Sunday, January 17

Qu'est-ce que #SEM: #Search Engine #Marketing, et comment l’utiliser dans votre stratégie marketing


Le SEM ou Search Engine Marketing, est basé sur des techniques marketing fondamentales pour les moteurs de recherche, afin de les rendre pertinentes et proches du haut des pages des principaux moteurs de recherche, forme organique ou payé .

Donc, si votre objectif est d'optimiser vos stratégies de moteur de recherche, sachez que SEM (Search Engine Marketing) est votre ticket gagnant pour obtenir les meilleures positions sur Google, ainsi que de nombreux autres avantages en termes de recherches quotidiennes. .

Plusieurs actions peuvent vous aider à obtenir d'excellents résultats dans le ciblage de votre site, telles que le marketing de contenu, le référencement, la clé, les médias payants, le backlink entre autres.

Dans cet article, vous comprendrez ce qui est SEM ce qui le rend si important, comment appliquer le moteur de recherche Marketing dans vos stratégies et dans tout ce dont vous avez besoin savoir se positionner sur la première page des principaux moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche (SEM)?

Le marketing par moteur de recherche (SEM) est une stratégie de marketing numérique qui utilise des moteurs de recherche pour attirer une audience sur votre site Web ou votre boutique en ligne.

Pour contextualiser son importance, nous reviendrons aux années 90, à l'origine des moteurs de recherche initiaux, tels que Yahoo, appelés répertoires, qui n'étaient utilisés que pour trouver d'autres pages. [19659002] Cependant, les répertoires étaient désorganisés et n'avaient pas de filtre pour simplifier la recherche, présentant une grande liste de résultats, qui ne s'adaptaient pas toujours à ce que recherchaient les utilisateurs.

Ainsi, avec son développement, le Google, qui a commencé à inclure certains facteurs responsables de faciliter la recherche de divers produits et services, en optimisant l'expérience des visiteurs.

Parmi ses techniques, Google a travaillé avec mots-clés qui ont contribué à l'origine du marketing des moteurs de recherche, également connu sous le nom de SEM, caractérisé par le marketing sur les moteurs de recherche. recherche qui joue un rôle clé dans l'optimisation des sites, en se concentrant sur les premières positions des pages des moteurs de recherche telles que Google, Bing et Yahoo.

En gardant à l'esprit que l'objectif principal est de rendre votre site plus facile à trouver sur Internet, en plus d'être bien positionné dans les premiers résultats des moteurs de recherche, les stratégies SEM peuvent être menées par trafic organique ou via Liens sponsorisés.

L'ensemble de ces techniques est capable d'attirer plus de visiteurs sur votre site Web, ainsi que de mettre en évidence votre site Web parmi la concurrence dans l'environnement numérique, en augmentant sa visibilité sur Google, par exemple, qui détient environ 94% des recherches sur smartphone et environ 89% des recherches sur ordinateur, selon SEO Tribunal, cité par le blog de Neil Patel .

Les deux principales stratégies SEM

Parmi les moyens les plus pratiques de positionner les sites Web, les blogs et les pages et d'augmenter la visibilité dans les moteurs de recherche, on trouve les recherches organiques avec SEO, qui nécessitent la structuration de mots-clés, le contenu qualité, backlinks et stratégies de trafic et liens sponsorisés, y compris Google Ads et Google Shopping.

SEO – Optimisation des moteurs de recherche

Il est courant de poser la différence suivante: Marketing des moteurs de recherche contre Optimisation des moteurs de recherche (SEO), donc , par exemple, nous pouvons le mettre en évidence, dans une gamme d'options pour augmenter son importance sur Internet, améliorer son positionnement, le référencement est inclus dans SEM, ainsi que d'autres techniques qui permettent au site de se démarquer dans les recherches.

En d'autres termes, le référencement fait partie des principales stratégies utilisées pour améliorer le positionnement des sites Web dans les moteurs de recherche, en utilisant une série d'optimisations qui visent à améliorer leur positionnement organique et à attirer de nouveaux visiteurs et, par conséquent, , pour faciliter la diffusion de leurs produits ou services.

