Sunday, November 29

Le Pixel ID Facebook : ce que c'est et comment l'utiliser correctement

Tout le monde en parle mais peu savent vraiment ce que c’est. Voici tout ce que vous devez savoir sur le Pixel ID Facebook

De tous les outils que Facebook a créés pour les experts en marketing numérique, le plus utile est peut-être le Pixel ID Facebook connu simplement sous le nom de Facebook Pixel.

Les pixels sont courants sur la plupart des plates-formes publicitaires. Ils sont utilisés pour pour libérer un cookie qui surveillera les visiteurs de votre site Web afin qu’ils puissent être ciblés pour de la publicité plus tard ( reciblage séquentiel ).

Mais ce n’est pas tout: le pixel Facebook vous aidera à suivre le succès de vos annonces, offrant des statistiques de conversion plus précises mais il vous permettra également de créer ] audiences personnalisées en fonction des actions que les utilisateurs ont effectuées sur votre site.

Malgré ses avantages indéniables, le Pixel ID Facebook n’est toujours pas activé par tous les profils Business à ce jour car la configuration a tendance à se bloquer les moins expérimentés en marketing digital.

Pour cette raison, nous avons décidé de rédiger un guide dédié: pour vous aider à en savoir plus sur le pixel Facebook, comment le créer et comment l’utiliser pour améliorer les conversions et augmenter le ROI de vos publicités.

Qu’est-ce que le Pixel ID Facebook?

Facebook Pixel est un outil d’analyse qui vous aidera à mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires surveiller les actions que les gens entreprendront sur votre site Web.

En pratique, il s’agit d’un code qui sera installé dans l’en-tête capable de garder une trace de certains événements tels que:

  • pages vues;
  • ajoutées au panier;
  • achats;
  • temps passé sur la page;
  • et bien plus encore.

Découvrez les différents événements que vous pouvez suivre dans ce Guide Facebook .

L’installation de un Pixel vous permettra d’optimiser vos annonces et de vous assurer qu’elles sont diffusées auprès de la bonne audience . En fait, vous pouvez utiliser cet outil pour mettre en œuvre la stratégie de reciblage et de remarketing via Facebook, en ne diffusant des annonces qu’aux personnes qui ont visité une page spécifique ou effectué une action spécifique sur votre site Web. .

En bref, cette fonctionnalité vous aidera à mieux comprendre l’impact de vos annonces en analysant le comportement des utilisateurs. En faisant cela, vous pouvez toucher les personnes qui sont plus susceptibles de prendre des mesures importantes, telles que l’achat d’un produit ou la libération de votre contact.

Comment fonctionne le pixel Facebook?

Comme nous l’avons dit ci-dessus, le Pixel de Facebook est un outil aux avantages indéniables pour créer des publicités optimisées pour votre public cible.

Voici comment commencer à l’utiliser en six étapes:

  • installez le Pixel en copiant le code dans l’en-tête de votre site Web ou en activant l’installation via des plateformes partenaires;
  • commence à recueillir des informations sur les visiteurs de votre site, telles que l’origine du trafic, l’appareil utilisé et d’autres informations démographiques;
  • découvrez comment les gens agissent sur vos pages Web ;
  • utilise les données collectées par les événements Pixel pour créer des audiences personnalisées et des publicités spécifiques pour elles;
  • tirez parti de la stratégie d’enchères à moindre coût pour toucher les personnes susceptibles de prendre les mesures souhaitées, comme l’achat d’un produit, pour vous pour dépenser votre budget efficacement ;
  • évalue les événements de conversion pour décider de la meilleure stratégie publicitaire pour votre entreprise.
 pixel id facebook

Comment utiliser Facebook Pixel

Facebook Pixel propose cinq fonctions clé qui vous aidera à améliorer le ROI de vos annonces :

  • audiences personnalisées de votre site Web;
  • conversions personnalisées;
  • événements standards et personnalisés;
  • annonces dynamiques ;
  • optimisation de la conversion.

Allons plus loin ensemble.

Audience personnalisée du site Web

L’audience personnalisée est très utile car elle vous permettra de recibler les visiteurs de votre site Web. Si vous avez installé le Facebook Pixel ID, celui-ci suivra les mouvements de tous les utilisateurs qui visitent votre site Web et qui ont simultanément un compte Facebook actif.

L’avertissement Pixel il effectuera des activités telles que les pages vues et les pages invisibles, le temps passé sur une page et même la profondeur de défilement.

En utilisant ces données, vous pouvez annoncer des groupes de personnes très ciblés mais pas seulement. En effet, grâce à cet outil, vous pouvez créer une audience similaire à celle des visiteurs de votre site et ainsi toucher des personnes qui ne vous connaissent pas encore, mais qui pourraient être intéressées par vos produits et services. [19659003] Sur cette base, selon l’objectif de la campagne, vous pouvez partir de différents types d’utilisateurs:

  • personnes qui ont visité votre site Web au cours des dernières 24 heures;
  • personnes qui ont visité votre site Web au cours des 180 derniers jours, mais qui ne sont pas revenus depuis au moins 30 jours;
  • les personnes qui ont visité une page de destination spécifique;
  • les personnes qui ont visité une page spécifique de votre site Web, mais pas une autre page en particulier.

