Sunday, November 29

Pinterest: le guide complet pour améliorer votre marketing


Pinterest est parfois un réseau social oublié des entreprises. Pourtant, le potentiel marketing de la plate-forme est important . Chaque mois, plus de 367 millions de personnes utilisent Pinterest. Bien que les femmes l'utilisent plus que les hommes (70% de femmes), c'est le réseau idéal pour suivre les tendances et inspirer vos futurs clients!

Des images de qualité, des tableaux faciles à organiser et des outils de recherche complets, c'est ce qui fait le succès de Pinterest et ce qui rend la plateforme unique. Pinterest se démarque assez facilement des réseaux sociaux plus traditionnels comme Facebook ou Instagram . Pinterest a le don de générer du trafic et d'amener les gens à acheter. Près de 90% des utilisateurs ont effectué un achat via Pinterest. Les deux tiers du contenu de la plateforme proviennent directement des entreprises, ce qui prouve que Pinterest est un terrain de jeu parfait pour votre marketing.

De plus, contrairement aux autres plateformes, le contenu Pinterest dure plusieurs mois. Un investissement dans Pinterest profitera donc à votre entreprise au fil du temps.

La question est maintenant: comment votre entreprise peut-elle utiliser Pinterest comme levier marketing à part entière? À travers ce guide, découvrez comment créer une stratégie de contenu, tirer des analyses à partir de statistiques et développer un plan publicitaire. (Attention, Pinterest ne fait pas encore partie des plateformes proposées par Agorapulse. Spoiler: c'est dans les boites 😉).

Premiers pas sur Pinterest

Si vous êtes nouveau sur Pinterest, il est essentiel de les avoir basiques. Découvrez ce qui est nécessaire pour créer et gérer un compte Pinterest.

Pourquoi vous devriez inclure Pinterest dans votre stratégie de contenu

Comme beaucoup d'autres réseaux sociaux, Pinterest vous permet de créer un compte personnel ou un compte professionnel. La création d'un compte Pinterest Business vous donne accès aux principales fonctionnalités:

  • Pinterest Analytics : vous pouvez facilement obtenir des statistiques détaillées sur la manière dont les gens interagissent avec votre contenu. Vous pouvez également identifier l'épingle la plus performante et obtenir des idées pour créer un contenu de qualité.
  • Outils pour votre site Web : vous pouvez ajouter des widgets et un bouton Pinterest à votre site. Par conséquent, les visiteurs peuvent créer des épingles directement à partir de votre site.
  • Publicité via Pinterest : Pour créer des publicités sur Pinterest, il est indispensable d'avoir un compte professionnel. Une fois votre compte créé et configuré, vous pouvez lui donner accès à vos clients ou collègues.

Comment gérer un compte Pinterest?

Que vous repartiez de zéro avec votre profil Pinterest ou que vous repreniez le compte d'un client, suivez ces étapes simples pour le gérer efficacement:

  • Publiez régulièrement : si vous publiez uniquement une fois par semaine ou quand vous en aurez envie, il vous sera difficile de trouver votre place sur Pinterest. Créez plutôt un calendrier éditorial qui donne la priorité aux publications régulières, y compris plusieurs épingles tout au long de la journée. De nombreux experts de Pinterest recommandent de publier au moins trois publications par jour et jusqu'à 30 par jour.
  • Planifiez le contenu à l'avance : la gestion d'un compte Pinterest peut prendre beaucoup de temps s'il doit créer du contenu à chaque publication. Au lieu de cela, gagnez du temps en programmant les broches à l'avance. Utilisez le planificateur natif de Pinterest pour planifier le contenu deux semaines à l'avance.
  • Activer : créer un profil Pinterest fort n'est pas à sens unique. Plutôt que de vous concentrer uniquement sur la création de votre épingle, interagissez avec d'autres contenus attrayants. En vous inscrivant et en commentant les épingles les plus populaires, vous pouvez créer des communautés et nouer des relations avec des influenceurs.

Stratégie de contenu Pinterest

Certains réseaux sociaux peuvent démarrer immédiatement. Sur Pinterest, il est obligatoire de définir une stratégie à l'avance.

