Sunday, November 29

YouTube : un programme pour permettre aux créateurs de vendre des publicités directement aux marques


Seuls les créateurs en relation avec des marques seraient pour l’instant concernés par ce programme.

Les contours de ce programme pilote restent encore flous… Crédits photo : Christian Wiediger / Unsplash.

Un nouveau programme lancé par YouTube va permettre aux créateurs de vendre de l’espace publicitaire directement à des marques sur leurs propres vidéos. L’avantage de ce programme est important pour les créateurs, car ils pourraient ainsi contrôler la provenance des publicités. Seul bémol : le programme pilote est particulièrement limité et ne fonctionne que pour les créateurs qui travaillent régulièrement avec des marques.

« Nous expérimentons une nouvelle façon pour les créateurs de vendre de la publicité aux marques avec lesquelles ils ont déjà une relation », a expliqué Tom Leung, directeur de la gestion des produits YouTube, dans une vidéo Creator Insider publiée le 14 janvier dernier. « Nous savons que beaucoup de gens sont très intéressés par ce sujet, c’est donc un premier test que nous lançons maintenant. »

En limitant ce programme pilote aux créateurs disposant d’une « relation » avec des marques, cela signifie que la plateforme ne souhaite pas qu’ils approchent de nouvelles entités pour leur offrir de l’espace publicitaire sur leur chaîne.

Un programme qui existe déjà depuis 2010

Les publicités vendues par des partenaires existent déjà sur YouTube depuis 2010. Elles concernent actuellement des grandes sociétés de médias, comme NBC, ou des studios de contenu numérique. Ces organisations peuvent contrôler leurs propres inventaires de publicités YouTube.

Pour participer au programme d’annonces vendues par des partenaires, différents critères doivent être remplis :

  • être réputé
  • distribuer son propre contenu sur plusieurs plateformes
  • disposer de l’infrastructure d’une entreprise pour prendre en charge les ventes d’annonces.

En donnant plus de contrôle aux annonces diffusées sur leurs vidéos, les créateurs pourraient mettre en place une vraie stratégie publicitaire, qui ne reposerait pas sur le déploiement d’annonces YouTube, ce qu’ils réclament régulièrement auprès de la plateforme.

Des contours encore flous

Le cadre de ce programme pilote n’est pas encore tout à fait défini. Nous ne savons pas, pour l’heure, combien de créateurs en feront partie. YouTube n’a pas précisé non plus ses directives concernant les accords de diffusion de ces publicités.

Google a enregistré plus de 15 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2019 sur YouTube, une manne financière non négligeable pour son service de vidéos en ligne.

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