Thursday, July 2

Tactiques de création de liens simples pour accroître l'autorité de la marque


Ce n'est un secret pour personne que la création de liens est l'une des tactiques les plus difficiles, mais les plus vitales, dans l'optimisation des moteurs de recherche. Google accorde une si grande importance aux backlinks de haute qualité, car ce sont les meilleurs indicateurs pour savoir si votre site Web fait ou non autorité dans l'espace.

Grâce au crowdsourcing de base, Google peut utiliser les données du site Web (nombre de liens pointant vers votre site Web) pour déterminer la viabilité et la pertinence de votre site Web sur certains sujets.

Alors pourquoi la création de liens est-elle si difficile?

Au fil des ans, les référenceurs du monde entier ont pu manipuler l'algorithme de Google via [19659005] tactiques de création de liens chapeau noir comme les fermes de liens et l'achat de liens. En réponse, Google a déterminé quels modèles sont le résultat de telles tactiques et punit sévèrement les sites Web qui continuent à utiliser ces méthodes.

Par conséquent, les sites Web doivent maintenant être créatifs avec la façon dont ils utilisent différentes stratégies qui entraînent un volume plus élevé des backlinks naturellement. Cependant, il y a plusieurs choses à considérer lors de l'exécution de stratégies de création de liens, notamment:

  • La différence entre les domaines référents uniques et les backlinks
  • L'importance du flux de liens
  • L'influence des RP numériques

Focus sur l'unique domaines référents

Lorsque vous approchez de la création de liens, il peut être tentant pour votre équipe de courir après autant de backlinks que possible, quelle que soit leur origine. Cela peut être bénéfique pour les premiers liens; cependant, après un certain temps, vous commencerez à voir des rendements décroissants.

La raison pour laquelle l'analogie du crowdsourcing est si utile pour l'expliquer est simple: plus les sites Web faisant autorité approuvent le contenu de votre site Web, plus Google va reconnaissez également votre site Web comme faisant autorité.

Si vous continuez à recevoir des backlinks du même site Web encore et encore, Google peut penser que vous participez à des techniques douteuses, et vous pourriez être affecté négativement.

En ayant dans le but d'augmenter les domaines de référence uniques, vous allez plutôt chercher des liens à partir d'une variété de sites Web, minimisant ainsi votre risque d'être affecté négativement par l'algorithme de Google.

Cela étant dit, il existe de nombreux sites Web qui utilisent méthodes d'agrégation de contenu, comme Databox où vous pouvez facilement obtenir un lien. Vous ne ruinerez pas votre autorité en soumettant du contenu via leur site Web car:

  1. Databox est une source de contenu extrêmement réputée.
  2. Le nombre de liens que vous obtenez en retour n'est pas assez élevé pour Google

Le meilleur conseil que je puisse donner est de rechercher en outre d'autres partenaires de création de liens uniques pour améliorer encore plus votre autorité globale.

Pourquoi le flux de liens est critique

Le flux de liens est défini comme le taux auquel de nouveaux backlinks affluent vers votre site Web. Pour comprendre pourquoi le flux de liens est important, vous devez comprendre les directives E-A-T de Google. E-A-T est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité.

Pour déterminer l'autorité et la fiabilité dans votre secteur, créez un nouveau contenu qui gagne des volumes élevés de liens de qualité. Ce flux continu de contenu et de liens montre à Google que:

  1. Vous êtes actif dans votre industrie et votre communauté.
  2. D'autres sites Web faisant autorité cosignent toujours votre autorité.

Un flux de lien lent peut indiquer une perte de pertinence ou de fiabilité. dans votre industrie ou sur Internet dans son ensemble. Continuez à créer du contenu pertinent et à engager activement votre public dans une tentative continue d'obtenir des backlinks de qualité. La qualité plutôt que la quantité est la clé.

L'influence des RP numériques

Les RP numériques (relations publiques) sont un pilier du marketing numérique qui se concentre sur les relations avec les médias, le leadership éclairé et le marketing relationnel. Bien que le renforcement des liens ne soit pas l'objectif principal (ni même secondaire) des relations publiques numériques, il peut être un outil essentiel de création de liens.

L'un des principaux objectifs des relations publiques numériques est la notoriété de la marque, qui peut inclure la sensibilisation à des podcasts pertinents pour un représentant de l'entreprise pour être un invité ou lancer les médias numériques pour couvrir une nouvelle histoire de l'entreprise. La plupart du temps, lorsque vous, votre entreprise ou un expert en la matière est présenté sur un podcast, lors d'un événement ou dans les médias, le site Web renvoie à votre site Web.

Ces Les tactiques n'affectent pas directement vos objectifs de référencement, mais si votre site Web commence à gagner des backlinks provenant de sites Web hautement autorisés, votre capacité à se classer pour des mots clés plus difficiles s'améliorera considérablement.

Il est crucial que votre équipe de relations publiques et votre équipe de stratégie Web travaillent ensemble. -en main sur les initiatives numériques. Pour une stratégie de relations publiques numérique efficace, vous avez besoin de:

  • Un concepteur pour créer des infographies ou d'autres supports marketing
  • Un stratège de sensibilisation dédié qui est le visage de l'équipe de relations publiques
  • Un stratège Web qui travaille main dans la main avec un objectif de création de liens

Un certain travail d'équipe créatif peut vous aider à améliorer considérablement vos résultats numériques .

