Sunday, January 17

Qu'est-ce que la publicité de marque et comment fonctionne-t-elle?

Les entreprises utilisent la publicité de marque pour établir des liens et établir des relations solides et durables avec les consommateurs. La publicité de marque vise à aider les marques à gagner une reconnaissance positive à long terme en renforçant leur identité, leur crédibilité et leur fidélité auprès des clients potentiels. Si vous vous demandez comment fonctionne le marketing de marque et que vous envisagez de faire de la publicité dans les journaux, voici quelques choses à savoir.

  Responsable animant une réunion de brainstorming avec un groupe de créateurs au bureau. Leader et concept d'entreprise

Ne créez pas de publicité pour la marque tant que vous n’avez pas compris la stratégie de votre marque.

La façon dont les entreprises gagnent de l’espace dans l’esprit de leurs clients passe par la stratégie de marque. Cela implique la promesse, la position et la personnalité de la marque. Pour ce faire, procédez comme suit:

  • Soyez clair sur la stratégie de votre marque
  • Identifiez et décidez si la promesse, la position et la personnalité de votre marque guideront votre campagne publicitaire de marque
  • Assurez-vous que votre la stratégie est bien représentée dans votre campagne de publicité de marque ultime

Comment la publicité de marque ajoute-t-elle de la valeur à une marque?

La publicité de marque ajoute de la valeur aux marques, même sans l’aide du suivi et de la mesurabilité. Une campagne publicitaire fiable met la notoriété de votre marque à la disposition des consommateurs et vous augmenterez les chances que beaucoup d’entre eux se transforment en clients fidèles. Voici quelques-uns des principaux moyens par lesquels la publicité de marque ajoute de la valeur aux marques:

L’exposition établit l’identité de la marque

Les premières impressions vont très loin, donc pendant la phase d’exposition, vous devez faire un peu votre mieux pour établir une première connexion forte et positive avec votre consommateur. À partir de là, vous devrez démontrer une identité de marque cohérente, qui comprend votre logo, vos polices, vos couleurs, votre présence sur le Web et d’autres éléments visuels. Ces éléments vous renseigneront sur les volumes de votre marque. Si votre image de marque est plus sérieuse, votre identité de marque doit être plus professionnelle et plus claire. Choisissez un logo simple, des polices simples et une présence Web minimaliste.

L’influence assure la crédibilité de la marque

Les consommateurs sont plus susceptibles d’acheter des produits de marques auxquelles ils font confiance. La publicité de votre marque doit donc inspirer cette confiance et renforcer sa crédibilité. Vous pouvez y parvenir en représentant votre marque en tant que leader de votre secteur et en démontrant comment vous surpassez vos concurrents. Devenir un influenceur dans votre communauté crée des nouvelles positives pour votre marque, ce qui aide les consommateurs à vous connaître et à vous faire confiance. Voici quelques conseils pour renforcer l’influence et assurer la crédibilité de la marque:

  • Lancez des campagnes de marque dans lesquelles des experts de l’industrie et de l’entreprise fournissent des connaissances et des conseils
  • Organisez des événements communautaires
  • Institutions hôtes causes caritatives pertinentes pour votre entreprise recherche médicale, droits de l’homme, maladies et troubles, santé mentale, réforme scolaire, etc.)

L’engagement crée des liens solides

Un excellent moyen d’établir des liens solides avec vos consommateurs proposent des solutions aux problèmes qu’ils peuvent rencontrer. Cela a un sens intellectuel et émotionnel pour encourager un engagement significatif avec vos consommateurs. Si les consommateurs ne parviennent pas à établir une relation personnelle avec votre marque, ils passeront probablement à un concurrent qu’ils peuvent.

Deux conseils pour créer un engagement sont d’utiliser un slogan accrocheur ou d’avoir un porte-parole mémorable. Pensez aux publicités qui vous concernent: “Je l’aime” de McDonald’s, “Just do it” de Nike, Monopoly Man, Tony the Tiger ou Pillsbury Doughboy. Lorsque ces astuces sont utilisées dans des publicités de marque, il est plus facile pour les clients potentiels de reconnaître, de se souvenir et de se connecter avec votre marque et son histoire.

Marque de publicité basée sur la localisation de la marque

Le style de la publicité basée sur la localisation est un aspect clé à prendre en compte lors de la création de votre campagne. Il s’agit de la manière dont vous positionnez votre marque dans l’esprit de vos consommateurs, par rapport à une catégorie et à d’autres marques de votre secteur. Ce type de publicité de marque est davantage axé sur les fonctionnalités et intellectuel. Demandez-vous si vous êtes numéro un, premier, plus grand ou le plus rapide de votre catégorie et utilisez-le à votre avantage.

Moyens de renforcer la notoriété de la marque

Il existe plusieurs moyens de renforcer la notoriété de votre marque parallèlement à votre campagne publicitaire. En voici quelques-uns à prendre en compte:

Programmes de référence

Lorsque les consommateurs savent qu’ils auront un avantage supplémentaire à faire connaître votre produit ou service, ils sont plus susceptibles de vous forcer. Prenez Dropbox par exemple. Ils sont un excellent exemple de la façon dont les programmes de référence intelligents peuvent aider une entreprise à se développer. Dropbox offre aux utilisateurs existants 500 Mo de stockage supplémentaire pour chaque personne qu’ils parrainent, jusqu’à un maximum de 16 Go. Lorsque Dropbox était nouveau, ce programme de parrainage a généré beaucoup de publicité de bouche à oreille.

Freemium avec crédit

Il existe de nombreux excellents produits en ligne qui permettent aux utilisateurs de choisir une version gratuite (avec un logo ou un filigrane de votre marque) et la possibilité de passer à une version. paiement (pour la possibilité de supprimer le logo et le filigrane). Alors que de nombreux utilisateurs choisiront la version gratuite, ils offriront également de la publicité gratuite et de la promotion de votre marque auprès des autres. Dans tous les cas, vous gagnez en mettant votre marque devant plusieurs yeux tout en attirant les utilisateurs vers la version payante.

Partenariats locaux

Une autre stratégie de développement de la marque qui fonctionne pour de nombreuses entreprises est la participation à des partenariats locaux. Surtout si vous avez une entreprise locale, les partenariats locaux sont un excellent moyen d’attirer davantage l’attention sur votre marque. Vous et votre partenaire pouvez organiser des séminaires ou des festivals ensemble, ou vous pouvez parrainer des équipes sportives locales et faire des dons à des associations caritatives.

Cadeaux

Il n’y a pas un consommateur dans le monde qui n’aime pas les articles gratuits, alors distribuez gratuitement des stylos, des frisbees, des porte-clés, des aimants et d’autres bibelots avec votre logo lors d’événements ou de festivals locaux. Cela contribuera grandement à maintenir la présence de votre marque vivante et active.

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