Sunday, November 29

Publicité TikTok: découverte de différents formats

Publicité TikTok: découverte des différents formats

TikTok, le réseau social a officiellement lancé fin 2019 son offre publicitaire pour les annonceurs français. Quels sont les formats? Pour quels objectifs? Voici tout ce que vous devez savoir avant de plonger profondément et de capturer des acheteurs aujourd’hui et demain.

TikTok: rappel rapide

Tout d’abord, TikTok est un réseau social pour partager de courts clips vidéo de 60 secondes combinés avec de la musique. La plateforme est uniquement disponible via l’application, sur Android et sur l’App Store.
TikTok compte aujourd’hui plus de 4,6 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France. 77% d’entre eux ont entre 13 et 24 ans. Plus de 11 milliards de vidéos sont visionnées sur la plateforme chaque mois.

Sur TikTok, les utilisateurs passent en moyenne plus de temps que sur Facebook et Instagram. Les utilisateurs passent en moyenne 310 secondes par session sur TikTok contre 219 sur Facebook et 150 sur Instagram. TikTok est encore plus en hausse après l’enfermement dans lequel la plateforme a vu son public exploser.

Quels objectifs sur TikTok?

À ce jour, les campagnes publicitaires sur TikTok peuvent atteindre plusieurs objectifs et moyens d’optimiser:

  • Trafic: pour générer du trafic sur le site ou sur l’application [19659015] Conversions: encourage l’achat / l’abonnement sur un site Web
  • installation d’applications

Ces objectifs de campagne aident à répondre aux différents besoins de chaque annonceur.

Quel ciblage?

Comme sur les plateformes concurrentes, il est très important de déterminer le bon ciblage de vos publicités pour atteindre notre objectif. Il est donc nécessaire de définir le public cible. Pour cela, la plateforme comprend plusieurs paramètres:

  • Position
  • Âge
  • Sexe
  • Langues
  • Intérêts
  • Appareils

Concernant l’objectif de la campagne, Effilab vous accompagne pour attirer le bon public pour vos publicités TikTok.

Les différents formats

Un réseau social dédié exclusivement à la vidéo (qui représente l’avenir de la publicité numérique) induit l’utilisation de différents formats publicitaires s’adaptant au contenu et aux objectifs:

Vue depuis le Haut

TopView est un soi-disant format premium. Pouquoi ? Les publicités jusqu’aux années 60 s’ouvrent dès le lancement de l’application en s’intégrant dans les flux utilisateurs. La vue de dessus occupe tout l’écran du smartphone, c’est la première interaction que l’utilisateur a lorsqu’il ouvre l’application. L’annonce peut ensuite créer un lien vers un lien interne (par exemple, une autre vidéo Tiktok) ou un lien externe (vers une page de destination ou une application).

Acquisition de marque

L’acquisition de marque est une publicité de 3 à 5 qui apparaît instantanément lorsqu’un utilisateur ouvre l’application TikTok.
Ces deux formats garantissent une visibilité maximale à l’annonceur. Gardez à l’esprit que ces types de publicités sont limités à un annonceur par jour.

Vidéo native dans le flux
Les annonces dans le flux sont des annonces natives placées dans le flux vidéo. Ils apparaissent lorsque l’utilisateur fait défiler vers le bas pour voir une nouvelle vidéo. Ces annonces peuvent également rediriger vers une page de destination ou une application. En moyenne, les CPM sont inférieurs aux formats précédents, ce qui en fait une option plus pratique pour les annonceurs qui souhaitent commencer avec plus de prudence.

Hashtag Challenge

Tout d’abord, sachez que la plateforme fonctionne beaucoup grâce au Hashtag. Les utilisateurs créent des défis (danse, tour de magie) puis le transmettent via un hashtag. Le plus souvent, il devient viral.
La plateforme vous permet de rejoindre l’équipe marketing de TikTok pour lancer un Hashtag Challenge. Le but du Hashtag sponsorisé est d’encourager les utilisateurs à partager du contenu sur TikTok au nom de leur marque via ce Hashtag. Les défis durent généralement 6 jours. Ce type de format est adapté pour améliorer l’image de votre marque et donner un aspect ludique et accessible.

Verres de marque

Comme sur Snapchat, il s’agit de créer un filtre et des effets basés sur sa marque. Ces filtres sont donc personnalisés et seront ensuite utilisés dans le contenu de Tiktokers. Ce type de format fonctionne très bien pour les entreprises de cosmétiques et de vente au détail.

Pour plus d’informations, vous trouverez ci-dessous les dernières recommandations TikTok pour les spécifications techniques vidéo:

  • Taille du fichier vidéo: tailles jusqu’à 287,6 Mo (iOS) et 72 Mo (Android)
  • Durée maximale de la vidéo : 15 secondes
  • Légendes vidéo: disponibles
  • Audio vidéo: recommandé

Formats vidéo TikTok

  • la vidéo verticale est préférable, mais elle est également utilisable horizontalement
  • Dimensions: 1920 x 1080 (la vidéo doit utiliser toute la surface)
  • Marge de 150 pixels en haut et en bas, 64 pixels de chaque côté Résolution: 9:16, 1: 1 ou 16: 9
  • Type de fichier: fichier .mp4 ou .mov
  • Code vidéo: encodé en 264

Bénéficiez d’un support Effilab personnalisé pour définir votre stratégie TikTok. Si l’aventure TikTok Ads vous intéresse, notre agence Social Ads pourra vous aider à atteindre vos objectifs.

Source link

Leave a Reply

%d bloggers like this: