Sunday, November 29

Marketing de genre, deux réalités à comprendre dans l’industrie pharmaceutique

“Femmes dans la cuisine, hommes dans le bureau”; la compréhension des rôles de genre a changé au fil des ans, où les femmes ont occupé différents rôles à la suite des changements dans la société.

Alors que la définition du sexe est traditionnellement considérée dans les sciences sociales, le mot genre est plus récent. Le sexe fait référence aux caractéristiques physiques qui différencient les hommes et les femmes. Au contraire, le genre est une construction sociale qui renvoie aux attitudes, valeurs et rôles socialement attribués aux femmes et aux hommes.

Actuellement, dans notre secteur, si l’on pense à une figure de la santé, les cardiologues, les neurologues, les urologues, les rhumatologues, les traumatologues … et les infirmières viennent à l’esprit, attribuant inconsciemment le rôle du médecin au sexe masculin et le rôle du sexe masculin. les infirmières, alors qu’en réalité, dans l’ensemble du pays, le pourcentage de femmes parmi les médecins connectés aux systèmes publics s’élevait à 55,5% en 2018.

D’un autre côté, si nous allons voir les patients et regardons quelques publicités télévisées, pourquoi la majorité des publicités pour les médicaments contre la constipation sont-elles faites par les femmes, pour les femmes? Ou parce que dans une publicité pour un vaccin contre la grippe dans lequel la maladie est désignée comme “grippe masculine”, une femme apparaît avec son mari avec la grippe dont elle a besoin pour soigner et que la médecine “met fin à la souffrance des deux “? Ou pourquoi dans une publicité pour un médicament contre le rhume, seule la figure masculine est reflétée avec un travailleur en costume-cravate qui, sans recourir à la médecine, a vu ses plans de direction quotidiens diminuer?

Voici la réponse: R Gender Oles que, au milieu du 21e siècle, nous sommes tellement intégrés dans notre quotidien que nous les comprenons normalement.

De notre secteur, le marketing pharmaceutique, c’est nous et nous qui devons changer cette perspective de genre qui nous a été imposée. Nous sommes ceux qui, de notre service, lors de la création d’un plan marketing ou lors de la constitution d’un réseau de visiteurs médicaux ou lors de la création d’une campagne publicitaire ou lors du démarrage d’un plan d’action digital, nous devons penser que lorsque nous allons pour consulter les médecins, 55,5% sont des femmes et lorsque nos publicités télévisées sont publiées ou que nos initiatives numériques sortent, 51% des téléspectateurs et des internautes sont des femmes.

Nous brisons les schémas, innovons, croyons, revendiquons, enquêtons et étudions le secteur pharmaceutique et ses besoins.

Mais n’oublions pas que 51% de la population est composée de femmes, d’entrepreneurs, de femmes d’affaires, de médecins, de scientifiques, de publicistes, d’écrivains, de commerciaux, de cadres … Femmes qui travaillent. Femmes.

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