contenu plus utilisable et utile? Par exemple, ajouter des infographies, des instructions détaillées ou des vidéos à l’article le rendrait-il plus utile? Si oui, ajoutez-les.
  3. Recherchez les liens rompus et corrigez-les. Les liens brisés créent une mauvaise expérience utilisateur.
  4. Si l’article est un article traduit (j’ai un large public mondial), assurez-vous que les images et les vidéos ont du sens pour quiconque lit le contenu dans cette langue.
  5. les 5 premiers termes pour chaque élément classé et donc Google ces termes. Que font les classements des pages du top 10 que nous ne faisons pas vraiment?
  6. Pouvez-vous rendre l’article plus facile? Retirez les peluches et évitez d’utiliser des mots complexes que très peu de gens sont capables de comprendre.
  7. L’article traite-t-il d’une année ou d’une période spécifique? Si possible, rendez l’article toujours vert en évitant l’utilisation de dates ou d’intervalles de temps spécifiques.
  8. Si l’article couvre un problème spécifique auquel les gens sont confrontés, assurez-vous de consulter Quora avant de mettre à jour l’article. Recherchez des réponses populaires sur Quora car cela vous donnera une idée de ce que les gens recherchent idéalement.
  9. Cet article est-il un doublon? Pas du libellé du libellé, mais vous recouvrez pratiquement le même concept qu’un autre article sur votre site. Si c’est le cas, envisagez de les rejoindre et de rediriger une URL vers l’autre.

Corrigez votre contenu subtil

Voici une autre statistique intéressante pour vous. En moyenne, Ubersuggest explore 71 sites Web chaque minute. Et quand je veux parler de l’exploration, les utilisateurs entrent des URL pour vérifier les erreurs de référencement.

Une erreur que notre système observe est un contenu médiocre (pages avec un faible nombre de mots).

En moyenne, 46% des sites Web que nous analysons ont au moins une page à contenu fin. Pouvez-vous deviner combien de ces sites ont été affectés par la dernière mise à jour de l’algorithme?

Nous ne disposons pas de suffisamment de données sur toutes les URL car la plupart de ces sites reçoivent très peu ou pas de trafic de recherche car ce sont de nouveaux sites ou n’ont pas fait beaucoup de référencement.

Mais lorsque nous regardons les 400 derniers sites de notre système qui ont été marqués avec des avertissements de contenu subtils pour des pages autres que leur page de contact, sur la page d’accueil ou la page, et qui ont reçu au moins 1 000 visiteurs par mois de Google, ils ont vu un énorme changement dans le classement.

127 sites ont signalé une diminution du trafic de recherche d’au moins 10%, tandis que 41 ont vu une augmentation du trafic de recherche d’au moins 10%.

avec un contenu réduit, la probabilité d’être affecté négativement est environ 3 fois plus élevée que la positive. Bien sûr, la plupart des sites avec un contenu mince ont vu peu ou pas de changement, mais néanmoins, 31,75% ont vu une baisse.

Si vous ne savez pas si vous avez un contenu subtil, allez ici et entrez votre URL.

Vous verrez un rapport similaire à celui-ci:

Je veux que vous cliquiez sur la case “Erreurs critiques”.

Vous verrez maintenant un rapport qui ressemble à ceci:

Vérifiez s’il y a des erreurs de “faible nombre de mots”. S’il y en a un, cliquez sur le numéro et il vous amènera à une page qui vous montrera toutes les pages avec un faible nombre de mots.

Vous ne pourrez pas tous les résoudre, comme certaines pages comme votre page de contact ou les pages de catégorie, qui peuvent ne pas nécessiter des milliers de mots.

Et dans d’autres cas, vous pourrez peut-être transmettre le message à un visiteur de site Web en quelques centaines de mots ou même à travers des images. Par exemple, si vous avez un article sur la façon de nouer une cravate, vous ne pouvez pas avoir trop de mots, car il est plus facile de montrer aux gens comment le faire à travers une vidéo ou une série d’images.

