Friday, November 27

Marketing et image de marque, quelles sont les différences et comment fonctionnent-elles?

Dans le monde du marketing numérique, de nombreux concepts peuvent nous embrouiller. Et c’est que beaucoup d’entre eux sont utilisés de manière interchangeable dans divers articles et explications et beaucoup d’autres informations ne savent pas très bien comment expliquer les différences. Par exemple, entre marketing et image de marque . Ce sont les mêmes choses? En quoi diffèrent-ils?

Qu’est-ce que le marketing

Le marketing, un mot qui vient de l’anglais et qui peut être traduit par marketing, est la science qui explore et crée de la valeur pour une marque afin de couvrir les besoins d’un public cible. Autrement dit, il étudie les besoins et les désirs des utilisateurs et les utilise dans ses stratégies pour les convertir en clients.

Mais le marketing va au-delà du désir d’obtenir des clients, il s’agit d’ajouter de la valeur à une marque ou à un produit, de lui donner une réputation et est considéré comme important auprès du public, des consommateurs et des utilisateurs. C’est un concept large qui commence dans la pensée de la production et ne se termine pas même après l’achat.

 

Tous les processus intermédiaires d’une transition à l’autre sont scrupuleusement calculés et focalisés sur le premier ensemble d’objectifs.

Dans ce vaste domaine, il existe différents types de marketing qui peuvent être appliqués à toute entreprise, petite ou moyenne. En voici quelques-uns:

  • Marketing direct. Messages directs au consommateur.
  • Marketing indirect. Annonces d’intérêt pour l’utilisateur mais non intrusives.
  • Social. Parrainages dans de grands événements à des fins sociales.
  • Endomarketing. Le marketing était axé sur les employés de l’entreprise.
  • Viral. Marketing à petit budget mais à fort impact.
  • Numérique.
  • Résumé . La création de contenu d’information gratuit axé sur les besoins des clients ajoute de la valeur à la marque.

Ce sont les types de marketing les plus courants sur le marché, même si comme nous l’avons dit, c’est un grand champ qui en contient beaucoup plus, au point qu’il est impossible de le lister dans un article.

Exemple de campagne marketing

Les grandes entreprises sont arrivées là où elles se trouvent précisément en raison du succès de leurs campagnes marketing . Nous vous donnons un exemple de l’un d’entre eux: IKEA. Qui peut nier qu’elle est la première entreprise mondiale dans le secteur du meuble et de la décoration? Rares sont ceux qui ne connaissent pas IKEA.

Eh bien, l’un de leurs slogans avec lesquels ils ont également fait un paillasson était “Bienvenue dans la République indépendamment de votre maison”. Une phrase que beaucoup ne comprenaient pas et que le géant de la décoration est devenu une devise, tant dans les médias grand public comme la radio ou la télévision que sur son site Internet, ses campagnes de marketing par e-mail et autres.

Comprendre les besoins du client: la maison et la famille passent avant tout. Et dans chaque maison que vous envoyez, vous décidez donc de ce que vous voulez et IKEA vous le donne. Simple, court, direct et efficace. Sans plus tarder

Quelle est la marque?

Passons maintenant à l’autre concept. Il s’agit du processus de création et de définition d’une marque via une gestion planifiée. Chaque entreprise a un nom et une marque pour transmettre ce qu’elle veut à ses clients potentiels . Eh bien, la perception que ces clients ont de la marque devient une marque, la clé pour influencer leurs émotions.

Comment obtenez-vous une bonne perception? Respect des promesses, qui conduisent à des commentaires positifs des clients et qui à leur tour ont généré une réputation qui influence la perception des autres sur votre marque, en fin de compte sur votre entreprise et ce que vous proposez.

Exemple de campagne de branding

Pour nous permettre de mieux comprendre le concept, regardons une grande entreprise qui a créé des campagnes de branding réussies avec lesquelles elle attire et fidélise des milliers de clients chaque année: Coca-Cola .

Non il ne fait aucun doute que penser à une de ses boissons rafraîchissantes évoque en nous un sentiment de bien-être. Sa marque est sans aucun doute associée au bonheur. Et qui ne veut pas être heureux? Ils l’ont accompli principalement par leur appel aux émotions dans leurs publicités, telles que les valeurs dans la famille, les amis ou les réunions sociales. Maîtrise!

 

Quelle est la différence entre le marketing et l’image de marque?

En examinant chacun des concepts, nous pouvons mieux comprendre ce que chacun signifie. Mais voyons certaines de ses différences les plus marquées pour le rendre encore plus clair, si possible.

Reach

Le marketing se concentre sur le domaine externe pour attirer le public, tandis que la marque inclut ceux qui sont déjà liés d’une manière ou d’une autre à la marque.

Intention

Le marketing se concentre sur la promotion d’un produit ou d’un service tandis que l’image de marque s’intéresse davantage aux valeurs de la marque.

Relation

précède et soutient la commercialisation. Une marque avec des valeurs a plus de chances de réussir dans ses campagnes marketing.

Activation

Le marketing active les clients, fidélise la marque et en fait même des supporters de la marque.

Objet

Alors que le marketing construit et génère le succès d’une marque, c’est le branding, ce qui est associé à la marque, qui a priorité et qui est associé au produit, au service ou à l’institution.

Limitations

Le marketing peut inciter les clients à acheter quelque chose en particulier, tandis que la marque peut fidéliser ce client pour le reste de sa vie.

Marketing numérique et image de marque numérique

L’essentiel est que le marketing et l’image de marque sont deux concepts qui diffèrent dans les stratégies et les résultats, mais se complètent mutuellement. Disons que l’un n’existerait pas sans l’autre.

Les deux doivent se synchroniser pour fonctionner harmonieusement et ainsi réussir le succès de l’entreprise . Alors que le marketing attire les clients, la stratégie de marque a pour tâche de créer une perception de la marque en eux qui s’étend aux nouvelles ou même aux existantes.

Vous ne savez pas comment créer une campagne de marketing de contenu qui amène votre entreprise à un niveau supérieur?

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