Thursday, November 26

Marketing de contenu en période de télétravail

Lorsque l’alerte sanitaire rend la proximité sociale impossible, nous devons trouver un moyen d’être plus proche que jamais de nos clients et leur proposer les solutions les plus créatives pour affronter la tempête.

LES BESOINS D’UNE SITUATION EXCEPTIONNELLE

La pandémie met à l’épreuve la flexibilité des entreprises et des travailleurs, nous mettant au défi de transformer une réalité écrasante en vertu. En quelques jours, nous avons dû prendre suffisamment de distance pour étudier, pour la première fois depuis longtemps, quel est notre objectif, tant personnel que professionnel, # d’arrêter de poursuivre. Il est temps de repenser le chemin tracé initialement, dans le but de nous aligner sur les temps troublés dans lesquels nous avons nécessairement dû vivre. désormais un objectif solide autour duquel s’articuleront toutes nos actions, et qui servira de précédent à un nouveau modèle de travail.

  • Le télétravail a provoqué une métamorphose du concept de travail, transformant la collaboration à distance et les outils de coopération virtuelle sur un standard qui est probablement venu pour rester. Aujourd’hui de nouveaux modèles commerciaux voient le jour avec un concept plus flexible et dynamique, et des formats 100% virtuels sont valorisés qui sont en pleine croissance depuis quelques années.
  • Aujourd’hui, les clients et les consommateurs sont, malgré de tout, plus proche que jamais, et c’est que cette situation mondiale a réuni des partenaires que nous allons travailler «plus près» que jamais pour échapper à la tempête sans être plus mouillé que nécessaire. Une communication bidirectionnelle plus constante, flexible et durable générera l’engagement tant attendu entre l’entreprise et le client, aujourd’hui plus que jamais l’empathie sera la clé d’une relation plus solide et fructueuse.
  • Nous disons au revoir pendant un certain temps à poignées de main pour faire place à rencontres virtuelles . L’orphelinat des événements en face à face a mis en évidence d’autres types de formats de réunion en ligne tels que les webinaires, qui seront une excellente occasion pour les entreprises de rester auprès de leurs clients grâce à des expériences numériques.

LE RÔLE DU MARKETING DE CONTENU EN TEMPS DE CONFINEMENT

Dans les moments difficiles, la solidarité créative. Aujourd’hui, tant les entreprises que les particuliers prennent des mesures exceptionnelles pour contribuer à la situation d’alerte, certains ont rejoint le transfert d’espaces pour la prise en charge des personnes concernées, d’autres ont opté pour la création de matériel de sécurité pour les toilettes, et certains ont contribué d’une manière économique. Notre objectif est de faire participer nos clients à cette solidarité commune, en les aidant à contribuer en ajoutant de la valeur à leur marché, en promouvant la connaissance et le professionnalisme de leurs consommateurs à travers le marketing de contenu de sorte que lorsque tout cela se produit , que ce sera le cas, nous sommes tous plus forts et nos capacités sont supérieures.
Chez Increnta, nous analysons avec audace la situation des secteurs de nos clients pour élaborer une stratégie visant les «points douloureux» de leurs consommateurs. Le point de départ est toujours commun, en période de confinement, les utilisateurs sont plus actifs que jamais et les moteurs de recherche fument, nous devons donc travailler plus rigoureusement que jamais Inbound Marketing pour obtenir un meilleur positionnement et promouvoir l’acquisition de leads.

LES WEBINAIRES MAINTENANT

Le changement de paradigme sera le prélude à un monde différent, dans lequel les rencontres hors ligne et la diffusion en direct coexisteront sûrement à partir d’aujourd’hui de manière plus complémentaire. Jusque-là, le contenu en ligne sera le seul moyen de rester dans la mêlée et quel meilleur contenu de valeur qu’un webinaire pour transmettre nos connaissances.

Pourquoi des webinaires? Son format audiovisuel et sa flexibilité de consommation seront les clés du succès.

Les webinaires nous aideront à générer la visibilité dont nos clients ont besoin, car elle permet la création de contenus précieux autour d’un thème spécifiques et sous différents formats de publication. Grâce aux connaissances que nous générons autour du webinaire, nous serons en mesure de nourrir le blog, de fournir du matériel pour les réseaux sociaux ou de générer du contenu téléchargeable à la demande, comme des livres électroniques, des guides, des livres blancs, des présentations ou des infographies.
Les webinaires sont de petites capsules vidéo -contenu de valeur professionnelle, bien considéré à la fois parmi ceux habitués à la consommation de matériel numérique, et parmi ceux qui ont été contraints de l’introduire dans leurs pratiques de confinement. Un webinaire vous aidera à générer l’engagement et vous positionnera comme le leader du sujet.
Nous parlons d’un format flexible qui facilite l’interaction entre la marque et la cible. La communication directe et bidirectionnelle avec nos clients via le contenu du webinaire nous aidera à renforcer la relation, à transmettre la fiabilité et la proximité.
Les utilisateurs qui consomment du contenu du webinaire manifestent un grand intérêt pour le sujet et votre opinion à ce sujet, cela fait du format un support idéal pour travailler sur la conversion des pistes qualifiées. Incluez l’appel à l’action dans vos webinaires et guidez vos consommateurs à travers l’entonnoir de capture de manière non agressive et efficace.

L’ÉCOSYSTÈME QUI TOURNE AUTOUR DES WEBINAIRES

Le marketing de contenu se caractérise par la combinaison de différents éléments de communication qui fonctionnent selon la même stratégie et avec un objectif commun, marketing omnicanal . Les webinaires sont constitués de trois étapes de communication, une première phase pré-événement dans laquelle nous travaillerons sur la visibilité, pendant l’événement notre objectif sera l’interaction et la stratégie post-événement s’articulera autour d’un seul objectif, la conversion.

Les principaux points de contact autour d’un webinaire seront:

  • E-mail marketing, via présentation, rappel ou communication d’accès.
  • Le site de la marque, via des pop-ups abonnement ou réclamations.
  • Le propre blog dans lequel nous ferons des publications liées au sujet.
  • Et les canaux sociaux d’entreprise qui nous donneront visibilité et bruit.

Mais nous pouvons également établir une stratégie plus large qui englobe un plus grand diamètre d’action:

  • Envisageons d’utiliser des blogs de marketing d’affiliation avec des raccourcis d’abonnement.
  • Renforçons notre communication à travers les meilleurs blogs ou blogs d’influence.
  • Promouvons les publications organiques sur le sujet.
  • Et nous incluons des bannières et des CTA dans toutes nos plateformes en ligne.

#NODEJESDECOMUNICAR

Aujourd’hui plus que jamais, nous devons regarder vers l’avenir, nous lever et faire face à la situation.
Il est temps de communiquer sans limites, d’élargir notre stratégie marketing et de rechercher de nouvelles voies de visibilité. Faisons nos missions d’engagement sur l’image de marque et préparons-nous à un nouveau contexte.

Sans peur et avec désir #quédateencasa.

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