Thursday, December 3

Snapchat lance des annonces dynamiques à l'échelle mondiale

Snapchat a confirmé que son offre d’annonces dynamiques est désormais disponible dans le monde entier après avoir été ouverte en version bêta aux États-Unis.

“Coronavirus a accéléré le besoin pour les entreprises de regarder leurs canaux de vente numériques et les a encouragées à être plus innovantes dans leur façon de le faire. Depuis que nous avons ouvert le test bêta, j’ai été impressionné par le nombre des entreprises qui souhaitaient s’impliquer – bien au-delà de nos attentes – ce qui montre bien l’appétit des marques pour rejoindre le e-commerce. ” – Ed Couchman, directeur général de Snapchat UK

Snap a effectué des tests bêta au Royaume-Uni avec des marques telles que Adidas, Topshop et Farfetch, ainsi que des partenariats d’agence avec 4C, Smartly.io et Brainlabs.

Que sont les annonces dynamiques? [19659005] Déjà disponibles depuis de nombreuses années sur Google et Facebook, les publicités dynamiques sont une unité d’affichage personnalisée. Ils sont alimentés par un flux de produits téléchargé, qui permet aux annonces de montrer des produits aux utilisateurs en fonction des critères choisis par l’acheteur de médias.

Le plus couramment utilisé dans le reciblage, montrant aux utilisateurs les produits qu’ils ont consultés mais n’ont pas achetés.

Avantages des annonces dynamiques de Snap

L’une des parties les plus difficiles des plates-formes comme Snap et TikTok est que les vidéos générées par les utilisateurs ont un style très spécifique.

Les annonces sont généralement plus performantes lorsqu’elles semblent natives de la plate-forme sur laquelle elles s’exécutent, mais cela peut créer plus de travail pour les annonceurs. Au lieu de pouvoir faire une ou deux versions d’une vidéo et l’exécuter sur toutes les plateformes, ils finissent par apporter des changements et des modifications à chacune d’entre elles.

Snap propose des modèles qui aident les annonceurs à gagner du temps en facilitant la présentation de leurs produits d’une manière qui semble native. Il existe cinq modèles disponibles pour les annonceurs:

“Nous sommes ravis du test bêta Dynamic Ads de Snapchat au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et aux Pays-Bas. En quelques semaines, nous avons constaté une croissance de 52% du ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) et avons par la suite augmenté nos investissements. “- Rob Seidu, directeur principal de l’activation des médias, Europe

Fonctionnement des annonces dynamiques

Le fonctionnement de Snapchat Dynamic Ads nécessite deux conditions: le pixel de suivi et un catalogue de produits.

Le pixel est le mécanisme de suivi sur un site Web qui alimente les comportements et visite les informations sur Snapchat afin qu’il reconnaisse quand ces utilisateurs seront ensuite sur des plates-formes. Ces événements doivent correspondre à au moins 1 000 utilisateurs Snapchat pour déclencher des annonces dynamiques.

Le thread commun qui permet à Snap de savoir quel produit afficher est transmis via le paramètre item_id. Celui-ci doit être présent et renvoyé à Snapchat pour les pages vues, afficher le contenu, ajouter au panier et acheter.

Le paramètre item_id est ensuite combiné avec le catalogue de produits qu’une marque télécharge afin que le bloc d’annonces tire la photo et le prix corrects.

Les catalogues de produits peuvent être chargés manuellement ou en tant que récupération de données programmée automatiquement.

Une fois connectées, les marques peuvent créer des ensembles de produits pour grouper et grouper et filtrer les produits qu’elles souhaitent afficher:

Les ensembles de produits seront ensuite compilés et pourront donc être sélectionnés lors de la création de l’ensemble d’annonces.

La documentation complète sur les annonces dynamiques peut être trouvée ici .


FAQ

Que sont les annonces dynamiques?

Déjà disponibles depuis de nombreuses années sur Google et Facebook, les annonces dynamiques sont une unité d’affichage personnalisée. Ils sont alimentés par un flux de produits chargé, qui permet aux annonces de montrer des produits aux utilisateurs en fonction des critères choisis par l’acheteur de médias. Il est le plus souvent utilisé dans le reciblage, montrant aux utilisateurs les produits qu’ils ont consultés mais pas achetés.

Comment fonctionnent les annonces dynamiques Snapchat?

Il faut deux exigences pour rendre les annonces dynamiques Snapchat opérationnelles: le pixel de suivi et un produit de catalogue.

Pixel est le mécanisme de suivi d’un site Web qui alimente le comportement et visite les informations sur Snapchat afin qu’il reconnaisse quand ces utilisateurs seront par la suite sur les plateformes. Ces événements doivent correspondre à au moins 1 000 utilisateurs Snapchat pour déclencher des annonces dynamiques.

Le thread commun qui permet à Snap de savoir quel produit afficher est transmis via le paramètre item_id. Celui-ci doit être présent et renvoyé à Snapchat pour les consultations de page, afficher le contenu, ajouter au panier et acheter.

Le paramètre item_id est ensuite mis en correspondance avec le catalogue de produits qu’une marque télécharge afin que le bloc d’annonces tire la photo et les prix corrects.

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