Que devrait inclure votre stratégie de contenu sur Pinterest?

Des babillards aux épinglettes, il y a quelques éléments clés pour une stratégie Pinterest réussie. Vous devez inclure les éléments suivants:

  • Tableaux Pinterest : l'épingle est présente comme partie principale de vos cartes de profil. Les tableaux ont généralement des thèmes, tels que les lancements de produits ou les événements saisonniers. Bien que la plupart des listes soient probablement publiques, vous pouvez créer des listes privées que l'équipe peut utiliser pour la planification. Vous pouvez également créer ou rejoindre des forums auxquels plusieurs utilisateurs peuvent contribuer. Au total, vous pouvez avoir jusqu'à 500 cartes liées à votre compte.
  • Pins traditionnels (ou pin): chaque carte a au moins un pin, ce qui équivaut à un post Pinterest. Les épingles comprennent une image ou une vidéo, un titre, une description et une URL.
  • Rich Pins (ou Rich Pins): il existe quatre types: pour les applications, les produits, les recettes et les articles. Par exemple, les épingles produit indiquent le prix de l'article, sa disponibilité, où l'acheter, le tout en temps réel.
  • Le titre du pin (ou Pin): ce dernier peut contenir jusqu'à 100 caractères et attire immédiatement l'attention.
  • Description de la broche : peut inclure une description du produit ou un appel à l'action. La description de l'épingle peut contenir jusqu'à 500 caractères, y compris les hashtags.
  • Hashtag : pour augmenter la visibilité et la recherche, vous pouvez ajouter des hashtags à la description de l'épingle.
  • La page de destination : chaque épingle comprend un lien vers une URL externe, comme un article de blog ou une page produit. Choisissez la page d'accueil la plus pertinente pour chaque épingle, afin que les utilisateurs accèdent directement à la bonne page, en un seul clic.

7 conseils pour une stratégie de contenu Pinterest réussie

Quelle est la clé pour créer une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux pour Pinterest? Suivez ces sept conseils pour créer une stratégie Pinterest réussie. Si vous souhaitez avoir un grand nombre d'abonnés sur Pinterest, n'hésitez pas à consulter cet article .

1. Préparez vos tableaux avec soin

  compte de marque pinterest 750 grammes

Pour organiser vos tableaux, pensez aux sujets qui attirent votre public cible et auxquels votre marque peut contribuer sa compétence. Si vous choisissez un sujet général, envisagez de diviser le tableau en plusieurs sections. Cela n'affectera pas la façon dont les gens découvrent votre contenu dans les recherches, mais cela aidera les utilisateurs à naviguer plus facilement dans vos tableaux.

2. Utilisez des images attrayantes

  Compte Pinterest de la marque Oreo

Lorsque vous créez Pin, utilisez les images qui attirent l'attention de votre public cible en un coup d'œil. Étant donné que les versions bureau et mobile de Pinterest ont des images verticales, créez un Pin avec un rapport 2: 3 ou 4: 5 . L'utilisation du bon format garantit que les utilisateurs ne manqueront rien lorsque les épingles apparaissent dans leur flux.

3. Créez des vidéos pertinentes

Sur Pinterest, les vidéos ont tendance à être plus efficaces pour un contenu pratique ou stimulant de type bricolage. Pour créer des vidéos haute performance, le contenu doit être court et attrayant, généralement 15 secondes ou moins. Étant donné que les vidéos sont souvent diffusées sans son, pensez à inclure des sous-titres pour vous assurer que votre public comprend le message.

4. Affichez votre marque

Pinterest offre de nombreuses possibilités pour mettre votre marque à l'honneur. Chaque fois que vous créez un repère, ajoutez un logo, le nom de votre marque ou même votre URL à l'image ou à la vidéo. Cette étape supplémentaire peut vous aider à accroître la notoriété de votre marque, même lorsque les utilisateurs enregistrent et partagent vos épingles.