De plus, vous pouvez définir des audiences personnalisées à partir de votre site Web en fonction des pages visitées ou non, dans un intervalle de temps compris entre 1 et 180 jours.

 Facebook Pixel ID

Une audience peut être créée quelles que soient les publicités.

Conversions personnalisées

L’une des fonctionnalités les plus intéressantes de Facebook Pixel est la possibilité de créer des conversions personnalisées . Celles-ci doivent toujours être créées à partir d’une page de remerciement liée à un site Web ou à une page de destination.

Le code de suivi étant déjà actif sur toutes les pages de votre site Web, cela peut suivre facilement quand quelqu’un visite une page de fin.

 conversions personnalisées facebook

À ce stade, vous pouvez également choisir la catégorie de conversion et y ajouter une valeur monétaire.

Par exemple, si vous créez une conversion personnalisée pour le téléchargement d’un e-book vous pouvez inclure son coût. Cette fonctionnalité vous aidera à comprendre si vos campagnes publicitaires sont réellement rentables. Si votre livre électronique coûte 5 euros, mais que vous dépensez 8 euros pour chaque achat sur Facebook ADS, vous devrez probablement apporter des modifications à cette campagne.

Toutes les conversions personnalisées sont toujours surveillées et vous pouvez créer à tout moment un rapport qui vous montrera leur taux de conversion.

Événements standard et personnalisés

Lorsqu’une personne effectue une action sur votre site Web le pixel Facebook l’enregistre comme un événement. Vous pouvez utiliser l’identifiant de pixel Facebook pour suivre deux types d’événements différents:

  • un événement standard ou une action prédéfinie que Facebook reconnaît dans tous ses produits publicitaires (par exemple, vue de page, ajoutée au panier , contact, don, début de caisse, etc.);
  • un événement personnalisé non couvert par Facebook auquel vous devrez vous-même nommer.

Les événements vous permettront de suivre ce qui vos utilisateurs le font lorsqu’ils sont sur votre site Web.

Annonces dynamiques

Si vous exécutez un commerce électronique, vous pouvez utiliser le pixel Facebook pour créer annonces dynamiques . Celles-ci, également appelées «vente de produits du catalogue», vous permettent de montrer certains produits en fonction de votre public cible.

Si votre boutique en ligne a des milliers de produits la création d’annonces individuelles en sur la base des pages spécifiques que vous visitez et des mesures prises, peut ne pas être une option efficace. À la place, grâce à cet objectif de campagne, vous pourrez créer des modèles d’annonces dynamiques qui changeront en fonction du comportement du client potentiel .

Par exemple, vous pourriez penser à créer une audience personnalisée de les personnes qui ont consulté un produit sur votre site Web au cours des 30 derniers jours et qui n’ont rien acheté. À ce stade, vous pouvez créer une annonce dynamique qui contient les produits affichés et d’autres produits connexes, différents pour chaque personne qui verra l’annonce.

Optimisation de la conversion

Si vous n’utilisez pas d’événements standard ou de conversions personnalisées pour effectuer le suivi de événements sur votre site Web, vous ne pourrez pas optimiser les conversions.

Lorsque vous installez le Pixel, Facebook apprendra automatiquement la signification du mot conversion pour votre entreprise et aura tendance à cibler les publicités ] aux personnes qui sont plus susceptibles d’effectuer une action précieuse dans votre campagne.

Comment créer un pixel Facebook

Vous pouvez créer un pixel Facebook en suivant ces étapes simples: [19659069] Allez dans la section “Gestion des événements” de votre compte Business Manager;

  • Cliquez sur “Connecter les sources de données” et sélectionnez “Web”;
  • Choisissez Facebook Pixel et cliquez sur “Connecter”;
  • Donnez un nom à votre Pixel;
  • Ajoutez l’URL de votre site Web pour vérifier les options de configuration;
  • Terminez l’installation de la manière la plus confortable pour vous.

Où se trouve l’ID de pixel Facebook

Souvent, vous devrez envoyer à votre programmeur ou à l’assistance Facebook le code d’identification qui identifie votre pixel spécifique.

Le trouver est très simple. L’ID de pixel de votre Business Manager se trouve dans le panneau intitulé « Event Management » et plus précisément dans Data Sources comme indiqué dans l’image ci-dessous.

 où trouver le pixel ID facebook

En conclusion

Si vous souhaitez obtenir le maximum de retour sur investissement de la publicité sur Facebook et Instagram, l’utilisation du Pixel ID est indispensable.

Avec ceci extrait de code vous pouvez mesurer, optimiser et créer des audiences très ciblées pour vos campagnes publicitaires, générant plus de conversions plus de revenus et un meilleur retour sur investissement

Description
Entre tous les outils que Facebook a créés pour les experts en marketing numérique, peut-être le plus utile est le Facebook Pixel ID, plus simplement connu sous le nom de Facebook Pixel. Ce code de suivi vous aidera à maximiser vos campagnes, ce qui se traduira par un meilleur retour sur investissement et plus de conversions. Petit guide du pixel Facebook.


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