Ces techniques, à leur tour, se concentrent plutôt sur l'analyse de mots-clés, sur l'organisation du code HTML, sur la structure du texte, sur la qualité du contenu et sur les backlinks.

Avec cela, nous pouvons conclure que Marketing des moteurs de recherche contre SEO ne sont pas des services concurrents, car le SEO a pour fonction d'obtenir un meilleur positionnement à partir des recherches organiques et SEM utilise ses propres des moteurs de recherche pour mettre en avant votre site auprès des consommateurs potentiels.

Mots clés [19659025] Dans une série de techniques de référencement, l'utilisation de mots clés est l'une des stratégies fondamentales.

Sa méthode est appliquée par une analyse qu'il recherche est due aux termes recherchés par les utilisateurs dans des mécanismes tels que Google, Bing et Yahoo pour trouver les produits ou services souhaités.

Par conséquent, avant d'optimiser votre site Web, vous devez commencer à utiliser les termes les plus recherchés dans votre contenu, de manière fluide et compréhensible, afin de positionner votre entreprise dans les premiers résultats de recherche.

En guise de solution, l'utilisation de mots clés avec un bon volume de recherche permet d'attirer de manière organique le public cible qualifié, augmentant ainsi la visibilité de votre site.

Cependant, avant de les utiliser à votre avantage, vous devez mener une étude et développer vos collaborateurs en fonction des caractéristiques de votre client potentiel, afin de créer un contenu qui génère des résultats. [19659024] Structure du texte

Aussi importante que le contenu, la structure du texte, avec des balises d'en-tête, des mots-clés, des backlinks et une écriture de qualité, doit être alignée pour fournir une lecture agréable au visiteur. [19659002] Grâce à une mise en forme appropriée, en évitant d'écrire de très longs paragraphes, il est possible d'établir une compréhension claire et objective du sujet, en gardant l'utilisateur sur la page plus longtemps et même en générant des conversions de ventes , des actions ou des abonnements à la newsletter, par exemple, à la fin du texte.

En ce sens, les balises d'en-tête sont essentielles pour l'organisation d'une page, avec une hiérarchie de H1 à H6.

H1

Dans sa première position, H1 représente le sujet le plus important du texte qui, en raison de sa taille, devient plus évident sur la page et, par conséquent, ne doit être utilisé qu'une seule fois.

Avec cela, une bonne alternative pour améliorer son classement est d'analyser le H1 des sites concernés du même segment, comme les concurrents, pour extraire de nouvelles idées de mots clés.

H2

Par la suite, H2 correspond à des thèmes secondaires, avec des thèmes liés au titre, afin d'optimiser la visualisation du texte, en plus de la possibilité d'utiliser d'autres niveaux de balises, tels que H3, H4, H5 et H6, comme source de consultation.

De plus, l'utilisation de mots en gras ou en italique offre une meilleure numérisation du texte, afin que le lecteur comprenne plus clairement le contenu proposé.

Par conséquent, pour mettre en évidence des mots-clés ou des termes importants pour la compréhension, il est valide d'utiliser du gras et dans des cas tels que l'application de mots étrangers ou la citation de titres de livres et de publications, l'italique doit être utilisé.

Un autre aspect essentiel est la division du contenu en paragraphes, car cette pratique optimise le flux du texte et ne pollue pas visuellement la page, en raison de l'espacement entre les lignes, permettant une lecture plus claire et plus compréhensible.

L'utilisation de liens est également très importante pour indiquer d'autres contenus liés au sujet et qui peuvent apporter plus de connaissances au lecteur.

Qualité du contenu

Pa Afin d'augmenter le temps passé sur la page, le contenu doit correspondre à ce que l'utilisateur recherche sur un service ou un produit proposé par l'entreprise.

Par conséquent, la qualité d'un contenu permet d'augmenter sa pertinence sur un sujet précis, car il est présenté clairement et objectivement par rapport aux mots-clés, en plus d'autres techniques de référencement.

Le contenu doit fournir autant d'informations que possible au visiteur, avec une vision large des sujets et de leur pertinence, afin de satisfaire vos recherches et de générer de l'autorité en la matière, en plus de répondre plus rapidement à vos questions, dans un seul endroit.

