Wednesday, January 27

Les 5 étapes pour la publication parfaite sur Facebook


Comment créer une publication parfaite sur Facebook? Ni l’un ni l’autre n’est créé de la même manière. Parmi les différents facteurs qui les composent, tels que les images, les textes attractifs, les titres et la programmation, il existe plusieurs variantes. Il n’y a pas de publication Facebook parfaite, mais la publication Facebook parfaite pour votre marque.

Pour savoir ce qui fait une publication réussie sur Facebook, j’ai parlé avec Amanda Wood, spécialiste du marketing des médias sociaux de Hootsuite, et Christine Colling, coordinatrice du marketing des médias sociaux, qui ont partagé des conseils sur les sujets suivants:

  • Comment les amener à voir votre contenu lorsqu’ils travaillent avec le fil Facebook
  • Comment rédiger des articles attrayants
  • Le type de contenu qui obtient le plus de réponses
  • Le rôle de la planification dans la publication Facebook parfaite

Lisez la suite pour découvrir comment créer la publication Facebook parfaite pour votre marque.

5 composants d’une publication Facebook parfaite

1. Excellent texte

La rédaction est l’une des compétences les plus utiles qu’un gestionnaire de médias sociaux puisse posséder. Écrire un texte clair et concis permet à votre public de passer plus de temps à prêter attention à votre message principal, plutôt que de déchiffrer ce que vous essayez de dire. Wood et Colling partagent trois conseils à prendre en compte lors de la publication sur Facebook.

Faites-le court

«Le temps de notre public est important pour nous, nous faisons donc passer notre message en aussi peu de mots que possible», explique Wood. “Nous essayons de garder les titres de moins de 20 mots et d’utiliser un maximum de 50 mots dans la description pour des clics de lien optimaux.”

Utilisez des emojis

Si le style de votre marque le permet, Colling suggère d’utiliser des emojis dans le texte. Il dit: “Vous pouvez utiliser des émojis pour montrer une réaction émotionnelle au lieu d’expliquer quelque chose. Les émojis aident à émettre des émotions et à remplacer le nombre de mots.”

Afficher du contenu

Lors de la création d’une publication Facebook, gardez votre audience en premier. Wood déclare que “vous devriez toujours réfléchir à la façon de gagner du temps à votre public et de lui fournir un contenu précieux en même temps”. Par exemple, lorsque nous partageons un lien vers un article de blog contenant 10 suggestions, quatre d’entre elles s’affichent. ”

De cette façon, le public pourra facilement déterminer si le lien est quelque chose qu’il souhaite voir. Si les suggestions ne sont pas quelque chose que vous recherchez pour le moment, vous pouvez continuer à naviguer. D’un autre côté, si l’aperçu du contenu est quelque chose d’intéressant à connaître, ils peuvent cliquer et continuer à lire.

2. Images attrayantes

Lorsque vous combinez une bonne écriture avec des images accrocheuses, vous êtes sur la bonne voie pour créer la publication Facebook parfaite.

Wood et Colling conseillent aux administrateurs des réseaux sociaux de:

  • Ajoutez une variété de formats multimédias aux publications Facebook. Au lieu de simplement coller des images, essayez de combiner du contenu vidéo, des liens de blog, des GIF ou d’autres ressources multimédias de valeur pertinentes pour votre organisation.
  • Créez de nouveaux actifs de médias sociaux à utiliser à la place des images d’aperçu. Facebook extrait automatiquement une image d’aperçu du contenu lorsque vous partagez un lien. Plutôt que d’accepter quoi qu’il arrive, Wood suggère de créer une ressource de médias sociaux distincte pour offrir des informations supplémentaires à votre public.
  • Ayez une stratégie de contenu vidéo. Colling recommande de trouver une durée qui fonctionne pour votre marque, mais indique que les vidéos plus courtes fonctionnent mieux. «Nous utilisons des vidéos de moins d’une minute et nous nous assurons qu’elles ont de la valeur», explique-t-il. Les vidéos sur les réseaux sociaux de Hootsuite se veulent éducatives et fournissent des informations à notre public. “

Colling suggère également d’expérimenter les vidéos Facebook Live. L’algorithme de Facebook donne la priorité aux vidéos Facebook Live lors de leur diffusion, afin qu’elles apparaissent en premier dans les fils d’actualité des utilisateurs.

3. Utilisation d’algorithmes pour augmenter la couverture

En 2016, les pages Facebook ont ​​enregistré une baisse de 52% de leur portée organique. Si vous comprenez le fonctionnement de l’algorithme de Facebook, il peut vous aider à réduire l’impact qu’il pourrait avoir sur votre contenu.