Mais pour les pages qui devraient être plus détaillées, vous devez les résoudre. Voici les trois principales questions à prendre en compte lors de la correction de pages à contenu fin:

  1. Vous devez vraiment ajouter plus de mots – si vous pouvez faire passer le message en quelques centaines de mots ou par le biais d’images ou de vidéos, pourrait suffire. N’ajoutez pas de mots lorsque vous n’en avez pas besoin. Pensez plutôt à l’expérience utilisateur. Les gens préfèrent que leur question réponde en quelques secondes plutôt que d’attendre quelques minutes.
  2. Comment votre page se compare-t-elle à vos concurrents – regardez les pages similaires qui se classent à la page 1. Ont-elles? plus de contenu que vous ou pas? Cela vous donnera une idée si vous avez besoin d’étendre votre page, surtout si tous ceux qui se classent sur la page 1 ont au moins quelques milliers de mots sur leur page.
  3. Il est également judicieux de conserver la page – si elle fournit peu ou pas de valeur à un lecteur et que vous ne pouvez pas l’améliorer en la mettant à jour, vous pouvez envisager de supprimer et de rediriger l’URL 301 sur une autre page similaire de votre site.

Corrigez vos erreurs de référencement

Une autre découverte intéressante que nous avons remarquée en fouillant nos données Ubersuggest est que les sites avec plusieurs erreurs de référencement ont eu un grand impact.

Maintenant, cela ne signifie pas que si vous avez beaucoup d’erreurs SEO, vous ne pouvez pas classer ou vous serez frappé par une mise à jour de l’algorithme.

Plus alors, c’est un type d’erreur qui a endommagé les sites plus que d’autres. Il s’agissait de sites avec des balises de titre en double et des méta descriptions.

Une chose à noter est que de nombreux sites ont des balises META en double, mais lorsqu’une grande partie de vos pages ont des balises META en double, cela crée généralement des problèmes.

Nous avons donc creusé des sites contenant des balises META et des balises de titre en double pour 20% ou plus de leurs pages.

La plupart de ces sites n’ont pas reçu beaucoup de trafic en général, mais pour les 363 que nous avons pu creuser et qui ont généré au moins 1 000 en visitant Google par mois, 151 ont vu une réduction du trafic d’au moins 10%.

89 d’entre eux ont également enregistré une croissance de 10% ou plus du trafic, mais 41,59% des sites de balises meta en double ont enregistré une baisse considérable. Si vous avez des balises META en double, vous devriez obtenir ce correctif.

Pour vérifier, ressaisissez votre URL . Il rechargera à nouveau ce rapport:

Et puis cliquez à nouveau sur les erreurs critiques. Vous verrez un rapport semblable au suivant:

Recherchez les erreurs qui indiquent une méta description ou une balise de titre en double. Si vous le voyez, cliquez sur le numéro et il vous amènera à une page qui divise les doublons.

Encore une fois, votre site n’a pas besoin d’être parfait et dans certains cas, vous trouverez des doublons qui n’ont pas besoin d’être corrigés, comme les pages de catégories avec pagination.

Mais dans la plupart des cas, vous devez corriger et éviter d’avoir des méta descriptions et des balises de titre en double.

Conclusion

Même si vous faites tout ce que j’ai discuté ci-dessus, rien ne garantit que vous serez affecté par une mise à jour de l’algorithme. Tout le monde est différent et l’objectif de Google est de créer la meilleure expérience pour les chercheurs.

Si vous regardez les problèmes ci-dessus, vous remarquerez que les résoudre devrait créer une meilleure expérience utilisateur et cela devrait toujours être votre objectif.

Il ne s’agit pas de gagner sur Google. Le SEO signifie offrir une meilleure expérience que la concurrence. Si c’est votre objectif principal, à long terme, vous constaterez que vous ferez mieux que la concurrence en ce qui concerne les mises à jour des algorithmes.

Alors, comment était votre trafic lors de la dernière mise à jour? Est-il monté ou descendu ou est-il resté plat?

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