Il est bon de se pencher sur les techniques de Content Marketing pour améliorer la qualité de votre production avec une stratégie compatible avec les bonnes pratiques SEO.

Liens retour

Les liens retour sont des liens externes sur des sites Web qui, via le texte d'ancrage et l'URL, dirigent les visiteurs vers votre page.

Cela signifie qu'en plus d'augmenter votre autorité, le backlink sert de moyen de diffuser le contenu et compte comme un facteur de classification organique.

En savoir plus sur l'obtention d'un bon backlink ici

L'implémentation d'un backlink fonctionne via un texte d'ancrage, un mot ou une phrase cliquable qui redirige le lecteur pour accéder à la ; URL, qui est l'adresse présente dans l'encodage HTML de la page.

en cliquant sur le texte d'ancrage, l'utilisateur est dirigé vers la page de destination.

Par conséquent, les algorithmes des moteurs de recherche, tels que Google, identifient les sites qui ont le plus d'autorité sur Internet, améliorant ainsi leur classement dans les résultats de recherche.

Avec cela, certains aspects sont évalués, comme la qualité et la contextualité du site d'origine, le texte d'ancrage utilisé, le nombre de backlinks, entre autres.

Trafic

Enfin et surtout, le trafic organique est généré par les visites de clients potentiels, qui peuvent éventuellement devenir des clients et des consommateurs de ce que votre entreprise propose sur le marché.

Et c'est le principal objectif du référencement: attirer et convertir un public qualifié, en se démarquant de la concurrence et en améliorant le positionnement dans les moteurs de recherche.

Les techniques d'optimisation de site Web sont de plus en plus importantes car il s'agit d'un effort continu, dans lequel de nombreuses entreprises travaillent pour maintenir leur page en première position , qui atteint 20,5% des clics sur Google, le deuxième, 13,32% et le troisième, 13,14%, selon l'enquête sur les taux de clics fe par Visibilité.

Liens sponsorisés

Communément appelés «annonces» ou «moyens payants», les liens sponsorisés sont ceux qui apparaissent en haut des recherches de sites comme Google ou sur portails d'actualités, blogs et réseaux sociaux, toujours signalés par une case intitulée "Annonce".

Mais ce que vous pourriez vous demander, après avoir compris comment fonctionnent les stratégies de référencement est de savoir s'il vaut la peine d'investir dans les médias payants .

Et nous répondons: si votre action est urgente et nécessite des résultats plus rapides et plus prévisibles, les liens sponsorisés sont une bonne alternative, car les campagnes peuvent être segmentées en fonction de leurs personnages, augmentant leur taux de conversion .

Ainsi, avec peu ou beaucoup d'investissements, vous pouvez placer votre entreprise, produit ou service en haut des annonces sur les pages les plus utilisées par les utilisateurs, à l'aide d'outils tels que Google Ads (anciennement Google Adwords) et Google Shopping.

Google Ads

Le Google Ads utilise des stratégies de paiement par clic (PPC) ou de paiement par clic, en traduction gratuite, avec des publicités en ligne qui apparaissent au premier plan sur les pages

De cette façon, les annonces PPC sont utilisées pour optimiser la connexion des médias payants à un public plus large et peuvent apparaître plusieurs fois en

Cependant, le & L'annonceur ne paie que lorsque quelqu'un clique sur son lien sponsorisé, est dirigé vers votre site Web ou lorsque vous appelez votre entreprise.

Vous pouvez également apporter des modifications à votre annonce à tout moment, telles que des modifications de la zone géographique, des centres d'intérêt, de la tranche d'âge, entre autres. ils sont sur le marché depuis plus longtemps et veulent se démarquer de la concurrence, ce qui leur permet d'accélérer leurs résultats payés dans les ventes ou les promotions.

Google Shopping

Caractérisé comme une vitrine numérique, le Google Shopping vous permet de visualiser les produits directement dans les résultats de la recherche par mot clé.

Au fur et à mesure que vous tapez, par exemple "baskets noires", Google affiche quelques annonces pour l'outil Shopping en haut, au-dessus des résultats payés et organiques, pour faciliter votre choix.