5. Incluez le texte dans vos broches

 Compte Pinterest de Marie, pour démarrer l'aquarelle

Contrairement à certains réseaux sociaux (coucou Facebook), Pinterest ne le fait pas ne pénalise pas les superpositions de texte. En fait, Pinterest vous encourage à ajouter du texte à vos épingles. Par exemple, vous pouvez ajouter un titre ou un CTA sur l'épingle elle-même.

6. Optimisez vos épingles

Les images de vos épingles peuvent attirer l'attention en premier, mais la légende doit faire clairement comprendre le point. Utilisez la section de titre de 100 caractères pour indiquer aux utilisateurs les caractéristiques exactes de l'épingle ou pour susciter l'intérêt de votre public.

 Description d'une image sur Pinterest

Utilisez ensuite la description pour inciter votre public à essayer, utiliser ou acheter ce qu'il y a dans votre Épingle. De nombreux utilisateurs trouvent les broches grâce à la fonction de recherche de la plate-forme. Cela signifie que vous devez vous assurer d'inclure des mots-clés et des hashtags pertinents dans votre description.

7. Enregistrer les épingles d'autres utilisateurs

Bien qu'il soit tentant d'essayer de n'ajouter que votre contenu, la plupart des experts des médias sociaux recommandent de s'en tenir au rapport 80/20 sur Pinterest. Assurez-vous qu'environ 20% de vos épingles sont du contenu créé par une marque.

Les 80% restants devraient être des épingles d'autres marques, comptes. L'enregistrement du contenu d'autres marques peut vous aider à créer des communautés, à établir des relations avec des influenceurs ou simplement à faire confiance aux utilisateurs.

L'algorithme de Pinterest

Pour obtenir les résultats souhaités sur Pinterest, il est essentiel de comprendre son algorithme.

Comment fonctionne l'algorithme Pinterest?

Pour que l'algorithme Pinterest fonctionne pour votre marque, vous devez savoir où votre contenu est publié.

Vos épingles peuvent apparaître à l'un des trois endroits suivants:

  • le flux intelligent : le flux intelligent Pinterest apparaît lorsque vous vous connectez à votre compte pour la première fois. Pinterest alimente automatiquement ce flux avec des épingles de comptes et de forums que vous suivez déjà, des épingles suggérées qui correspondent à vos intérêts et des publicités ciblées. La plate-forme s'appuie sur votre entreprise, y compris les enregistrements, les clics et les recherches, pour alimenter le flux intelligent.
  • le flux d'abonnement : vous pouvez accéder à ce flux en cliquant sur le bouton Abonnements dans la barre de menu du haut. Vous y trouverez les pins des comptes et des cartes que vous suivez, ainsi que des publicités ciblées. Contrairement au flux intelligent, le flux d'abonnement donne la priorité au dernier contenu.
  • L'interface de recherche : que vous recherchiez des mots-clés ou des hashtags, l'interface de recherche de Pinterest affiche à la fois des épingles pertinentes et des publicités ciblées. L'algorithme prend également en compte vos préférences et vos activités lors de la détermination du contenu à afficher.

Comment optimiser votre stratégie pour l'algorithme Pinterest?

Maintenant que vous savez comment fonctionne l'algorithme Pinterest, il est temps de profiter de ce dernier. Pour ce faire, vous devez:

  • Utiliser les bons mots clés: Sans mots clés pertinents dans la description, les recherches Pinterest peuvent ne pas afficher votre contenu. Pour trouver des mots clés pertinents, vous pouvez utiliser des outils de référencement gratuits standard tels que Google Keyword Planner . Vous pouvez également taper des mots-clés dans le champ de recherche Pinterest et noter tous les termes suggérés.
  • Soumettez du contenu attrayant: Les utilisateurs de Pinterest peuvent enregistrer ou intégrer votre contenu sur leurs tableaux, commenter vos épingles ou cliquer sur l'URL intégrée. Lorsque les utilisateurs s'intéressent à vos épingles juste après leur publication, Pinterest est plus susceptible de les montrer à vos abonnés. Pour rendre votre contenu plus attrayant, utilisez les conseils ci-dessus pour créer une stratégie de contenu solide.
  • Publiez au bon moment: Planifiez la publication de votre contenu aux moments les plus populaires ou lorsque votre public a tendance à être le plus actif. Quel que soit le moment où vous publiez, publiez d'abord les épingles de votre marque, car l'algorithme Pinterest a tendance à donner plus de poids aux premières épingles que vous publiez chaque jour.
  • Améliorez la qualité de votre domaine: Pinterest a un intérêt acquis à faire en sorte que votre site Web soit de la meilleure qualité possible et que vous puissiez influencer sa décision. Vous pouvez encourager Pinterest à afficher votre site de manière positive en revendiquant votre domaine. L'activation de Rich Pin peut également améliorer la qualité de votre domaine.
  • Améliorez la qualité de votre compte: Vous pouvez montrer à Pinterest que vous avez un compte de qualité en étant un Pinner actif. Pour améliorer la qualité de votre compte, enregistrez les épingles populaires qui sont pertinentes pour votre secteur. Vous pouvez trouver du contenu tendance en recherchant des sujets pertinents et en recherchant des épingles avec beaucoup d'efforts.

Que vous souhaitiez augmenter le trafic sur votre site Web, accroître la notoriété de votre marque ou développer votre communauté en ligne, il est important de suivre les résultats. Avec Pinterest Analytics, vous pouvez facilement suivre vos progrès.

Qu'est-ce que Pinterest Analytics?

 Présentation de Pinterest Analytics

Cet onglet autorise les comptes professionnels. En savoir plus sur l'engagement organique et les épingles payantes. Il vous permet également de comprendre comment les utilisateurs de Pinterest interagissent avec le contenu enregistré par votre compte, de découvrir les épingles et les publicités les plus populaires et d'obtenir des informations détaillées sur votre public.

Avec un compte professionnel Pinterest, vous obtenez automatiquement un accès gratuit à Pinterest Analytics.

Voici les principaux KPI Pinterest auxquels vous devez prêter attention:

  • Impressions: le nombre de fois où vos épingles sont apparues dans les recherches ou les flux
  • Implication: Combien de fois les utilisateurs ont enregistré, cliqué ou commenté vos épingles
  • Cartes et épingles principales: Tableaux et épingles qui ont généré le plus d'impressions et d'implication
  • public: informations sur vos centres d'intérêt et votre profil public

Comment utiliser Pinterest Analytics pour votre marque?

vos analyses Pinterest sont plus que des chiffres. Voici quelques façons d'utiliser ces données pour apprendre et optimiser votre stratégie marketing Pinterest.

Drive Engagement

Commencez par regarder les broches et les cartes qui ont généré le plus d'engagement. Gardez un œil sur le contenu avec les meilleures performances. Ensuite, utilisez-les comme base pour créer un nouveau contenu qui résonnera avec votre public. Alors regardez le contenu qui n'a pas fonctionné aussi bien. Identifiez les moyens de l'améliorer, par exemple en modifiant les titres, les descriptions ou même en changeant les images.

 aperçu des épingles principales dans Pinterest

Lorsque vous consultez vos statistiques, vous pouvez également voir qui a enregistré votre contenu et lire les descriptions qu'ils ont créées. L'examen de ces données en profondeur peut vous donner de meilleures idées sur la façon de prendre soin de votre contenu. Cela peut également vous donner une idée de nouveaux angles pour vos épingles.

Découvrez ce que votre public aime

Pinterest Analytics vous donne une vue détaillée des centres d'intérêt de votre public. Vous pouvez voir quel pourcentage de votre public aime les sujets "grand public", tels que les voyages, la nourriture et les boissons. Vous pouvez ensuite explorer chaque catégorie pour voir combien de ces sujets de niche comme les destinations de voyage ou de dessert aux États-Unis.

 Information publique Pinterest

Vous pouvez ainsi affiner vos épingles pour vraiment plaire à votre public. Vous pouvez obtenir des idées pour de nouveaux types de contenu, en particulier si "Audience Insights" révèle des intérêts surprenants.

Mesurer le ROI de vos actions marketing sur Pinterest

Quelle valeur Pinterest génère-t-il pour votre marque? Pour mesurer le ROI, utilisez un outil gratuit comme Google Analytics. Après avoir configuré le commerce électronique dans Google Analytics, vous pouvez surveiller le trafic et les revenus générés par Pinterest.

Allez dans le panneau "Acquisitions" de votre compte Google Analytics, puis cliquez sur "Social". Trouvez Pinterest dans la liste des chaînes et cliquez dessus pour une analyse plus détaillée. Vous pouvez vérifier les revenus générés mensuellement, trimestriellement ou pendant les campagnes.

Publicité sur Pinterest

Avec une solide stratégie marketing Pinterest et une équipe qualifiée, votre marque peut se développer de manière organique. Mais si vous avez besoin d'un coup de pouce supplémentaire, les publicités Pinterest peuvent vous aider à tirer encore plus de cette plate-forme.

Comment fonctionne la publicité sur Pinterest?

Lorsque vous faites de la publicité sur Pinterest, vous pouvez promouvoir votre entreprise via différents types d'annonces. Aujourd'hui, cinq types d'annonces sont disponibles:

  • Épinglettes sponsorisées : elles ressemblent à des épingles standard mais ont une portée beaucoup plus large. Les utilisateurs peuvent interagir avec les épingles promues en enregistrant, en commentant et en cliquant.
  • Broches vidéo sponsorisées : elles sont similaires aux broches vidéo normales, mais avec des options plus grandes. Vous pouvez attirer plus d'attention avec une épingle vidéo sponsorisée de largeur maximale, qui s'étend sur deux colonnes.
  • Carrousels sponsorisés : vous pouvez intégrer entre deux et cinq pins promotionnels. Chaque épingle du carrousel peut inclure une image, une légende et un lien différents.
  • Applications d'épinglettes sponsorisées : encouragez les utilisateurs à télécharger des applications via Pinterest. Les broches d'applications sponsorisées ne sont disponibles que pour les smartphones et sont connectées directement à l'Apple Store ou à Google Play.
  • Broches Shop the Look : permet aux utilisateurs d'acheter des produits directement à partir de votre épingle. Les utilisateurs peuvent appuyer pour obtenir plus d'informations sur le produit et vous pouvez inclure plusieurs produits à acheter en une seule broche.

Comment créer des publicités efficaces pour votre marketing sur Pinterest?

Lorsque vous faites de la publicité sur Pinterest, vous voulez en avoir pour votre argent. Suivez ces cinq conseils pour créer des publicités Pinterest efficaces.

1. Installez la balise Pinterest

Semblable au pixel Facebook, la balise Pinterest est un morceau de code que vous ajoutez à votre site Web. Une fois installé, vous pouvez suivre les conversions et mesurer les performances de vos annonces.

2. Choisissez le bon type de campagne

Pinterest propose différents types de campagnes, notamment:

  • Notoriété de votre marque
  • Générer de l'intérêt
  • Augmentez vos ventes [19659112] 3. Ciblez votre public

    Pinterest vous permet de créer un public différent à l'aide de données démographiques, d'intérêts et de mots clés de base. Définissez votre caractère d'achat pour créer un public cible qui sera très probablement intéressé par votre marque.

    4. Choisissez les meilleures épingles

    Vous pouvez faire de la publicité en utilisant des épingles existantes ou de nouvelles épingles et vous devez inclure au moins deux épingles dans chaque groupe d'annonces. Pour de meilleurs résultats, choisissez les épingles qui répondent à nos suggestions! Ensuite, écrivez un texte accrocheur pour engager les utilisateurs dès les premiers mots.

    5. Suivez vos résultats

    Connectez-vous à votre gestionnaire d'annonces Pinterest pour suivre les performances de votre campagne publicitaire. À partir de ce tableau de bord, vous pouvez tout surveiller: impressions, engagement, clics et coûts.

    En conclusion

    Pinterest a beaucoup de potentiel pour développer votre marque. Utilisez ce guide pour commencer et gardez-le à portée de main pour passer en revue les meilleures pratiques et développer une stratégie Pinterest convaincante!



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