3 tactiques à essayer

Parce que la création de liens peut prendre une grande partie de votre temps, pensez à des idées créatives qui sont simples à exécuter et suffisamment puissantes pour que votre retour en vaille la peine.

J'ai décomposé trois tactiques de création de liens basées sur les données qui se sont avérées continuellement accroître l'autorité de la marque.

Leadership éclairé

Pensez à tous les blogs, newsletters ou podcasts que vous lisez, écoutez et auxquels vous vous référez quotidiennement. Pour les blogs marketing, il s'agit de Marketo G2 et SEMrush . Pour les blogs commerciaux généraux, il s'agit de Mashable Business Insider et Forbes . En technologie, c'est TechCrunch Gizmodo et ReadWrite .

Il y a une raison pour laquelle vous continuez à revenir sur ces blogs. Pourquoi? Ils sont connus pour publier du contenu de haute qualité, leur contenu est basé sur les données et leurs articles sont écrits par des experts dans leurs industries respectives.

Non seulement les gens y font constamment référence verbalement; ils renvoient également vers ces sites.

Business Insider se classe avec un rang Ahrefs de 242 (sur la base de données Ahrefs entière), avec plus de 114 millions de backlinks provenant de plus de 458 000 sites Web.

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TechCrunch se classe avec un classement Ahrefs de 294, avec d'autres backlinks de 73,1 millions provenant de plus de 319 000 sites Web.

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Selon le secteur d'activité de votre entreprise, ces les leaders d'opinion diffèrent considérablement. Cependant, une caractéristique est très cohérente: un bon contenu faisant autorité génère un volume élevé de backlinks avec le bon public. Ce n'est pas sorcier.

Recherche unique

Certaines entreprises créent des rapports qui couvrent plusieurs verticales ou sous-verticales. Par exemple, pour le marketing numérique, ce serait le contenu, les médias sociaux, le référencement, le courrier électronique, la publicité, la stratégie Web et les études de marché. Ils créent des infographies uniques pour chaque rapport de recherche et les rendent très partageables, avec peu ou pas de friction.

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En publiant le rapport annuel, ils génèrent des milliers de backlinks à partir de nombreux sites Web, en plus de générer des domaines de référence uniques.

En créant un rapport qui est largement respecté et référencé dans votre secteur, vous pouvez générer une grande quantité de valeur SEO, sous forme d'autorité, sur votre site Web.

Publication d'invité

La publication d'invité (ou blogging d'invité) est le processus de partage de contenu avec ou d'écriture de contenu pour un autre site Web, dans l'espoir d'obtenir un lien retour en retour. Les entreprises utilisent des stratégies de publication d'invités pour produire du contenu de haute qualité sur des publications faisant autorité dans leur secteur. La publication d'invités peut également améliorer la portée organique des entreprises grâce au référencement, aux médias sociaux, etc. Dans l'ensemble, cela aide votre marque à être plus visible et montre que d'autres entreprises vous font confiance pour partager également votre expertise. Pensez-y, ils vous font suffisamment confiance pour partager du contenu sur leur propre site Web.

En retour, l'auteur inclut généralement un lien utile vers son site Web pour une valeur faisant autorité. Selon l'entreprise pour laquelle vous écrivez, ils peuvent se réserver le droit de supprimer ce lien à tout moment. Si vous n'avez pas déjà écrit le contenu pour eux, vous devrez peut-être supporter ce risque.

Quoi qu'il en soit, la publication d'invités peut être utile dans vos efforts de relations publiques numériques et améliorer la notoriété de la marque auprès d'un public auquel vous n'aviez pas accès auparavant. à. Vous pouvez obtenir un lien directement depuis ce site Web, et vous pouvez également obtenir indirectement des backlinks des lecteurs suivants de leur site Web et de leur blog.

La directive utilise la publication d'invités comme l'un des principaux moteurs de la croissance du domaine référent (comme indiqué ci-dessous).

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Points à retenir

Le renforcement des liens est, et sera toujours, l'un des facteurs de classement les plus influents dans le marketing de recherche. Google continue de considérer les backlinks de qualité en haute estime et continuera de sévir contre les schémas de construction de liens inorganiques qui “tromper” leur algorithme.

La création d'audiences qui consomment en permanence votre contenu sera, au moins, un lien lentement vers votre site Web . La création de contenu pertinent et unique créera organiquement des liens vers votre site Web. La création de relations professionnelles avec d'autres sites Web dans le même espace et le partage de contenu continueront de créer des liens pour votre site Web.

Il existe d'autres techniques simples de création de liens telles que la création de liens rompus et la mention de la marque ; cependant, ceux-ci ne devraient pas être la pièce maîtresse de votre stratégie de création de liens.

Comprendre la puissance des bases du marketing relationnel et de contenu s'avérera vous aider plus que toute autre chose. Tirez parti des relations que vous avez établies et concentrez-vous à en créer davantage sur la route. Continuez à offrir de la valeur à votre public cible et aux partenaires avec lesquels vous travaillez, et la création de liens se fera en douceur à partir de maintenant.



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