Pour essayer cette alternative, procédez comme suit:

  • Créez un compte Google Merchant Center;
  • Intégrez-le à vos annonces Google;
  • C onfiguration de la campagne marketing avec ses produits en vente.

Ainsi, votre marque se démarque déjà de la concurrence simplement et efficacement grâce à SEM.

Qu'est-ce qui rend le SEM si important?

en nombre, au moins 2,3 millions de recherches sont effectuées chaque seconde sur Google uniquement, il convient donc de dire que son importance est gigantesque.

Étant donné que les principaux moteurs de recherche ont une bonne part du trafic Internet, le potentiel de conversion de SEM est incontestable, car il a la capacité d'augmenter la visibilité des sites Web, des produits et des services en mettant en œuvre certaines techniques, organiques ou Paiement.

Comment appliquer SEM dans une stratégie de marketing digital?

Pour réussir dans vos stratégies de marketing digital, SEM propose des méthodes efficaces pour optimiser l'expérience, à la fois pour le consommateur et pour votre entreprise sur le web, générant visites et conversions.

A Ci-dessous, vous trouverez quelques solutions, telles que l'utilisation de la longue queue, Google Shopping, Google Analytics, CTA et l'analyse de la concurrence.

Long tail

La longue queue, traduite en portugais, vise à segmenter la recherche d'un certain produit ou service, c'est-à-dire qu'il s'agit de mots clés spécifiques et plus étendus.

Cette ressource est utilisée dans les stratégies qui nécessitent des termes avec un faible volume de recherche et, par conséquent, moins de concurrence, comme dans l'exemple d'une recherche de "robe longue imprimée pour une fête".

En ce sens, le consommateur recherche une robe, mais pas une robe, mais, oui, celle avec la plus grande longueur et disponibilité d'imprimés, de couleurs ou de formes géométriques, ce qui rend votre recherche plus ciblée.

En plus de permettre à un public spécifique de tendre la main, l'utilisation de la longue queue facilite la conversion par mots clés.

Google Shopping

Ou Google Shopping fonctionne comme un affichage de produit sur la première page des résultats de recherche des moteurs de recherche, de sorte que ce que votre entreprise propose est mis en évidence, ce qui facilite la prise de décision d'achat potentielle consommateur.

En d'autres termes, l'outil affiche les produits pertinents de la requête de l'utilisateur pour un mot clé particulier, avec des images, leurs valeurs respectives et d'autres informations.

Google Analytics

Si vous vous perdez toujours avec les stratégies SEM, Google Analytics peut être votre guide, car il vous permet de mesurer les résultats des actions marketing et d'analyser le comportement des visiteurs de votre site Web.

Il est donc possible de contrôler le volume de visites, la durée de séjour sur chaque page, le taux de rebond, les canaux sources, entre autres métriques, afin d'optimiser les stratégies de référencement et les liens sponsorisés.

CTA (appel à l'action)

Un bon CTA (appel à l'action) peut être la clé du succès Par conséquent, assurez-vous de l'utiliser dans vos stratégies.

Pour convertir des visiteurs en prospects ou des prospects en clients, il est nécessaire d'encourager les actions des utilisateurs, telles que les invitations suivantes:

  • "Demander un devis";
  • "Télécharger e- livre gratuit ";
  • " Découvrez le secret du SEM ";
  • " Achetez ici ".

Regardez le concours

Pour vous distinguer du concours, vous devez souvent évaluer ce qu'il fait.

Donc, une alternative très utile pour rassembler de nouveaux mots clés dans vos stratégies est d'évaluer ce que votre concurrent utilise et de positionner dans les moteurs de recherche.

Cependant, il n'est pas recommandé de copier une action, il est recommandé de prendre des notes uniquement comme référence dans vos plans.

Conclusion

Avec ces informations, conformément aux stratégies idéales pour votre site Web, votre blog ou votre page, SEM peut vous aider à obtenir des résultats incroyables, comme atteindre les meilleures positions dans Google et augmenter sa pertinence sur Interne t de manière accessible.

Tant du trafic organique que des moyens payants, votre entreprise peut se démarquer dans les résultats de recherche et augmenter les chances de conversions pour votre marque.



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