Selon Adam Mosseri, Vice-président de la gestion des produits de Facebook, l’algorithme analyse chaque publication individuellement et prédit si un utilisateur est intéressé et dans quelle mesure il partagera le contenu. Chaque publication se voit attribuer un score de pertinence basé sur les éléments suivants:

  • La personne qui a publié l’histoire (par exemple, si quelqu’un aime et commente la publication d’un autre utilisateur, Facebook pensera que vous êtes intéressé par le contenu)
  • Combien d’interaction le contenu reçoit (Si une publication a beaucoup de likes et de commentaires, Facebook détermine qu’elle est la plus populaire ou qu’elle a suscité le plus d’intérêt.)
  • L’heure et la date de création initiale du message (La priorité est donnée aux publications les plus récentes, sauf si une autre variable n’est plus pertinente).

Mosseri décrit les meilleures façons dont les éditeurs (c’est-à-dire vous) peuvent obtenir plus d’engagement en travaillant avec l’algorithme Facebook:

  • Essayer quelque chose de nouveau. Mosseri dit que c’est l’étape la plus importante dans la maîtrise de la section des nouvelles. «Ce qui est le mieux pour votre public n’est peut-être pas le meilleur pour le public d’une autre entreprise», explique-t-il. “Expérimentez, faites des erreurs, essayez des formes longues et courtes, des vidéos et des tons différents”.
  • Écrivez des titres attrayants. Sans surprise, Mosseri suggère aux éditeurs d’éviter les titres «clickbait». Alternativement, il recommande aux marques de transmettre une idée claire du contenu derrière le lien.
  • Évitez d’être ouvertement promotionnel. Personne ne veut être bombardé de contenu de marque, vous courez donc le risque de perdre l’intérêt de votre public si vous empruntez cette voie.

Notre équipe de médias sociaux a constaté que le contenu vidéo a un engagement plus élevé, mais ce n’est pas nécessairement le cas avec toutes les marques.

4. Le temps est important

La publication Facebook parfaite pour votre marque va au-delà du simple contenu. Wood commente: “Même si vous avez le meilleur contenu, si vous postez dans une heure lorsque votre public est endormi ou inactif, vous ne verrez pas d’excellents résultats.”

Vous devez donc savoir quand et à quelle fréquence publier.

Pour trouver le moment idéal pour publier, Colling recommande d’essayer plusieurs fois pour voir où se trouve la majeure partie de l’activité. Expliquez que: “Il est également important de connaître votre public et ses fuseaux horaires. Nous essayons de ne pas publier avant certaines heures afin de pouvoir toucher notre public nord-américain à la fin de la journée et notre public Asie-Pacifique et européen lorsque se réveiller ou déjeuner “.

Les marques doivent également savoir à quelle fréquence publier. Wood explique: «Nous partageons du contenu deux fois par jour sur Facebook car nous avons une large audience avec des fuseaux horaires différents. Nous avons constaté que c’était la quantité qui fonctionnait le mieux pour notre audience et notre contenu. Même si nous avions l’habitude de publier 8 fois par jour. , nous avons constaté une augmentation significative de l’engagement après la réduction du nombre de messages quotidiens. ”

5. Voici les erreurs courantes à éviter

Pour chaque publication parfaite sur Facebook, il y en a 10 qui ne sont pas de la meilleure qualité. Wood et Colling conviennent que ces articles pas si spectaculaires ont certaines qualités en commun:

  • Ils sont trop promotionnels. Votre contenu Facebook doit toujours avoir une priorité sur votre public. Au lieu de penser aux avantages pour votre marque, réfléchissez à la manière dont vous pouvez aider ou résoudre les problèmes de votre public Facebook.
  • Ils sont trop longs. Pensez à votre message principal et respectez-le. Personne n’a le temps de lire ou de regarder du contenu inutilement long.
  • Il n’y a pas d’appels à l’action (ou il y en a trop). L’appel à l’action oblige votre public à réaliser une action, donc si vous n’en ajoutez pas, vous passez à côté d’un énorme taux de clics et d’une opportunité d’engagement. Cependant, si vous proposez trop d’appels à l’action dans un seul article, il y a de fortes chances que votre public soit saturé et ne cliquera nulle part.
  • Ils utilisent des images optimisées pour d’autres plates-formes. Montrez à votre public que vous avez investi du temps dans votre contenu en utilisant des images qui sont réellement conformes aux normes d’image de Facebook.

Chaque marque aura une formule différente pour la publication Facebook parfaite. Grâce aux conseils ci-dessus, vous pouvez découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre public.

Par: Hootsuite

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